一週下架近8000款遊戲 除了開滴滴還能怎麼做？

7月1日起，傳聞中蘋果商店將對無版號遊戲採取下架措施的大限日來臨。果不其然，當天蘋果商店就下架了千餘款遊戲。蘋果商店不僅下架無版號遊戲，還凍結了部分無版號遊戲的更新功能，需要開發者補充版號資訊後才能更新。

據七麥資料統計，7月1日~7日這一週裡，蘋果商店一共下架了7753款遊戲app，創下近期新高。相比較而言近一週只有735款遊戲上架。




筆者查閱了近期被下架遊戲名單，發現主要還是海外廠商的遊戲和一些疑似馬甲包或者侵權蹭熱點的國產遊戲。幾乎所有含內購或買斷制的海外遊戲都被下架了。包括開羅旗下的《物語》系列遊戲、Supercell的《卡通農場》、《來切我鴨》等知名遊戲或主動或被動從蘋果商店下架了。



8日凌晨，蘋果向部分開發者發去了“最後通牒”，告知他們需要7月31日前補充遊戲版號，不然就會被下架。看來這次不再是“狼來了”，而是蘋果真真切切要清理無版號遊戲。

有廠商百款遊戲受影響 緊急去內購加廣告

“人脈多的可以賣保險，人脈少的可以開滴滴，實在不行可以送外賣。”眾多行業群裡從業者一邊轉發蘋果將清理無版號遊戲的新聞，一邊吐槽道。




筆者瞭解到蘋果清理無版號遊戲或多或少對遊戲廠商帶來影響。心慌的不止圖中的從業者，一家華東發行商就有上百款iOS遊戲受到此次清理的波及。

“我們今後重心都在小遊戲上了，app遊戲徹底沒法做了”一位華南的開發商向筆者告知今後的打算，“早面對，早解脫。”

這家開發商以休閒解密類遊戲起家，在業內已小有名氣。開發商的創始人X向筆者透露，他們此前數款帶內購的遊戲確實還沒有版號，估計是這次逃不過蘋果的大清理。

X表示，他們考慮將部分老遊戲的內購改成廣告變現，這樣還能繼續上架蘋果商店。不過更換遊戲變現方式涉及了遊戲整個數值架構的大改，工作量可能不小。

“我們策劃還在評估工作量，但基本上要重構數值系統，否則遊戲沒法玩。部分老遊戲由於策劃員工已經離職，那就意味著需要投入更多精力修改。”

X認為，即使老遊戲順利從內購轉型為廣告變現，其收入預估也只有之前的10%左右。

“app遊戲單靠廣告變現收入非常弱，養團隊可能是沒戲了。”X表示今後他們的專案立項優先考慮海外市場，國內市場等有版號後再說。

前文所提的華東發行商相比X他們更幸運一些，這家華東發行商雖有上百款iOS遊戲受波及，但這些遊戲安卓版實際上早已是廣告變現，現在只需要出一個iOS包更新就好，並無大礙。

《王富貴的垃圾站》的開發商知狐網路聯合創始人李傳奇告訴筆者，“只要小遊戲是經過市場驗證的爆款，找到一家合適的發行商，app版本收入能力肯定強於小遊戲版。”

筆者也發現《王富貴的垃圾站》app版本發行商是位元組跳動旗下的Ohayoo，曾躋身App Store免費版前十，其小遊戲版本被微信團隊評為了創意小遊戲。

通過走訪數家遊戲廠商，筆者也瞭解到一些廠商的老遊戲雖然也無版號，但由於遊戲已進入了衰退期，對收入的貢獻不高，被下架也無所謂了。

總體來看，一些小開發商認為轉型做出海、研發休閒遊戲可能是今後的一大出路。

為馬甲包申版號又被罰 千萬別投機

多位出版人士告訴筆者，雖然近期蘋果動作頻繁，但諮詢版號辦理業務的人數並未明顯增長。顯然大家都心裡明白，申請版號過程是不可控的，非一朝一夕就能搞定的。

蘋果清理無版號遊戲，對於大廠可能還是有利的，畢竟競品少了，市場空間騰出來了。

但對多數小團隊而言，掣肘於自身實力，並沒有較為豐富的產品儲備。很容易遇到某一款版號申請卡殼，導致遊戲產品線斷檔。進而可能導致運營成本增長，回收週期拉長，公司現金流承壓。

一位出版從業者建議小團隊也要儘早申請版號，最好有了DEMO就開始申請，避免產品斷檔的尷尬。

他建議小團隊立項時最好避開三國、戰國以及傳奇類題材，目前很多出版社都不接這類遊戲。“（三國、傳奇類）遊戲得看質量如何，原則可以上報。但主管部門對於質量並無一個量化標準。”



這位出版從業者還建議開發商踏踏實實地立足市場做好遊戲，不要想著搞一些投機取巧的粗製濫造，“抄襲扒皮會越來越難生存。”

其實遊戲審批機構對行業裡常見的套版號、多渠道申報馬甲包的玩法一清二楚。近期主管部門又通報了上海、湖南的某些遊戲公司上報的新遊戲與其他地區獲批的老遊戲雷同，而被處罰。

類似這種“自首”式的申報，過去可能能鑽監管的漏洞，但今後肯定是玩不轉了。

市場與合規壓力下 做遊戲越來越彆扭

正如前文所說那樣，如果從業者們還有意國內龐大的遊戲市場，那麼就必須放棄僥倖心理，老老實實地申請版號。

自遊戲審批主管部門劃歸中宣部管理後，遊戲審批流程和標準也在逐步細化。大量不合規的典型案列被媒體報導傳播後，放大了開發者們的焦慮：遊戲的核心玩法直接被否，遊戲最大的亮點並不合規。

譬如近日就有訊息靈通人士告訴筆者，戀愛遊戲中不能出現一對多戀愛；遊戲內容、配音避免出現大量外文、外文詞和生造詞；遊戲不能把“加官進爵”“印鈔機”“財神爺”作為通關目標等等 ......

這實際上就給國內頗受歡迎的戀愛類RPG、二次元遊戲、宮廷遊戲戴上了緊箍咒，很可能讓遊戲的樂趣和亮點大打折扣。廠商們不得不絞盡腦汁，另闢蹊徑想出新的創意，才能吸引住玩家。

在合規與市場競爭雙重壓力下，開發者做遊戲越來越彆扭，變得焦慮也實屬難免。
作者：迷宮  
來源：遊戲茶館
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