微信小遊戲洞察：巨頭壟斷棋牌頭部市場，益智類個人開發者強勢突圍

根據往年的經驗，在春節這個最重要的傳統節日假期間，遊戲行業通常都會迎來相當明顯的“開門紅”，無論是營收還是玩家規模都會在這段期間出現明顯的增幅。但在疫情的影響下，國內遊戲行業今年的春節檔似乎要比往年更“特別”一些。

對於19年在商業化上成績斐然的小遊戲來說，這個春節假期的收穫似乎也相當豐厚。參考阿拉丁研究院的資料：與12月相比，春節假期間打入阿拉丁指數小程式榜單頭部的小遊戲數量出現了明顯的增長。除了一貫表現不錯的超休閒以及益智類小遊戲之外，棋牌類小遊戲在這個假期的表現也相當出色。

那麼具體到市場以及突圍的“爆款”環節上，春節期間微信小遊戲市場出現了怎樣的變化？又有哪些產品成功突圍呢？

兩週內共計9款小遊戲打入小程式TOP50榜單，《我不是豬頭》強勢空降TOP3

據阿拉丁指數統計，在剛過去的春節假期以及受疫情影響而延期復工的兩週時間間（1月27號-2月2號、2月3號-2月9號）內，共計有9款小遊戲打入了阿拉丁指數小程式TOP50周榜。


其中排名表現最好的前三位分別是《我不是豬頭》、《歡樂鬥地主》、《解救小寶》，這三款遊戲在上週分別拿下了榜單的TOP2、TOP7和TOP14。


除了這三款產品之外，打入了TOP50周榜的還有《成語小秀才》、《星星爆爆樂》、《天天鬥地主真人版》、《和平精英特種作戰》、《腦洞2020》以及《微樂家鄉麻將》這7款產品。

據筆者統計，在成功打入TOP50周榜的這9款產品中，益智解謎類產品有4款，而棋牌類產品有3款，超休閒以及工具型產品各有1款。值得一提的是：小遊戲市場頭部TOP3的產品中有兩款為益智類產品。

據手遊那點事瞭解，《我不是豬頭》以及《解救小寶》兩款益智類產品的上線時間在一眾上榜小遊戲中並不算長。根據阿拉丁指數顯示，《我不是豬頭》首次錄得指數時間在2月1號，而且當時遊戲以接近9400的高數值直接空降阿拉丁榜單頭部。


在2月1號至今，遊戲指數的振幅在9400-10000之間，整體上保持較高水平，可見遊戲近期在微信小遊戲圈內的熱度相當不錯，截至目前遊戲在阿拉丁指數上錄得的最高指數為10000點，但遊戲在後續幾天的指數出現了持續的下滑。

《解救小寶》首次錄得指數時間在2月2號，當時遊戲同樣以超過8100的高數值直接空降阿拉丁榜單頭部。隨後遊戲的指數表現同樣在8300-8000出現了小幅的波動，整體上的熱度相當不錯，但是從趨勢來看增長的“後勁”似乎略顯不足，在8號-9號期間遊戲的指數出現了明顯的下滑，但是在10號再度出現了反彈。


更值得一提的是，在春節假期後復工安排受到影響的情況下，《我不是豬頭》與《解救小寶》這兩個“爆款”均來自個人開發者的產品卻先後成功突圍，可見個人開發者或者是中小團隊在小遊戲市場可以說是“如魚得水”，這也是小遊戲與端遊相比下的一個相當明顯的優勢。


春節期間益智類個人開發者“黑馬跑出”，棋牌類增幅明顯但巨頭環伺

回顧春節之前的12月份，在阿拉丁指數釋出的TOP100小程式榜單中，成功上榜的小遊戲合共有18款，其中棋牌桌遊類小遊戲有3款，超休閒以及益智類各有4款，剩下其他品類的遊戲則有6款；而打入TOP50的小遊戲則是有6款，其中棋牌類有2款，益智類和超休閒類各有1款，其他品類的小遊戲則有2款。

而在春節假期兩週內，打入小程式榜單TOP50的小遊戲合共有9款，數量出現了明顯的增長，而且在這9款小遊戲中，棋牌類有3款，益智類有4款，超休閒以及其他品類各有1款。


不難發現，從打入頭部的這些小遊戲所屬品類來看，整體上在春節假期間微信小遊戲市場頭部的產品中，棋牌類以及以及益智類小遊戲在春節期間成功突圍，而且益智類小遊甚至出現了“爆炸式”增長。

但就正如上文提到的那樣，春節期間表現最好的兩款益智類小遊戲《我不是豬頭》以及《解救小寶》均由個人開發者操刀，而且他們的成績超過了不少以往一直表現穩定的棋牌以及超休閒產品，成為了小遊戲市場再春節期間的“黑馬”。

與此同時，棋牌市場在春節期間的漲幅也比較明顯，但基本上都是“巨頭得益”，幾款打入頭部的棋牌類小遊戲諸如《歡樂鬥地主》、《天天鬥地主真人版》、《微樂家鄉麻將》等……這些“棋牌爆款”的背後基本就是家鄉互動、禪遊科技以及騰訊等一直浸淫在棋牌市場的巨頭，儘管春節期間棋牌類小遊戲的市場迎來一波不小的增幅，但基本上都被這些巨頭收入囊中。


春節後“棋牌熱”減退，新的一年小遊戲市場仍將持續發展

隨著春節假期已經結束，相信這一陣“棋牌熱”很快也會隨之而回落。據早前微信在公開課上披露的資料來看，棋牌類小遊戲目前發展相對穩定，無論是入局的廠商還是使用者都未有明顯的增長趨勢，對於新晉的團隊來說，棋牌類並不是他們在小遊戲市場中的最佳選擇。

相較之下，儘管益智類和超休閒等品類在春節期間的表現並不算十分突出，但整體的發展速度還是比較迅猛的，而且這兩個品類在玩法上更容易體現出獨創性的品類對於中小團隊甚至是個人開發者來說能夠成功突圍的機會也相對更多一些，春節期間跑出的《我不是豬頭》以及《解救小寶》就是典型的例子。

在疫情的影響下，小遊戲市場也不可避免地受到一定的衝擊，這也將會是對團隊的一次考驗。儘管全面復工後的小遊戲市場可能也會因此而有所變動，但是考慮到小遊戲相對較低的門檻以及為數不少的個人開發者，相信目前對小遊戲市場的整體大盤的影響不會十分嚴重。進入2020年後的微信小遊戲市場仍然有不少機會甚至全新的領域有待我們去發現和發掘。

來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/1TsBVrUFiwJsm0EhGJpGjA