全球科技巨頭加碼雲遊戲，誰能分得千億市場的一杯羹？

無需購買遊戲主機，也無需下載安裝大型應用，只需登入雲平臺就能，就能隨時隨地的享受電競級遊戲體驗，這是雲遊戲倡導者描繪的未來遊戲藍圖。


後移動時代，5G和雲端計算的雙重疊加，讓遭遇市場天花板的遊戲行業找到了新的突破口，雲遊戲重回大眾視野並引來科技巨頭的搶灘。

在雲遊戲這個新戰場，誰將飲得這頭啖湯？誰又將分得這一杯羹？

技術推動產業變革
5G+雲端計算有望重構遊戲產業鏈條

最近，谷歌、微軟、亞馬遜等科技巨頭紛紛將電子遊戲的未來押注於雲端計算。谷歌正式推出雲遊戲服務Stadia，這意味著該公司將向視訊遊戲市場邁出一大步。

微軟正在測試它的雲遊戲流媒體服務xCloud，該服務預計要到2020年才會推出，將擴充套件至Windows 10作業系統的個人電腦。該服務有一大優勢，那就是它支援的遊戲更多。

在明年推出時，xCloud支援的遊戲多達50款，而Stadia在推出時只支援22款遊戲。而亞馬遜則正在開發自己的雲遊戲服務，目前尚未推出。

其實，當下正火熱的雲遊戲並非突然出現，其歷史可追溯至2009年，諸如OnLive、Gaikai等商用化雲遊戲平臺即已出現，雲遊戲又可稱為遊戲點播(Gaming on Demand)，其本身是一種以雲端計算技術為基礎的線上遊戲技術。

雲遊戲通過藉助雲端計算能力，可以在雲端完成最耗費硬體資源的功能，讓玩家擺脫硬體和平臺的束縛，在不同聯網的終端上都可以獲得高品質的遊戲大作體驗。

在雲遊戲場景下，遊戲並不在玩家遊戲終端，而是在雲端伺服器中執行，並由雲端伺服器將遊戲場景渲染為視訊音訊流，通過網路傳輸給玩家遊戲終端。

玩家遊戲終端無需擁有強大的圖形運算與資料處理能力，僅需擁有基本的流媒體播放能力與獲取玩家輸入指令併傳送給雲端伺服器的能力即可。

4G催生了手遊市場，而5G的低延時、高寬頻的技術特徵，則解決了硬體成本問題，網路寬頻傳輸速率瓶頸，手機、Pad、電腦、盒子都能夠成為遊戲終端裝置，進而演變為新的遊戲入口。

雲遊戲之所以發展緩慢最大的原因還是在於網路頻寬的限制，頻寬限制了畫面傳輸，無法滿足即時遊戲的需求。

可隨著5G網路、AI以及雲端計算技術在全球範圍內的更迭，突破硬體限制的雲遊戲有望成為新的發展方向並帶來遊戲市場一輪新的洗牌。

從遊戲開發、運營到玩家服務生態構建，龐大且可持續的市場足以令任何一家科技巨頭眼紅。遊戲市場本身已經是一個增長迅速的萬億規模領域，而同雲端計算、AI、大資料、VR/AR等諸多技術產生交集並融合的過程中，必然會醞釀出更為龐大的產業紅利。

隨著雲遊戲的大幕緩緩拉開，除國內外大廠紛紛入局，眾多以流媒體、雲端計算、遊戲等為依託的中小企業也開始聚焦在“雲遊戲”領域。根據Crunchbase資料以及騰訊研究院綜合調研，截止2019年9月，全球入局雲遊戲的公司共計152家。

按照這些公司的研究和產品方向，可以分為五大型別：流媒體、雲端計算、遊戲、軟體和硬體。其中139家公司橫跨兩個及以上領域，多角度佈局明顯。

在這些公司中，頭部企業十分亮眼，除了傳統遊戲製作公司EA、育碧等，遊戲主機廠商如微軟、索尼等，網際網路頭部企業如谷歌、亞馬遜等，硬體廠商如英特爾、AMD，英偉達皆已入局。

國內騰訊、華為、阿里及新興創業公司動視雲等紛紛加入，雲遊戲的競爭大幕已經完全拉開。

商業模式待探索
大部分廠商尚處於跑馬圈地階段

雲遊戲對於5G而言更像是一場“及時雨”，或將成為5G時代下的首個消費級內容。就像在PC時代，遊戲是拉動PC銷量的關鍵一樣，雲遊戲也將會推動5G的普及。未來三年，中國雲遊戲市場將持續高速增長。

根據預測，到2023年雲遊戲使用者規模預計將達到6.58億人，中國雲遊戲市場規模預計將達到986.4億元。

這意味著，雲遊戲將引起新一輪的使用者爆發增長，而誰能率先搶佔這一市場，誰就更有可能在未來遊戲產業發展中掌握先機。


雲遊戲的爆發勢必會導致行業格局發生變化，市場格局將重新洗牌，硬體廠商話語權變弱，雲服務廠商話語權得到有效加強，而內容研發廠商話語權將持續分化。發行商、遊戲平臺、遊戲開發者和玩家都面臨升級或變革。

