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近日，騰訊廣告、騰訊營銷洞察和明略科技集團攜手釋出《輕互動閃屏廣告價值白皮書》（下稱“白皮書”），結合最新投放案例和資料洞察，為品牌玩轉互動創意、提升營銷品效力提供實效建議。
對廣告人來說，當前受眾注意力粉塵化、媒介渠道碎片化，使有效觸達的困難呈指數級飛昇。加之疫情影響下經濟下行，人均消費支出大幅下降，品牌必須付諸更有力的營銷手段才能促成轉化。品牌廣告主對“品效協同”的渴望前所未有的強烈。但好的是，新技術、新創意、新玩法層出不窮。騰訊廣告首創「輕互動閃屏」，顯著提升廣告曝光時長至最長16秒，可承載更多品牌資訊；同時加持互動創意，升級有效觸達和轉化效果，品效兼備。
調研顯示，面對互動廣告，56%的受眾會“好奇，忍不住想滑動/不自覺地就點了”。與常規閃屏相比，「輕互動閃屏」擁有“雙重轉化路徑”，可以將CTR提升近1倍，落地頁到達量提升近130%。「輕互動閃屏」全屏都能滑動點選，受眾可以跟隨互動元素的指引，從互動到彩蛋頁、再到自動拉起的落地頁，獲取更多品牌資訊和更豐富的互動體驗；也可以在任意一個互動環節，點選廣告直達落地頁。
此外，「輕互動閃屏」的互動手勢、彩蛋頁、落地頁樣式都可以進行自定義，賦予品牌更多個性化創意空間。品牌可以結合自身核心價值主張、合作IP、產品賣點、品牌代言人、活動主題……對互動創意進行定製，更好地展現品牌形象、產品資訊，加深使用者感知，實現營銷目標。
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