任天堂：遊戲最初的目的，不過是好玩和有趣

全球能活過100年的企業只有0.00045%，任天堂就是奇蹟之一。


百年老店，再次火遍全球

很難想象，一家誕生於清末年間的百年老店，對於21世紀的年輕人來說，依然具有致命的吸引力。

3月30日，任天堂釋出了最新款遊戲。這款名為《集合啦！動物森友會》，簡稱“動森”的遊戲，一經推出就迅速火遍全球。


在日本市場，首發三天，實體版遊戲卡帶就賣出超188萬份，創下了多個銷量記錄。加上數字版本，總銷量高達250萬套。以官方價350元/套計算，任天堂3天的收入就超過8.7億元。

不僅如此，遊戲大賣還拉動了遊戲機Switch銷量上漲，達到了將近40萬臺，而前一週的銷量不過5.7萬臺。值得留意的是，Switch的售價為2000元左右，這就意味著，任天堂通過遊戲機，一週內就又賺回了8個億。

在中國市場，雖然目前還沒有銷量統計，但是在微信、微博、B站等各大社交平臺，關於“動森”的內容已經是隨處可見。微博上它的話題熱度，也早已輕鬆超過了10億閱讀。


電商平臺的資料更能說明問題。原價350元的“動森”卡帶，在京東上已經炒到了500元以上。亞馬遜上最便宜的Switch價格，也遠高於官方指導零售價。


在歐美市場，最近任天堂還發布宣告，美國多家零售渠道的Switch已經售罄，補貨時間最早會是4月下旬。

很顯然，“動森”的爆火形勢，已經蔓延到了全球市場。


遊戲界的異類

對於習慣了《王者榮耀》和“吃雞”遊戲的玩家來說，任天堂絕對算得上是異類。這不僅體現在玩法上，更直觀的區別是進入門檻。

為了玩“動森”，你首先需要購入一臺售價超過2000元的Switch遊戲主機，如果想要更獨特的“動森”限定版Switch，預算還得翻一倍，這還不算500元以上的遊戲卡帶。

不僅如此，要想玩任天堂的其它任何一款遊戲，你都還需要額外支付幾百元進行單獨購買。


這對於年人均消費支出不到2.2萬元的中國人來說，花掉年支出的1/10，買一臺只能玩遊戲的Switch，顯然是不划算的。於是《王者榮耀》和“吃雞”自然就成為了更全民性的流行遊戲，畢竟人人手裡都有一部智慧手機。

事實上，任天堂的使用者群體確實不大。在中國，Switch目前只有300萬使用者，在全球，Switch也累計只賣出了5248萬臺。相比於手機巨頭們動輒上億的年銷量來說，顯然是微不足道的。

但即便如此，任天堂還是能一次又一次的在全球掀起熱潮。

對於無數80、90後來說，任天堂推出的紅白機，《超級瑪麗》、《魂鬥羅》、《精靈寶可夢》等，都是童年時代最美好的回憶。


2016年，AR版《精靈寶可夢GO》在澳大利亞首發。短短一個月內，它就接連創下5項世界紀錄。這款需要讓玩家到戶外去探索精靈的遊戲，讓全球無數宅男宅女走出家門，也讓無數中國玩家翹首期盼。

去年10月，任天堂釋出《健身環大冒險》。這款需要玩家通過真實運動去打怪升級的遊戲，再次引爆了社交圈。釋出不到兩個月，健身環開始缺貨。它在國內的價格，也從最初的500-600元，漲到了如今的1500-1600元。


很顯然，略顯高昂的價格，並沒有阻礙任天堂成為遊戲界的扛把子。為什麼？我們認為理由很簡單，因為它足夠好玩、有趣。


遊戲的本質，不過就是好玩和有趣

縱觀整個行業，每家遊戲廠商都有各自獨特的風格。但對於玩家來說，如果問他，你會帶自己的孩子玩哪家的遊戲？任天堂幾乎是唯一的選擇。

這當然不只是因為紅白機留下的童年記憶，更是由於任天堂的遊戲，確實男女老幼都通吃。

無論是“馬里奧”、“寶可夢”、“塞爾達”還是“動物之森”，任天堂的遊戲裡沒有血腥暴力，沒有感官刺激，它的畫風看上去有點低幼，但卻讓很多人一玩就上頭。

事實上，除了這些大型遊戲，做紙牌起家的任天堂，還花了兩年時間，研究出了一款純粹的紙板遊戲。它只用幾塊紙板，就讓很多人體驗到了久違的簡單的快樂。


這在如今的遊戲行業，可以說是相當罕見。當其他遊戲廠商都在忙著抄襲、氪金、賺錢，甚至不惜以低俗內容作為賣點的時候，任天堂依舊在琢磨怎麼把遊戲做得“好玩”。

這一點在“塞爾達”和“動物之森”當中都體現得相當明顯。

據說在製作“塞爾達”的過程中，為了讓這款遊戲好玩，整個團隊每完成一個階段的工作，就會全員打通一遍這款遊戲。

所以有網友評價，“300個人製作了4年時間，中間每個人要打通多少遍遊戲？做的不好玩，那就是在折磨自己，所以這遊戲必須好玩。”

除了好玩，任天堂更難得可貴的一點在於，當其他廠商都在想“如何把玩家儘可能長時間的留在遊戲裡”的時候，他卻讓大家走出門，運動起來，和朋友家人聚一聚。


正如任天堂曾經的掌門人巖田聰所說，現在的遊戲行業走進了死衚衕，所有人都試圖花更多的錢，用更炫的技術，開發更復雜的遊戲。但遊戲原本只是為了一個目的而存在，那就是給每個人帶來樂趣。

這也體現在任天堂的經營模式上，與其它遊戲廠商要麼爆肝，要麼氪金，費盡心思尋找盈利點相比，任天堂的盈利方式相當直接乾脆：賣遊戲機，賣卡帶，玩家買回去之後慢慢玩。

至於玩家是否買賬？這裡也有一份資料。

2019年，國內某遊戲巨頭的使用者規模超3億，年營收1147億元，人均不到400元。同一年，任天堂累計賣出的Switch不足6000萬臺，但營收達到了765億，人均超過1200元。

終歸到底，任天堂的厲害之處，在於他們既迴歸了遊戲好玩的本質，又賦予了遊戲更多人與人之間的情感傳遞。這才是無數玩家買賬的原因所在。

作者：潘曉飛
來源：電商報