5月微信小遊戲買量資料出爐！

小遊戲，是近幾年遊戲行業最大增長點之一。

基於各方資料，DataEye獨家公佈微信小遊戲資料，定期釋出月度微信小遊戲觀察。（以下資料為DataEye獨家獲取，非微信官方，經核實誤差不超過1%）點此回顧4月報告

一、5月微信小遊戲各品類消耗佔比

從各品類投放消耗金額佔比來看，5月消耗格局環比變化明顯：


消耗第一梯隊，角色卡牌佔比回落，放置（含開箱）類持續穩。5月角色卡牌+放置合計佔比約為39%，較4月合計的46%大幅下滑，主要是角色卡牌品類佔比從24%降至17%。

不過，放置賽道依然表現穩健，主要是開箱子品類玩法成熟，頭部產品帶動品類消耗保持穩健，三七4款開箱子產品躋身月度消耗榜TOP20，《凌雲諾》消耗排名也進一步提升。

消耗第二梯隊，戰爭策略類佔比飆升。5月品類消耗梯隊出現明顯的變化，戰爭策略消耗佔比升至10%，環比4月上漲4個百分點，主要源於《無盡冬日》在5月消耗表現強勢，登頂消耗增長榜首，排名月度消耗榜第二，帶動賽道表現。

另外，傳奇品類依然保持著不俗的消耗佔比，穩定、多點開花已經成為傳奇RPG賽道的特點。仙俠RPG整體消耗其實與4月持平，表現穩定，品類頭部出現固化現象。

值得注意的是，5月魔幻RPG品類消耗佔比提升，由巨人網路《王者征途》帶動。

二、5月微信小遊戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜


消耗榜頭部：策略品類產品崛起，《尋道大千》依然穩居消耗榜首。從榜單來看，頭部消耗產品格局發生變化，《鹹魚之王》消耗排名出現下滑，取而代之的SLG產品《無盡冬日》，該遊戲本月排名上升4位，升至月榜第二。而三七《尋道大千》繼續霸榜，但地位受到挑戰。另外，靶心like《向殭屍開炮》穩步提升至第三，《這城有良田》升至第五。

對比4月可以發現，除了《尋道大千》之外，消耗榜TOP5產品排名均較4月發生變化。消耗榜頭部產品變化頻繁，微信小遊戲投流市場活躍、競爭激烈。

消耗榜肩部：頭部廠商消耗競爭分化，有的開始內部更新換代，有的持續加碼。隨著各頭部廠商深入佈局小遊戲賽道，所發行的產品數量增加，新舊更迭明顯，老產品二次發力情況時有出現。具體來說：

新舊更迭：4399《冒險大作戰》已經掉出消耗榜TOP20，而其新遊《小小英雄》則空降月度消耗榜第7；

再次發力：益世界除了《這城有良田》之外，《我是大東家》也空降至榜單第8；三七在4款開箱子在榜的情況下，三消+SLG《謎題大陸》也進入TOP20。

事實上，本月進入TOP20有多款新品，除了上述提及的《小小英雄》《謎題大陸》之外，巨人旗下魔幻RPG《王者征途》排名第9，二合玩法小遊戲《快點躲起來》排名第19。

（二）買量投放消耗增長榜


消耗增長榜TOP5產品分別是，《無盡冬日》《小小英雄》《王者征途》《快點躲起來》以及《我是大東家》，5月新遊表現強勁。

特別是成熟玩法的新鮮血液，例如鹹魚like《雪刀群俠傳》排名增長榜第8，靶心like《末世衝突》排名增長榜第9，而模擬經營類《舌尖上的中國》和《紙萌貓樂園》均進入增長榜TOP20。

老遊戲同樣表現不俗，三七《尋道大千》仍處於持續增投情況，排名月度消耗增長榜第7，同時加碼《謎題大陸》投放，後者排名消耗增長榜第12名。還有老面孔——貪玩肉鴿割草《三國吧兄弟》增加投放，排名5月消耗增長榜第14名。

DataEye研究院發現，5月有12款混變產品進入消耗增長榜，佔比超過50%，混合變現依然是市場主流風向。

三、5月買量素材趨勢

（一）微信小遊戲參投素材量、參投遊戲數


素材量方面，DataEye-ADX投放資料顯示，5月微信小遊戲投放量（圖片+影片）上漲至日均16.8萬。Q2微信小遊戲日均投放量呈現穩步提升的態勢，預計6月高考結束後或開啟新一輪搶量大戰。


投放遊戲數方面，5月參與投放的微信小遊戲呈現平穩狀態，單日參投微信小遊戲峰值在5700款左右，從資料來看，小遊戲市場的流量池足夠大，頭部產品換位頻繁，但目標使用者群體明確、精準，小遊戲市場供給側穩定。

（二）遊戲數環比情況


DataEye-ADX資料顯示，5月參投微信小遊戲玩法TOP10分類，休閒、益智、消除佔比位列前三。題材TOP10分類中，現代題材佔比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。頭部品類基本維持不變。

5月仙俠、武俠、三國題材投放遊戲數下滑明顯，這些品類買量投流價格門檻已經很高。

四、5月微信小遊戲素材曝光量TOP

案例一：《小小英雄》 ↓

深度資料（截至6月7號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：90W（行業前25%）；曝光轉化率：1.08%

