報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2019網際網路銀髮人群洞察】即可

喜歡微信聊天；關注新聞資訊；偏愛醫療健康；活躍於各大視訊APP，時不時用道具或濾鏡，玩個自拍……這些標籤可不是時尚達人的專屬，手機螢幕的背後，還有一群數量越來龐大的網際網路銀髮人群。

這個網際網路使用者中增速迅猛的群體，究竟有著怎樣的特點？他們最愛關注哪些內容和話題？他們之中的KOL，又是怎樣的一群人？哪些溝通方式和傳播渠道，更受他們的青睞？近日，TMI騰訊營銷洞察重磅釋出《網際網路銀髮人群洞察》，依託大資料，結合線上線下調研，解碼銀髮人群的網際網路生活。

2018年增長率為29%

銀髮人群已成為中國網際網路的增長新勢力

根據國家統計局，CNNIC，中國工信部等機構的公開資料顯示，近年來，銀髮人群的網民規模近乎持續保持2位數增長。尤其是去年，銀髮人群中的網民達到了10356萬人，增長率為29%，成為中國網際網路最大的新增群體。
群體規模的持續增長，也意味著網際網路對這個群體的滲透越來越深。調查顯示，超過90%的銀髮人群網民，每日上網時間都突破了1小時。而且他們對手機依賴程度遠高於電腦和平板裝置。“每天睡覺之前都要玩手機”，“每天不離手”……網際網路銀髮人群對手機的依賴程度，早已不亞於年輕人。
那麼，究竟怎樣的興趣愛好，讓他們對網際網路的依賴不斷加深？統計資料顯示，網際網路的世界裡，銀髮人群的生活豐富多元，既愛社交聊天，也愛看看視訊、讀新聞，此外，對於上網購物、聽歌、遊戲休閒等也有很大的需求。其中，對於可支配時間更多，且更容易產生孤獨感的銀髮人群來說，社交聊天是他們上網的主要目的，在上網目的中佔比達到了67%。
銀髮人群不僅愛上網，而且他們中近70%的人，也很認同網際網路對生活的重要性。由此可見，網際網路早已融入銀髮人群的生活之中。與此同時，調查也顯示，網際網路在有效緩解老年人孤獨感，極大提升幸福感方面的作用也十分明顯，它讓銀髮人群的幸福感提升40%，孤獨感降低33%。

醫療健康

在網際網路銀髮人群的關注榜上穩居“C位”

網際網路銀髮人群關注的網路內容，相當廣泛。他們喜歡餐飲美食，熱愛旅遊，愛看新聞資訊，還喜歡娛樂休閒，美容、體育運動……但是最能吸引他們注意力的，還屬醫療健康。
隨著國家對養老服務體系及醫療健康的不斷完善和健全，銀髮人群獲取服務的渠道也越來越多。一方面，從人際關係角度出發，熟人和醫生為代表的強勁關係渠道，仍然是他們獲取健康資訊的主要來源。但另一方面，隨著網際網路渠道異軍突起，憑藉便捷性與互動性等優勢，已經超過了傳統的電視等方式，成為銀髮人群獲取健康資訊的另一重要渠道。
不過，銀髮人群上網瞭解資訊並不是一帆風順的，調查顯示，“資訊真實性”仍是銀髮人群上網瞭解健康資訊的最大障礙。關於“銀髮人群獲取健康資訊的網路渠道信任度”顯示，權威的、熟悉的網際網路渠道更受老人青睞，最信任群聊天，其次是新聞類APP釋出的訊息。
從網際網路銀髮人群最關注的健康內容型別來看，以“飲食健康”和“疾病防治”為代表的輕健康內容更受追捧。比如，下面這些話題就受到了高度關注：
較真 | 豬油比植物油對血管好？說這話的人是被豬油蒙了心吧
52歲女子吃完身亡！家家都有，3個月就變質，嚴重可危及生命
這7種食物是人體“催老劑”！不想老得快就少吃
蘇大強作天作地原來是患了阿爾茨海默病，你也需要了解一下這個病
同時，通過使用者的評論還可以發現，在醫療健康這個大話題之下，提高免疫力和補氣血類話題探討度較高。

銀髮弄潮兒

更年輕，更外向，銀髮人群中的KOL

在眾多的網際網路銀髮人群中，有一小部分人的表現格外耀眼，他們佔比達34%，騰訊營銷洞察將其稱為“銀髮弄潮兒”。在APP的使用上，他們和全體銀髮網民一樣，人均使用APP 3.7類。同時，日均上網≥2小時，而且上網目的性更多樣。
銀髮弄潮兒更年輕、更高知，年齡在50-54歲的人群超過了65.6%,本科及以上學歷的佔比達46%，也正是如此，他們中未退休的人數佔到一半以上。從性格上來說，銀髮弄潮兒更陽光外向，他們樂於分享，願接觸新鮮事物，是群體組織者。相比普通銀髮人群，他們更能夠獲得有價值的健康知識，也更具有健康管理意識。
銀髮弄潮兒對網際網路的態度也更加積極健康，可謂是：“老有所為、老有所學、老有所樂”。他們藉助微信群，從封閉小圈子擴充到了更多社交人脈；他們的關注點更加豐富而多元。調查顯示，醫療、娛樂、新聞是銀髮弄潮兒在網際網路上主要關注的內容。他們愛看新聞財經、生活類視訊，對國家時政或者經濟形勢、社會動態都比較的關注；偏愛家庭情感、戰爭歷史類電視劇，在影視中回望過往的歲月；喜歡流行國語歌曲，有氧動感，唱跳皆宜，民謠、民歌與中國風也是他們的心頭好。
在銀髮群體最為關注的醫療健康話題方面，銀髮弄潮兒也表現十分突出，他們對健康資訊涉獵廣泛，除傳統養生，對海外各類健康品牌也都瞭若指掌。因為銀髮弄潮兒更年輕，更高知，對健康資訊質量要求更高，所以，他們更願意選擇權威可信賴的渠道，且更傾向於各類公眾號及APP應用。
同時，銀髮弄潮兒不僅自己享受網際網路帶來的精彩生活，也熱衷在老年社群中扮演“分享者”的角色，常常主動釋出各類知識和活動資訊，並通過健康養生繼續擴大社交圈。他們在社交媒體上的活躍度和影響力都遠高於普通老年人，且分享的主動積極性更高。比如，積極分享健康資訊的人數比普通銀髮人群高出47% ，熱衷好物推薦的人群佔比高出23%。他們顯然已經成為銀髮人群中的KOL，在銀髮人群中有著極大的影響力。
隨著網際網路的不斷滲透，加上越來越多熟練使用網際網路的中年人群，逐步邁入銀髮人群，整個網際網路銀髮人群的規模還將持續擴大。因此，在對銀髮人群進行觸達和傳播的過程中，網際網路營銷場景的植入是值得廣大企業重點發力的一大方向。
與此同時，打造他們所熟悉的，以及更權威的網際網路渠道，則是贏得這類人群信任的關鍵。比如，以微信為代表的平臺，既是銀髮人群最為熟知的平臺，也是企業影響銀髮人群的重要發力點。當然，在此過程中，銀髮弄潮兒的影響力同樣不可小覷，要善於發掘並通過他們，實現對銀髮人群更廣的覆蓋，更高效的觸達，以及更深層次的影響。此外，隨著網際網路銀髮人群上網目的越來越多元，無論在網際網路視訊、新聞還是社交領域，都仍然存在著大量觸達影響他們的機會點，值得企業進一步深挖。

報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2019網際網路銀髮人群洞察】即可