虛擬偶像做直播的錢景

2021年已經過半，又到三文娛做半年盤點的時候了。

半年系列盤點第一篇，我們想來寫一寫虛擬偶像。

和今年2月4日釋出的年終盤點《虛擬偶像的2020這一年》一文不同，這次我們來聊一聊虛擬偶像直播和直播收入（因B站對虛擬偶像直播排名、收入做了單獨統計，故本文例子多源自B站）。

虛擬偶像開直播，粉絲付費有多少？

近139天，B站單個主播一天營收最高125萬元

6月12日，排在B站虛擬主播直播收入第一位的是向晚（Ava）。

這一天，她營收125萬元。?

資料顯示，向晚的這場生日直播時長2.8個小時，直播中的付費人數達1.17萬人，付費大於9元的人數達9217人。


向晚是虛擬偶像團體A-SOUL成員，2020年11月出道，B站粉絲數24萬（截至7月12日）。

雖粉絲量不高，但她卻是近4個月來，B站虛擬偶像直播日收入最高記錄的保持者。且在2021年2月23日到7月11日，這139天裡，向晚有5天榮登榜首。

而多次登上日榜收入第一的虛擬偶像還有泠鳶yousa（2次），珈樂Carol（2次），奈姬niki（10次），嘉然今天吃什麼（13次），咩慄（5次），嗚米（4次），緋赤艾莉歐Official（3次），雪狐桑（3次）等。

如果從日營收金額看，有2天超過了50萬元，2位虛擬主播上榜，一位是向晚，另一位是泠鳶yousa（75萬元+）。和向晚一樣，泠鳶yousa在5月23日來自粉絲付費收入超75萬的直播，也是她的生日直播。


日最高營收在40~50萬元有3天，3位虛擬主播上榜，分別是艾科索Axl(43.4萬元），珈樂Carol（43.2萬元），奈姬niki(41.1萬元）。

日最高營收在30~40萬元有5天，4位虛擬主播上榜，分別是嘉然今天吃什麼(38.8萬元），奈姬niki（37.1萬元，32.4萬元），池年（32.9萬元），咩慄（30萬元）。

20~30萬元的虛擬主播也有5位，分別是戀乃夜舞_propro(28.3萬元），奈姬niki（22.3萬元），物述有棲Official（21.7萬元），花丸晴琉Official（21.5萬元），召喚師yami（20.3萬元）。

日最高營收在1~5萬元，5~10萬元的天數最多，分別有61天和50天。

具體上榜主播和日營收數字如下：


雖然在這個虛擬主播直播日營收Top1的統計中，有近一半兒時間未達5萬元。但這並不能完全表示，日收入過萬的虛擬主播中，收入區間在1~5萬元的主播數量就一定比5~10萬元的主播多。

以3月13日為例，雖然日營收第一位的嗚米只有7.5萬元，但營收排在她之後的電流妹Delia，穆小泠Official，花語_kaf的日營收都超過了6萬元，分別達到了7.37萬元，6.64萬元和6.2萬元。

日榜一天營收超100萬元，周榜呢？

B站虛擬偶像直播收入周榜，4個月有101位上榜

2021年1月17日，三文娛第一次在週刊的IP動態版塊新增“嗶哩嗶哩虛擬主播直播排行榜”，以記錄每週排名前十的虛擬主播主播。


截至到7月1日，這個版塊共統計了24個榜單。

該榜單是由主播所獲得的貢獻值排名，每1貢獻值=100金瓜子。金瓜子在B站直播中充當了一個等價交換物的存在，可以通過充值或B幣兌換獲得，1元人民=1000金瓜子。


也就是說，這個排名，就是虛擬直播的打賞收入排名。

24個榜單共有240個席位，但最後只有101位虛擬主播上榜。這說明，和日榜一樣，這個周營收榜單也存在一個主播多次上榜的情況。

因此，三文娛對這24週上榜的虛擬偶像做了一個統計：


統計發現：

沒有“主播霸榜”，也就是說24周裡並沒有一位虛擬偶像連續24周在榜；

雖存在一名虛擬主播多次上榜的情況，但101位虛擬偶像中有約60%僅上榜1次；

有3位虛擬偶像連續11周在榜，分別是緋赤艾莉歐Official，咩慄和嗚米；

虛擬主播的直播收入和粉絲數量無直接關係。

此外，三文娛統計的這個表格，也可以直觀地看出每位虛擬偶像的營收。

這就是主播積分。

在B站，虛擬偶像的主播積分是累積的，主播每收到1電池或100銀瓜子禮物就會提升1點積分。上文已有提及，1000金瓜子=1元人民幣。而60電池=6元人民幣，1硬幣=450銀瓜子。


換言之，將虛擬偶像的累計積分除以10，就可以得到大概營收（全為電池）。如，泠鳶yousa的累計積分4.1億，對應的金額就是4100萬元。

截至7月12日，這101位虛擬主播獲得的積分37.76億，對應的金額3.78億元。


直播，只是虛擬偶像商業化的一角

直播收入，僅是虛擬偶像產業收入的一角。

之所以在半年之際將直播作為重點討論，一是虛擬偶像“直播勢"已成現象。以B站為例，CEO陳睿在B站十二週年演講時說，過去一年有超過3.2萬名虛擬主播在B站開播，同比增長40%。在B站直播領域，虛擬主播是增長最快的品類。

第二個原因，是不少原創虛擬偶像IP選擇通過直播累積名氣後，再展開授權和產品變現。如，創幻科技的虛擬偶像IP綺良在通過直播和短視訊累計人氣後，於今年二季度推出了AR軟體手辦，眾籌和預售賣了5000只。

演出、版權和產品收入，這三部分構成了虛擬偶像市場的主要營收。

據第三方統計顯示，近年來依託於版權和產品收入的高速增長，我國虛擬偶像行業的核心產業規模在2020年超過了34億元，預計2021年將達到62.2億元。


過去5年虛擬偶像市場規模的年均複合增長率超過了44%，而2020年的增速超過了70%。

隨著越來越多的虛擬偶像出圈，受虛擬偶像帶動的相關產業商業價值也在不斷被髮掘，2020年虛擬偶像帶動產業規模為645.6億元，預計2021年將達到1074.9億元，產值增幅高達66.49%。

2021年虛擬偶像核心產業及受其帶動的相關產業增長如何？又有哪些跨界經典案例和商業創新？三文娛將在年終盤點時，重點關注。


來源：三文娛
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/IvgFyH858ubFkTQWGs4Spg