更重要的是，雲遊戲成為遊戲產業未來的戰略要塞。不少行業人士也指出，雲遊戲也將帶來遊戲商業模式的改變。

不過，目前來看，雲遊戲行業中大部分的企業、廠商目前尚未實現盈利，尚處於跑馬圈地的階段。


比如華為九與遊族簽署合作框架協議，將聯手開展雲遊戲合作，未來會發布雲遊戲解決方案和雲遊戲產品，包括ARM安卓雲遊戲和PC雲遊戲等。幾乎是同時，華為iLab和順網科技合作搭建家庭場景下雲遊戲的測試原型。

另外，網易也與華為達成合作，推出了一項雲遊戲。電商巨頭阿里雖然目前在遊戲領域鮮有成功，但在去年與英特爾合作推出了一項類似服務。

作為中國大型網際網路公司之一，騰訊對於雲遊戲的機遇自然不會缺席。在近日舉行的騰訊雲開放日活動中，相關業務負責人對雲遊戲的爆發和未來發展進行了解讀。

2019年是雲遊戲迅速爆發的一年，而這個爆發點也跟人工智慧等新興技術一樣，是由多個技術浪潮疊加推動的結果。

這種疊加並不是某一項技術得到突破，而是硬體、軟體、5G和雲端計算基礎設施等很多領域的突破，這些積累讓雲遊戲技術走向成熟，5G加速給雲遊戲的全面爆發提供了肥沃的土壤。

騰訊雲將雲遊戲領域大型廠商分成四種競爭模式：內容主導型、戰略輔助型、技術主導型、全面發展型。

內容主導型是指競爭力相對較弱的一些企業，通過較強的內容生產和IP製造能力，與雲端計算企業進行合作，代表廠商包括Valve、EA。

戰略輔助型並沒有把雲遊戲當作核心業務戰略，而是作為輔助業務進行開拓，代表廠商包括索尼、Intel。

技術主導型則在技術領域擁有話語權，比如雲遊戲、雲端計算、晶片領域，遊戲公司需要與這些廠商進行合作才能進一步開拓業務，代表廠商包括亞馬遜、AMD、NVIDIA。

全面發展型潛力最大，既有云服務的能力，也有很好的平臺渠道，同時還具備生產IP的能力，谷歌、微軟就屬於這類，未來的雲遊戲領導廠商也會從這個型別中誕生。

今年，騰訊也開發出一些雲遊戲產品，比如騰訊雲的雲遊戲解決方案，解決方案中所應用到的技術為雲遊戲的流暢執行提供了重要的基石，包括算力更高的超高密度GPU伺服器、降低音視訊解碼時延的音視訊技術、邊緣計算大量接入、基於5G的實時網路傳輸以及日益精進虛擬化技術。

在騰訊視訊雲業務總經理李鬱韜看來，任何一家雲遊戲廠商現有的收費模式一定都是虧本的，成本問題是目前面臨的最大挑戰，這其中包括GPU和計算資源的巨大消耗，還有頻寬成本。

為了解決這個問題，騰訊圍繞硬體的定製化、包括底層晶片，還有GPU跟合作廠商定製化需求研發，以及虛擬化技術，把一個GPU切分給不同使用者去用，而不像早期一個GPU只能被一個使用者獨佔使用。

對於如何降低頻寬成本，騰訊目前嘗試把計算放置於邊緣，用成本較低的出口頻寬成本覆蓋運營成本，其次以極致的優化音視訊編解碼技術，把原來需要10兆位元速率音視訊雲遊戲畫面，能夠降低到只需要5Mb就擁有同樣精美畫面。


不過，國內各公司對於雲遊戲的探索仍處於早期階段，市場普及仍面臨諸多挑戰。在新的商業模式之下，雲遊戲平臺的崛起勢必會影響既有遊戲產業格局，平臺與遊戲開發商、雲端計算廠商、電信運營商之間的利益如何分成，是雲遊戲繞不開的問題。

另外，雲遊戲服務收到的遊戲視訊是被壓縮的，畫面清晰細膩程度會次於高階裝置，未來兩年內遊戲主機硬體仍難以被替代，雲遊戲在體驗過程中仍會有數十毫秒的延遲，唯有在5G高傳輸速率低延時的環境下，遊戲體驗才有可能帶來質變。這些都是雲遊戲繞不過去的檻，也決定著雲遊戲未來的前途命運。

雖然5G、AI、VR/AR等全新基礎設施，確實有可能助力雲遊戲服務在未來顛覆遊戲行業，甚至是相關硬體行業。

但即便是正在推進雲遊戲服務的微軟，都聲稱“Project xCloud並不是要成為遊戲主機的替代品，而是為音樂、視訊等內容提供更多的功能和選擇”。

所以至於這場雲遊戲盛宴能夠維持多久，還有待市場的進一步觀察。

來源：科技雲報導
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