虛擬偶像能為遊戲做什麼？

不久前，三文娛曾釋出了一篇《年銷售額700億元，韓國是怎麼做角色經濟的？》。

在這篇文章裡，我們介紹了構成韓國700億元角色經濟市場的公司及業務。

在韓國，不論是企業還是明星偶像，都在通過高識別度的二次元角色來強化自己的品牌形象。例如Kakao Friends系列，2018年銷量達到1051億韓元（約6.1億元人民幣）。

而在這篇文章中，我們將把焦點放到遊戲公司。

看一看，在國內遊戲角色開演唱會，跨界做代言，做主持人的當下，韓國遊戲中的角色，是怎麼成為虛擬偶像來為遊戲做宣傳的。

遊戲+虛擬偶像會產生怎樣的火花？

MV獲1億點選量，S8賽季中的K/DA

K/DA是由《英雄聯盟》的開發商RiotGames（拳頭）2018年11月推出的一款虛擬偶像。女團的角色來自於《英雄聯盟》英雄的皮膚，這款虛擬偶像也是由皮膚製作組負責開發設計的。

她們分別是阿狸（隊長兼主唱），伊芙琳（主唱），卡莎（領舞），阿卡麗（rapper）。聲優分別由韓國女團（G）I-DLE趙美妍（阿狸）和全昭妍（阿卡麗），以及美國歌手Madison Beer（伊芙琳）和Jaira Burns（卡莎）擔當。K/DA這個名稱取自於遊戲中的得分方式Kill，Death和Assist。


2018年Riot Games在韓國仁川舉行的LOL全球總決賽開幕式上公開了K/DA的出道曲《POP/STAR》，並舉行了真人與虛擬偶像同臺的“混合現實”表演。《POP/STAR》的MV在YouTube點選率高達1.5億次，音源發售後在美國iTunes的k-pop榜單排名第一，韓國Bugs音源榜排名第五，還受到美國音樂榜Billboard關注。



一首《POP/STAR》網羅了LOL遊戲玩家，k-pop粉絲和藝術家的全體關注，遊戲泛娛樂成果突出。但由於虛擬偶像演出成本巨高，只在特殊時間節點爆出，S8決賽後K/DA就主要活動在遊戲皮膚和周邊衍生品裡了。

K/DA的音樂與編舞都由Riot Games自己的團隊製作。Riot Games投資建立了自己的內部音樂團隊，不僅有作曲家、詞曲作者和製作人等藝術家組成的創意工作室，還有專門負責音樂品牌營銷的團隊。無論是《POP/STAR》還是之前的《RISE》，都可以看出這個音樂製作團隊的優秀實力。也正如Riot Games的創意總監所說的，音樂與遊戲是相互重疊的。


不僅音樂MV全部場景都採用Keyframe製作，通過動捕技術模模擬人跳舞，過程與3D動畫製作相似。MV不只是虛擬人物單一的唱跳錶演，節奏、鏡頭轉換、色彩、時尚性都值得欣賞，滾筒洗衣機、地下鐵、跑車等元素進一步豐富了情景設定與故事性，與角色的官方設定相呼應。創意團隊為這組虛擬偶像構建了一個完整的背景框架與炫酷的表現形式。



S8總決賽開幕式上的K/DA現場表演以及MV，音源等一系列活動已經奠定了K/DA的品牌名聲。除了靠音源賺錢，遊戲皮膚和衍生周邊都是主要的變現渠道。在K/DA火了之後，購買同款遊戲皮膚的玩家不在少數。

各類衍生品的關注度也比較高。RiotGames將在8月31日韓國LCK夏季聯賽賽決賽當天開放Riot Store，首次公開還未在韓國上市的“K/DA阿卡麗Unlocked”等例比例手辦，並限量發行之前上市的手辦。預計將在決賽上吸引一大批粉絲購買。


阿卡麗是女團中的rapper，在MV中乘地鐵，手拿顏料罐，是MV中性格、情節和色彩設計比較突出的一個角色。本次公開的阿卡麗手辦在紫光燈下會發出熒光，最大程度的還原了角色本身。

漫威與網石聯合打造，超級英雄Luna Snow

Luna Snow是2018年初韓國網石（Netmarble）遊戲公司與漫威合作推出的一款虛擬偶像。與K/DA的出生相似，Luna Snow是網石開發的RPG遊戲MarvelFuture Fight中的一個遊戲角色。在偶像文化盛行的韓國，遊戲總是和偶像脫離不開。Luna Snow原本是偶像歌手，在史塔克實驗工廠演出時受到A.I.M組織的攻擊，意外獲得了超能力，可以結冰並擁有強大的自我修復能力。


漫威創意總監說，希望展現出能和粉絲們產生共鳴的角色，Luna Snow塑造了一個為夢想努力的年輕女性形象，同時她也是為保護市民安全可以做出犧牲的堅強女孩。這樣的人物設定與韓國文化認知相契合，又融合了韓國特有的k-pop元素。

