2019 微信公開課：微信小遊戲新功能將上線，四大激勵措施扶持創意小遊戲

8月22日，微信公開課小遊戲專場在深圳正式舉辦，小遊戲團隊在現場首次提出小遊戲成長全週期服務，釋放平臺四大能力覆蓋小遊戲整個研發運營週期，加速小遊戲成長。同時，小遊戲團隊還在現場釋出了《小遊戲創意橙皮書》，通過創意鼓勵計劃，幫助每個小遊戲的創作者更好地用自己的才華和創意打動使用者。會上，微信小遊戲開發者帶來了精彩的分享。

以下是微信公開課小遊戲專場詳細內容：



微信公開課講師團隊對微信小遊戲的新功能、扶持政策與平臺規則進行了解讀。

一、微信小遊戲新功能

微信公開課講師鍾健介紹了小遊戲最新的能力。

鍾健表示，一款優質的小遊戲離不開基礎功能的支援和對遊戲品質不斷的打磨提升。在過去一年裡微信小遊戲平臺持續賦能，助力開發者打造更豐富的遊戲玩法，希望幫助開發者打造出更多精品小遊戲。我們從基礎能力、微信特有能力、運營服務、商業變現多個維度釋放能力，已累計釋出超過150+能力和服務。


接下來會有更多能力釋放，覆蓋整個研發的運營週期，幫助開發者提升研發效率，加速遊戲成長。我們會從遊戲研發、測試、社交、成長及商業多個維度持續提供更多服務。

1.關係鏈互動

社交關係鏈是微信特有的能力，開發者也根據微信關係鏈擴充了很多有趣的玩法和遊戲內容的深度結合。微信在開放資料域領域裡支援使用者之間互動的玩法，使用者可以在開放資料域領域與自己的好友實現贈送、掠奪、點贊等互動。使用者的互動行為資訊後續將與更多微信場景聯動，幫助開發者創造更多遊戲的玩法，提升分享互動資訊的觸達效率，同時也能夠為使用者帶來更多遊戲樂趣，讓遊戲不再是一個簡單的自娛自樂的過程。


2.對局回放

遊戲回放功能幫助使用者產生更多優質的內容，也為開發者內容傳播提供更多的內容存在。

開發者無須做很複雜的操作，只需要在遊戲特定場景內定義錄製的開始和結束時間，後面平臺會為他提供瀏覽功能以及支援自定義表情、文字、音樂、剪輯等相關功能，使用者可以點選傳送。使用者無須設定路徑啟動，對局結束後可以點選預覽對應內容，點選自定義編輯，同時分享給會話。其他好友接收到會話後，可以通過對應的回訪內容回跳到對應的遊戲。

3.小遊戲資料助手

小遊戲資料助手不只是提供資料內容，更多的提供小遊戲相關的經營資訊與服務，幫助開發這實現精細化運營。

上半年小遊戲資料釋出了效能分析，並針對開發者效能問題提出優化解決策略。後續還將在運營服務上提供更多支援，下半年釋出渠道轉化漏斗模型，幫助開發者明確不同渠道的價值貢獻；自定義事件分析，快速瞭解使用者行為及優化玩家遊戲體驗。

4.成長計劃

2019年初微信平臺釋出了使用者成長鼓勵計劃，目前有2000款遊戲開啟了這個計劃。

微信平臺將持續將這個計劃推進下去。今年該計劃有兩點變化：

第一，啟動有效期延長。之前的有效期只有30天，但有些開發者因為遊戲還處在打磨階段，可能會錯過這個時間，因此把有效期從首次釋出30天內提升到90天，90天內的遊戲均可申請。

第二，經過調優，逐步搭建自己的演算法模型，對於遊戲指標較好、使用者行為健康的遊戲給予更多種子計劃，幫助他們實現自成長。

除了種子使用者計劃，可以選擇接入元件，幫助開發者更低門檻獲取使用者。


5.快週轉

開發者可以將他的道具收入及時轉到廣告帳戶，實現資金流轉的加速，幫助開發者提升資金的運營效率。目前8月份的道具結算已經支援了相關能力，開發者已經可以使用快週轉相關的服務。


6.服務通知

微信平臺將通過支援服務通知的能力，幫助開發者和使用者建立這樣的渠道。

開發者可以基於自己的遊戲內容和需求定義不同的模板，上傳到平臺稽核通過即可使用。目前該能力本週內進行釋出，現在只對創意小遊戲進行，後續會在Q3、Q4逐步開放放量，通過構建這樣的渠道解決開發者觸達使用者的需求，也能夠幫使用者收到自己感興趣的遊戲資訊。

二、創意小遊戲四大激勵措施

微信公開課講師楊靜怡在演講中指出，從去年11月份到現在，申請創意的遊戲款數持續增加，截止到目前有超過1500款小遊戲進行了創意申請，共有35款入選“創意小遊戲”，品類分佈豐富，包括解謎、模擬經營、卡牌等多種玩法品類。


