2023年中國網路視聽發展研究報告（附下載）

十大核心發現

1、網路視聽超過即時通訊，成為第一大網際網路應用

截至2022年12月，我國網路視聽使用者規模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大網際網路應用。網路視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。

2、泛網路視聽領域市場規模超7000億元，短影片、直播貢獻主要增量

2022年泛網路視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短影片領域市場規模為2928.3億，佔比為40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網路直播領域，市場規模為1249.6億，佔比為17.2%，成為拉動網路視聽行業市場規模的重要力量。

3、使用者規模達10.12億，短影片成吸引網民“觸網”首要應用

值得注意的是，近四分之一新網民因短影片觸網，短影片“納新”能力遠超即時通訊。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短影片應用，與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短影片使用者規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的佔比為 94.8%。

4、高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網路視聽使用率更高

綜合影片、網路直播、網路音訊更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網路視聽類應用。

5、網路直播使用者規模達7.51億，成為網路視聽第二大應用

2022年網路直播使用者規模7.51億，成為僅次於短影片的網路視聽第二大應用。網路直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

6、短影片人均單日使用時長超過2.5個小時

短影片使用者的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先於其他應用；綜合影片的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通訊排在第二位。

7、看新聞、學知識成為短影片使用者的重要需求

《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為使用者收看短影片的重要原因。短影片平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。

8、直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道

有42.7%的使用者在最近半年內因觀看網路影片或網路直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網路影片/直播帶貨的最具潛力的目標人群。

9、微短劇受眾規模大，19歲以下青少年使用者佔比最多

2021—2022年微短劇上線數量顯著提升。最近半年內，一半以上的短影片使用者看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番。19歲及以下年齡使用者的收看比例為57.9%。

10、網路音訊休閒和學習兩不誤，七成使用者進行“深度閱讀”

使用者收聽網路音訊節目的兩大主要目的為娛樂休閒和學習知識，分別佔比47.9%和30.0%。33.2%的網路音訊使用者“認真聽完整期節目”，24.5%的使用者“能認真聽一大半的內容”。