網石很早就與漫威建立了合作關係，藉著漫威英雄IP開發遊戲，Future Fight就是其中之一。為了豐富遊戲角色，網石還與漫威合作設計原創英雄角色，Luna Snow就是第二個原創英雄。

為了塑造更立體的形象，除了人設背景，網石也為這個英雄製作了單曲《Tonight》和《I Really Wanna》，MV也同步跟進。單曲音源成績並不突出，關注者主要是遊戲粉絲。MV設計比較簡單，人物使用3D建模，畫面也主要是遊戲中的打鬥場景與人物細節展示。


相比其他從漫畫成長起來，擁有很多故事積澱的英雄，Luna Snow作為原創英雄從遊戲角色起步，沒有故事積累，角色印象還比較平面。韓國市場對虛擬偶像產業反應比較遲鈍，網石的Luna Snow也是邁出了嘗試的一步。

遊戲形象和音樂MV也為後續的漫畫和電影內容提供了可能性。漫威英雄也正在從突破國籍和地區，角色陣容也更加多樣化。有了Luna Snow這樣的原創韓國英雄做市場鋪墊，影視內容也能更容易被觀眾所接受。


創造使用者倍增，手遊《GodnessKiss》的偶像計劃

《Godness Kiss》是韓國手遊公司Flero Games在2016年上市的一款美少女角色收集型RPG手遊。2017年Flero Games在該遊戲的一週年紀念活動中推出了“偶像計劃（Idol Project）”。

這個計劃包括三組偶像團體，活潑可愛的Q-Pink，酷帥組合Valkyrie Eight以及個性派的Cosmos Girls，每組5人，一共15名角色。Flero Games圍繞這三個虛擬女團製作音樂與MV，通過YouTube等網路媒體平臺受到了許多關注。音源發出後Flero Games新使用者增加了一倍，銷售額上升50%。虛擬偶像的宣傳效果立竿見影。


Flero Games為三組偶像分別製作了出道曲和MV，包括《Hide and Seek》，《Game is Over》和《RUNION》。音樂的獲得了很多粉絲好評，粉絲也喜歡看到角色跳出遊戲，展現出更多樣豐富的形象。

音樂和MV製作偏向日系風格，曲風和畫風都與韓國真人偶像的girl crush風格相差比較多。這個遊戲本來就是為了進軍日本市場而開發的，因此日系風格比較濃，但與偶像大師相比製作細節還有諸多不足。


MV製作也相對低成本，採用簡單的二維動畫，沒有複雜的動作變換和場景變換。作為韓國國內較早嘗試虛擬偶像的手遊公司，Flero Games並沒有投入大筆資金去打造虛擬偶像品牌，最終目的也只是借繪聲繪色的虛擬偶像來吸引新使用者註冊。

虛擬偶像or真人偶像

在k-pop偶像文化盛行的韓國，真人偶像熱度更高，偶像衍生品市場也非常可觀。對於有些公司來說，與其投資製作虛擬偶像遊戲，以真人偶像為原型開發角色過程更簡單，收益更快，承擔的風險也少。於是不少公司逆向思維，利用真人偶像IP開發遊戲角色，將真人偶像虛擬化，Nexon就是代表公司之一。

Nexon在自己開發的射擊遊戲《突襲風暴》中加入了許多偶像明星的遊戲形象。以偶像為原型設計遊戲人物造型，再加入人物配音和代表動作，豐富遊戲體驗。玩家可以付費購買遊戲角色，除了特別的形象設計外，還有防禦、戰鬥力加持，同時滿足粉絲與玩家的需求。Nexon已經和很多當紅偶像合作推出了遊戲角色，包括BigBang、IOI、Lovely Z、Twice等。


除了《突襲風暴》，Nexon在《Overhit》RPG手遊中以女團IZ*ONE為原型設計了一系列遊戲角色。

今年年初，韓國銷售額top10的Com2s推出了一款音樂休閒手遊《Dance Bill》以男團Winner為原型設計了四個卡通遊戲角色。休閒手遊在女性市場中很受歡迎，利用當紅男團也是考慮到了使用者特徵。


遊戲的特點是虛擬化。玩家以虛擬的形象活動在遊戲世界中，對遊戲的熱愛會擴充套件到對遊戲角色的熱愛。創造吸引玩家的遊戲角色也是開發商所追求的，遊戲角色也因此需要偶像化。

於是打造虛擬偶像成為許多公司吸引玩家，強化品牌的渠道之一。而且虛擬偶像跳出了遊戲範疇，進入音樂、舞蹈等娛樂範疇，向著真人偶像發展。虛擬偶像既包含遊戲IP的內容，同時又被賦予偶像的內涵，角色更加立體，也滿足了使用者“追星”的心理。

虛擬偶像要達到真人偶像的圈粉效果，需要強大的技術支援。現在無論是大型全息演唱會還是個人虛擬偶像軟體想比以前都有了很多大進步。而且文娛市場也是AI/AR技術的一個出口和發展方向。與真人偶像相比，虛擬偶像來自全新的領域，內容更豐富，形式新穎，在技術發展到一定階段之後，他的表現力會更加豐富。

作者：託尼
來源：三文娛
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