楊靜怡透露，微信小遊戲平臺將持續對創意小遊戲進行全面的幫扶和助力，楊靜怡分享了4大項激勵措施：

1.創意標識

接下來將會在多種曝光場景下為創意小遊戲進行專屬標記，通過這個標記持續為使用者傳遞和打造創意小遊戲品牌概念。不論是在搜尋展示還是小遊戲模組相關曝光場景，都能發現橙色創意標。

2.種子使用者

今年1月份開始平臺對創意小遊戲整體給予的種子使用者量級達到千萬的水平。


微信小遊戲平臺將為創意小遊戲提供10倍於新遊的種子量級，幫助大家更好的在遊戲初期完全測試或者除錯，從而更高效的進行遊戲的冷啟動。相較於之前提供的種子使用者也會更加精準，可以理解為同等情況下會優先為大家匹配和推薦與遊戲更為契合的使用者，避免把二次元遊戲推薦給中老年玩家。除此以外我們會把主動獲取使用者的權利交到開發者手上，讓大家更加靈活的配合自己的版本進行使用。

3.分成激勵

平臺將為創意小遊戲在內購、廣告兩個象限上提供對應的方案，幫助開發者獲取更多的商業價值。內購上，單月安卓內購流水50萬以上，創意開發者可以拿到70%，比普通的小遊戲可以多10%。廣告變現上，相較於今年1月份公佈的政策，6月1號兒童節那天廣告也為創意激勵進行一次爆擊，把激勵限額從100萬元提升到200萬元。單日廣告流水在200萬以下部分，創意小遊戲開發者可以拿到70%，比普通小遊戲多了20%。


4.創意保護

一方面，平臺為創意小遊戲從程式碼保護、侵權投訴、專屬人力以及快速響應方面進行持續護航，讓大家可以安心的進行內容創新，也讓行業裡更多開發者可以感受到平臺對於保護原創、保護創意的決心和態度。

另一方面，平臺也在為創意小遊戲程式各擴充更多增益BUFF，為創意遊戲擴充更多線上線下聯動場景，助力開發者獲得更多曝光的同時也讓更多使用者能夠接觸到創意遊戲。

三、規則解讀

微信公開課講師李卿在現場對微信平臺規則、規範和背後設計規則進行解讀。


1.分享：小遊戲支援推薦、好友對戰、好友互動的分享玩法


2.信用分：

信用分將從產品側挪到主體側，認真做內容的開發者將獲得平臺更多資源的傾斜。

信用分優秀的主體，旗下的帳號每季度會有一次加急的稽核的機會，連續高信用分的主體都會得到更快的稽核。

該計劃將於9月份實施。

3.原創保護：平臺提供線上投訴服務，對開發者、程式碼、素材和名稱的進行原創保護。

4.內容安全：

在當下這樣一個時間節點中，遊戲內容的安全性是需要大家高度重視的。一旦在遊戲基礎內容安全上出現了問題，對大家來說就不單單是在經營象限中收益大小的問題，普遍會讓大家的自由受到一些限制。

基於以上問題，平臺將提供內容安全介面，並進行內容安全稽核反饋開發者。

5.稽核機制：



2小時快速過審：高信用分主體遊戲可享受2小時快速過審權益；

加急稽核：小遊戲賬號支援8小時加急稽核



一、創意小遊戲的設計套路

微信公開課講師胥曉歡分享了幾個優秀案例，從大家關注的留存、拉新、收入等幾個維度上拆解創意小遊戲的幾個設計“設計套路”。




1.使用者畫像

第一，相對傳統遊戲市場而言，女性佔比確實比較高；

第二，成年人使用者佔比增長也非常快。

根據這兩個特徵，可以得出一個結論——對於小遊戲而言，使用者會更偏新手向一些。

2.降低新手入門門檻

對於簡單操作的遊戲：只要做簡單的示意就好；

面對很複雜的遊戲：

新手引導不要塞入太多複雜的設計，容易把新手擋在門外。

有3個有效的解決方案——增加新手語音；將一場戰鬥拆解為三場；引入兩場複習鞏固教學成果

3.差異化設計

給萌新開路，可以做差異化設計，例如刪減場景動畫，讓使用者保持更集中的注意力；做關卡定製，讓路徑更加清晰。

4.關係鏈

除了PVP對戰和榜單這一類競爭做法外，關係鏈還經常能看到合作的玩法。

5.變現：內購、激勵視訊廣告

例如創意小遊戲《我飛刀玩的賊6》做了皮膚購買內購模式。這個小遊戲在內購基礎上加上激勵視訊，讓使用者通過觀看激勵視訊方式，能在購買之前嘗試到我購買的是什麼樣的東西，能消除使用者的顧慮。

