騰訊&貓眼：網際網路時代的電影發展研究報告（附下載）

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騰訊和貓眼聯合推出《“從相加到相融”——網際網路時代的電影發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。這是“騰貓聯盟”成立之後，釋出的首份電影產業報告，雙方打通資料能力，用資料記錄了網際網路與電影市場10年來從相加到相融的歷程。

自2015年開始，政府工作報告連續5年提出“網際網路+”，政策對網際網路和電影產業融合的扶持力度不斷加大。從簡單相加到深度融合，網際網路從電影消費端逐漸滲入生產端，並最終覆蓋電影產業全鏈條。此次報告基於快速發展的中國電影市場，從新機遇、新消費風潮、新升級、新生態、新文化符號、新趨勢等六個方面，對電影產業進行全方位掃描。

中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示：“毫無疑問，網際網路改變著中國電影的產業格局和生態；毫無疑問，網際網路助推了過去十多年中國電影的高速發展。隨著大資料更加準確的使用、人工智慧的快速發展、網際網路創新的層出不窮，相信網際網路還會為電影帶來更多驚喜和變化。”

《報告》資料顯示，2018年全國電影票房收入突破600億元，相比上年前增長近14倍，成為全球第二大票房市場，電影行業迎來全新機遇。其中，2018年電影購票線上化率達到84.3%，電影的線上化、觀影過程的互動化和觀影選擇的多元化，成為線上觀影的新消費風潮。

網際網路已經從電影專案策劃、內容製作、營銷宣傳、發行放映等方面深度嵌入電影生產鏈條，為電影提供了更多可能，帶來全新升級。據瞭解，貓眼資料可以觀察到觀影人群畫像、影片評論關鍵詞、正負向口碑等多維度資料，並服務於影視內容的創制、宣傳、發行/放映等流程，從而實現電影票房的增長。

在創制階段，網際網路可基於資料分析對標影片的優勢和不足，為新片創制和宣發策略提供參考依據。在宣傳階段，大資料可幫助片方洞察觀眾畫像，鎖定目標方向，減少營銷受眾錯位的影響。在發行放映階段，數字化工具可實現對發行環節的秒級監控，進而優化發行策略，而影院也可以基於資料調整定位，提升觀眾的差異化服務體驗。

《報告》顯示，電影市場空間進一步擴充，產業鏈條趨於精品化，行業正在強化開放合作，在內容生態、商業生態及行業生態等方面，呈現出創新多元、繁榮發展的新面貌。網生IP的火熱是新生態標誌之一，《報告》梳理了2015年至今的網生IP影片，從《屌絲男士》改編而成的《煎餅俠》，到同名作品改編的《快把我哥帶走》、《最好的我們》，影片口碑不減，票房趨於理性，意味著網生IP領域日漸成熟，影視行業內容創作趨向創新多元。