微信公開課PRO：小遊戲團隊教你如何玩轉社交裂變

微信小遊戲上線兩年了。

2017年12月28日，微信小遊戲橫空出世，朋友圈旋即就被《跳一跳》《拳皇》等小遊戲攻佔。兩年時間過去了，現如今，大家閒談看排行榜的主體換成了《動物餐廳》《消滅病毒》。

不難發現，眼下走紅的小遊戲並非“移植品”，多以“原生”為主。

拿《動物餐廳》來舉例，該作開發團隊僅有4人，但累計使用者及流水均達到億元規模。無獨有偶，由6人研發團隊打造的《消滅病毒》，商業化成績亦是相當亮眼，開發者分成超過2億。

上述兩款產品取得如此優異的成績，好玩法固然是核心要素。當然，平臺的扶持引導也不容忽視。

過去兩年裡，微信小遊戲累計釋出超過100項能力。在2020年微信公開課PRO上，微信小遊戲團隊透露將解壓更多技能包，比如多人對戰，PC支援小遊戲等。與此同時，也進一步啟用了社交關係鏈。

究竟此次關係鏈升級有何特色，在基礎效能、商業化層面，微信小遊戲還將帶來哪些驚喜？平臺整體的商業化前景又將如何表現呢？

玩轉社交裂變


對於廣大微信小遊戲開發者而言，微信社交關係鏈無疑是皇冠上的明珠。一旦有效打通，則意味著源源不斷的使用者。

以往，打完一局微信小遊戲後，玩家可檢視自己在朋友圈中的排名。去年8月中旬，騰訊雲釋出小遊戲聯機對戰引擎，支援加入小遊戲多人對局模式。通過該聯機對戰解決方案，小遊戲可通過群聊分享等方式引流。

上述措施正小心翼翼地啟用社交關係鏈，在不打擾玩家的前提下，讓他們注意，駐足。

不過微信小遊戲團隊的野心顯然要更大，他們試圖讓玩家間的聯絡更直接，甚至“強制”提醒使用者。

在2020年微信公開課PRO上，微信小遊戲團隊宣佈將關係鏈升級，支援更社交化的小遊戲，比如禮包贈送、社互動動遊戲、線上好友對局。

拿禮包贈送功能舉例，玩家在檢視朋友圈遊戲排名的同時，可直接贈送好友能量，道具。在特定場景下，甚至無需使用者確認，能夠大幅提升觸達效率。


為方便開發者，微信小遊戲團隊還會開放資料域，提供示例程式碼，將案例程式碼外掛化。也就是說，玩家在體驗到更豐富功能的同時，開發者的工作量並不會相應疊加。

“微信小遊戲很多功能看著眼饞，但是在用不用的問題上很糾結。”微信小遊戲從業者龍眸（化名）吐槽道，“CP同時維護多個有較大差異的版本，團隊負荷過重，只能適當新增一些平臺特性。”

他說，贈送道具就非常具有微信特色，比較實用。但他也擔心，好友沒有收到贈送道具的提醒。

官方沒有遺漏這一點，升級了定向分享功能。玩家可在贈送道具時，馬上告知微信好友，強制啟動通知。

據瞭解，遊戲通知採用一次性訂閱模式，目前已覆蓋超2000萬使用者，轉化率高達30%。微信小遊戲團隊透露，未來可能會推出基於關係鏈場景的長期訂閱模式。

社交關係鏈對開發者來說是最重要的運營工具之一。微信小遊戲團隊也一直不遺餘力打磨該項功能。

除此之外，微信小遊戲團隊也升級了基礎效能，比如提供引擎外掛，將包體擴容至12M。與此同時，提供更有利於開發者的分成方案。

總得來說，2020年優惠力度將會比2019年提升10%。

品類待突破，商業規模高速增長


眾所周知，超休閒遊戲是微信小遊戲中的熱門品類，上文提及的《消滅病毒》就是典型的代表。

競核瞭解到，過去兩年中，每年微信小遊戲都有超過40款超休閒遊戲，註冊使用者超千萬，整體使用者規模達到9億。

這大致上符合獨立APP的走勢。在App Annie公佈的2019年十大“爆款”遊戲下載榜單中，超休閒遊戲一舉拿下七個席位，比如《Color Bump 3D》《Fun Race 3D》等。

必須承認的是，超休閒遊戲市場確實非常火爆，但市場競爭也是相當激烈，年度下載同比增速已經下降至兩位數。

App Annie資料顯示，2019年Q3超休閒遊戲下載同比增速為54%，而在一年前，該數字為247%。


對於超休閒遊戲來說，豐富玩法或是為數不多的選擇。同樣的道理也適用於微信超休閒小遊戲。

微信公開課講師分享到，倘若在超休閒小遊遊戲中新增養成玩法，遊戲新進次留可提升2倍，活躍次留提升3倍，線上時長提升5倍。

除卻深耕熱門品類外，開發者們也可以嘗試卡牌、競速、角色等品類，畢竟還算是藍海。


微信團隊表示，隨著小遊戲平臺效能提升，比如3D渲染能力、包體擴容，會有更多經典玩法實現突破，比如在角色、競速、動作甚至MOBA等品類上，未來大概率會有爆款產品出現。

爆款越多，意味著商業想象空間越高。據悉，2019年小遊戲商業化規模相較於2018年增長超過35%。

微信公開課講師李卿表示，未來兩年小遊戲商業規模可能以38%-40%的速度高速增長。

談及為何信心如此強烈時？李卿透露，微信小遊戲是2017年底上線，真正開放是2018年4月份。換句話說，2018年只有半年時間，2019年全年才是比較完整的時間。

他強調，基於對使用者ARPU值、滲透率測算，以及遊戲內容本身的完整程度，比如道具型產品，團隊預判能夠實現上述增長。

來源：競核
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