除了內購模式，絕大部分對於輕度小遊戲而言，最主要的收入模式是廣告，banner廣告形式太常見，激勵視訊廣告收入模式是吊起使用者胃口的反套路設計，更多的激發了使用者反而要去點這個廣告消費這個廣告的慾望。

二、小遊戲效能優化

微信公開課講師肖海與蔡凌波則針對小遊戲效能優化具體問題，提出幾點建議：







1.啟動效能優化

平臺側已經有一些舉措來提升啟動效能。比如安卓平臺會進行程式預載入，微信小遊戲平臺也會提前進行基礎庫的注入。安卓平臺還會生成CodeCache來提升二次啟動速度。

從開發者的角度可以從以下三個階段提升啟動效能：

低程式碼包的大小：精簡包內資源，包括程式碼資源、圖片資源，比如使用圖集方式；使用平臺側提供的分包能力和引擎外掛能力

框架和環境準備階段：把檔案下載部分和框架、環境準備並行執行

首屏渲染階段：降低首屏渲染需要的資源數目，儘快地進行渲染。

2.解決網路延遲、卡頓

從耗時方面優化：Android平臺提供了CPU Profile工具，讓大家檢視js的耗時。

從記憶體方面優化：提供了js的記憶體快照功能，接下來的Android版本也會為大家提供更多的記憶體資料。此外，平臺側還提供了記憶體清理和告警介面。

從網路方面優化：小遊戲資料助手提供了網路介面錯誤以及耗時統計，平臺側也提供了幀同步整套方案。

屆時，微信小遊戲平臺將上線“小遊戲資料助手”與“小遊戲測試雲服務”兩個微信小遊戲效能優化工具，給開發團隊即時的效能監測、反饋與優化指導，降低團隊的人力與時間成本。

三、小遊戲的變現模式

接下來是微信公開課講師李昊分享的“廣告，與小遊戲生態同成長”主題內容。

李昊再演講中指出，廣告業務的能力主要集中在廣告的買量能力以及給到這個生態的廣告變現能力，基於對“內容-變現-推廣”這個生態迴圈的新認知和思考，微信小遊戲重新確定了廣告對小遊戲生態的新目標——推動商業迴圈和鼓勵優質內容。

李昊圍繞廣告變現能力、買量推廣能力、資料分析工具和優選合作計劃這四部分作了詳細介紹。

1.廣告變現

截止到今年上半年，微信小遊戲平臺累計向小遊戲開發者進行廣告分成超過11億，在這11億的背後，微信小遊戲平臺主要做了兩件事：

（1）提供更加豐富的廣告元件，對原有的廣告元件進行優化

針對不同的廣告元件的植入和觸發方式做分類，分為常駐式廣告、激勵式廣告、插入式廣告。

常駐式廣告：以常駐方式存在的展示類廣告入口，目前大家看到以及經常體驗小遊戲可以看到的Banner廣告元件。

激勵式廣告：入口與遊戲本身的玩法與成長激勵體系更自然地結合，對於激勵式的落地頁近期已做了升級，已經支援通過15到30秒的頁面瀏覽來獲得激勵的獎勵。

插入式廣告：是上半年新提供的廣告能力，就是插屏廣告，服務場景主要是適合中插或者適合打斷操作的場景。目前使用的是圖文廣告形式，接下來會使用插入式視訊。

（2）打造更均衡的廣告生態

2.買量推廣

微信小遊戲平臺將提供更穩定、更簡單的微信小遊戲使用者獲取方式，在效率、效果、規模三方面進行買量推廣能力的不斷升級。

效率上，將小遊戲推廣廣告跟遊戲運營更加緊密的結合，這對於資金流轉和投放，是更加方便的能力。

效果上，與小遊戲平臺做深度的資料結合，現在已經支援大家按照註冊為目標的oCPM推廣，包括以付費為目標的oCPM推廣，可以更好地幫助休閒類遊戲。

規模方面，目前已經覆蓋公眾號文章、小程式、朋友圈等多個微信場景，同時對小遊戲推廣方案近期會做一次升級。

3.資料分析工具

8月5號時已經上線了資料看板一期。一期的資料相較於之前，包含的資料主要有不同廣告元件的eCPM，不同的廣告元件人均曝光次數以及ARPU值收益。為了便於檢視，小遊戲資料助手同時上線了資料查詢功能。

4.優選合作計劃

7月份時聯合小遊戲推出了微信廣告小遊戲優選合作計劃。

小遊戲優選合作計劃面向有潛力的優質小遊戲，微信廣告提供推廣+變現一體化的合作方案，幫助優質遊戲在微信生態實現規模化及變現。這個計劃主要的合作物件是一些有優質的遊戲品質同時具備變現潛力的小遊戲。

將從使用者體驗遊戲的體驗深度、時長；遊戲基礎品質（音樂、美術）、對於微信內社交特點的創新與運用進行遊戲品質評估。