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從音樂流媒體到視訊流媒體，在流媒體時代的背景下，音樂營銷的推廣模式也經歷了數輪迭代。尤其是近年來，短視訊已成為爆款歌曲的誕生地，新興音樂人的孵化器。
如今，站在20年代的起點上，當下的華語樂壇音樂營銷面臨哪些挑戰和機遇？
一方面，近年來，政府連續出臺利好音樂產業發展有關的政策，各地方出臺扶持政府大力發展數字音樂產業與演藝產業。而新修訂的《中華人民共和國著作權法》於2021年6月1日正式生效，立足於進一步開發、利用和保護著作權，發揮法律制度對版權產業發展的規範、引導、促進和保障作用，為加快建設創新型國家、智慧財產權強國和社會主義文化強國提供了重要法律支撐。
另一方面，在移動網際網路深入發展的背景下，音樂內容作為線上娛樂消費的基礎設施，在音樂內容大繁榮的同時，注意力爭奪的競爭也日漸激烈，行業價值有待進一步釋放。
與此同時，伴隨音樂娛樂產業的持續擴容與消費者不斷升級的需求，在音樂流媒體、短視訊與直播平臺雙輪驅動產業發展的市場環境中，研究音樂內容的營銷顯然具有戰略意義。
因此，小鹿角智庫希望能夠通過此次研究，聯合行業力量，洞察營銷生態，合力推動中國音樂產業的持續健康發展，推動音樂消費的大眾化升級。
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