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縱觀2020到2021上半年，廣告行業在經歷了疫情的動盪與考驗，將會有怎樣的變化與發展？
Smaato以平臺資料為出發點，結合行業大趨勢，編寫了2021年上半年廣告趨勢報告，與大家一同分享逐漸明晰的廣告趨勢與動向。
廣告使用者體驗成為影響廣告表現的重要因素
重新專注於提供出色的使用者體驗，為發行商和營銷商等帶來了投資回報。創新的廣告格式、精細的受眾分類和情境定位將有助於改善使用者體驗和品牌好感度，同時提高eCPM 。
對OTT/CTV的需求量猛增
在視訊領域的最新發展中，網際網路流媒體勢頭仍然強勁。雖然對於發行商來說，變現OTT/CTV庫存有很多解決方案可以選擇，但挑選合適的合作伙伴至關重要，關係著長期的變現成效，規避第三方供應商支出，降低OTT廣告欺詐風險以及提供積極的受眾體驗。而AVOD（廣告型視訊點播）的增長，很可能是由市場上過多的訂閱服務，和後疫情時代更謹慎的消費習慣所推動的。
有更多資訊則有更多主動權
私有程式化競價變得越來越受歡迎。因為透明度對於隱私法合規性變得至關重要，應用程式內競價的使用正在加速。此外，移動端的頭部競價為傳統的、不公平的瀑布流競價提供了一種強大的替代方案。
不斷髮展的隱私法規推動了行業變革
並將第一方資料推向了風口浪尖。
隨著cookie的衰落以及隱私法的發展，第一方資料管理將成為重中之重——而利用這些資料是一個關鍵的機會。
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