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微信視訊號誕生迅速獲得流量賦能，成為騰訊短視訊、營銷業務的新可能。微信視訊號自1月上線以來，不斷更新換代，依靠微信這一強大的社交平臺，至今其內容和商業生態基本完成，並在2020年6月，視訊號日活使用者超越2億。視訊號主要採用基於社交關係的分發推薦模式，受益於微信強大的社交關係鏈，這成為視訊號的最大優勢。依託微信生態下產品內容、社交分發、商業化共振，我們認為視訊號有望成為微信生態的重要基礎設施之一。
抖音、快手、微信視訊號各有特色，視訊號依靠微信流量平臺為騰訊短視訊補上業務短板。
1、使用者結構：抖音、快手、微信視訊號的使用者涵蓋10歲以上群體，使用者逐漸全民化、大眾化。短視訊使用者對社交應用的使用進一步向頭部集中，分享心情、工作、觀點和看法等個性化內容有助於使用者個人形象塑造、加強社交聯絡，仍是社交媒體上分享最多的內容型別。
2、商業模式：電商、直播打賞是短視訊APP的主要變現方式。但未來電商收入比重將進一步增大。短視訊更易推動客單價低、復購率高的產品轉化，如護膚美妝、休閒娛樂消費、食品飲料、服裝服飾等。
3、抖音VS快手VS視訊號：使用者數受疫情影響，短視訊月活躍使用者在2020年不斷攀升，抖音使用者增長明顯。相較於快手，短視訊使用者更加青睞於抖音。
視訊號推出近一年，憑藉微信流量平臺迅速崛起，DAU已達2.8億。內容：純視訊內容的推送體量和參與人群持續爆發增長，視訊內容仍處於高速增長階段微信視訊號活躍賬戶、釋出體量及作品獲贊一路攀升，相較於其他平臺，抖音、視訊號的DAU遙遙領先，對使用者的吸引力更強。分發方式：微信視訊號形成一個反饋機制，不斷擴大流量池。
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