點選率：4.07%；點選轉化率：26.66%

素材創意解析：

從吸睛點來看：該創意素材透過角色“睡覺開一局”的行為切入，而後直接玩到第二天早上，“一盤遊戲玩通宵”是顯然的【矛盾/對比】吸睛點，並且貼近常用的“遊戲梗”。誇大反映遊戲玩家的情況，體現出該遊戲的可玩性非常高，也有一定漫畫+喜劇效果。

從轉化點來看：素材後續內容圍繞遊戲本身展開，同時展示經典的人物角色立繪、修仙相關玩法，向玩家傳遞遊戲品質出色的訊號，期望獲得玩家的認同感，從而形成【產生利益】轉化點。

案例二：《向殭屍開炮》↓

深度資料（截至6月7號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：400W（行業前25%）；曝光轉化率：＜1%

點選率：＜1%；點選轉化率：5.61%

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材疑似AI製作，以旁白講故事的方式切入（像網文小說開場），同時強調末日、喪屍以及一輛汽車等周邊環境要素，烘托緊張刺激【重大事件】吸睛點。

從轉化點來看：素材後半部分透過文字引導的方式，告訴玩家該如此操作，增加玩家【好奇嘗試】的動力。最後，聽到無線電呼救，增加玩家的期待+好奇心，給玩家帶來足夠的刺激感【產生利益】。

案例三：《靈劍仙師》↓

深度資料（截至6月7號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：100W（行業前25%）；曝光轉化率：＜1%

點選率：21.23%；點選轉化率：＜1%

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材以角色小劇場切入，拿照片比角色現狀【矛盾/對比】，展示了鬥破蒼穹主角“蕭炎”的角色形象身上的戲劇點：曾是家族百年之內最年輕的鬥者，也曾淪為遭人白眼的廢柴。

從轉化點來看：後續素材展現了角色的技能強度，包括突出酷炫的技能招式，以及技能打擊感。為玩家提供“爽感”【產生利益】

五、海外市場中輕度新遊觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新遊動向，包括日韓市場、東南亞市場以及歐美市場，希望小遊戲從業者可以參考。收入下載預估資料來自點點資料（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、遊戲名：《요괴팡》

市場表現：5月韓國市場雙端累計下載0.8萬次

獲量渠道：/

核心玩法：靶心like/肉鴿塔防

美術風格＆題材：仙俠


2、遊戲名：《소닉 매니아 플러스 - 넷플릭스》

市場表現：5月韓國市場雙端累計下載4.7萬次

獲量渠道：/

核心玩法：跑酷/衝刺/競速

美術風格＆題材：IP/畫素

3、遊戲名：《로스트던전：The Relic Hunter》

市場表現：5月韓國市場雙端累計收入56.5萬美元

獲量渠道：AdMob

核心玩法：JRPG

美術風格＆題材：二次元2D畫素


4、遊戲名：《Eatventure》

市場表現：5月日本市場雙端累計收入1.8萬美元

獲量渠道：Applovin、Mintegral

核心玩法：街機、類肉鴿

美術風格＆題材：現代


5、遊戲名：《CATS: Crash Arena Turbo Stars》

市場表現：5月日本市場雙端累計收入117.1萬美元

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：1V1對抗、類格鬥

美術風格＆題材：現代、汽車

（二）東南亞TOP

1、遊戲名：《RimTHang》

市場表現：5月泰國市場雙端累計下載9.7萬次

獲量渠道：/

核心玩法：模擬經營+烹飪

美術風格＆題材：現代

2、遊戲名：《Idle Mortician Tycoon》

市場表現：5月泰國市場雙端累計下載4.2萬次

獲量渠道：/

核心玩法：模擬經營

美術風格＆題材：現代


3、遊戲名：《3Q Chiến Chiến Chiến》

市場表現：5月越南市場雙端累計下載34.1萬次

獲量渠道：/

核心玩法：角色卡牌

美術風格＆題材：三國

4、遊戲名：《Yong Heroes》

市場表現：5月越南市場雙端累計收入3.8萬美元

獲量渠道：FaceBook、Youtube

核心玩法：RPG

美術風格＆題材：魔幻


5、遊戲名：《My Singing Monsters DawnOfFire》

市場表現：5月越南市場雙端累計下載1.3萬次

獲量渠道：/

核心玩法：放置養成

美術風格＆題材：萌物

（三）歐美TOP

1、遊戲名：《Weapon Master: Gun Shooter Run》

市場表現：5月美國市場雙端累計收入7.2萬美元

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法：選擇+射擊型泛跑酷

美術風格＆題材：現代


2、遊戲名：《Pizza maker cooking games》

市場表現：5月美國市場雙端累計收入4.9萬美元

獲量渠道：/

核心玩法：模擬經營+烹飪

美術風格＆題材：現代

3、遊戲名：《Hilarious Meme King》

市場表現：5月美國市場雙端累計下載30.2萬次

獲量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins、TikTok

核心玩法：解謎、找茬

美術風格＆題材：現代


4、遊戲名：《Traffic Puzzle: Car Jam Escape》

市場表現：5月美國市場雙端累計收入4.1萬美元

獲量渠道：/

核心玩法：三消、停車場解謎

美術風格＆題材：汽車、現代


5、遊戲名：《Global City: Building Games》

市場表現：5月美國市場雙端累計收入6.4萬美元

獲量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network、YouTube

核心玩法：城市建設、模擬經營

美術風格＆題材：現代、都市


來源：DataEye遊戲觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GofELd3VgRoZe78rrCgtNA