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華語樂壇正迎來一個前所未有的變革期。
歷史證明，每一次媒介環境的變遷，都會直接影響到音樂內容的商業模式。從黑膠唱片到磁帶/CD時代，從MP3到數字下載、音樂流媒體再到全場景音樂消費的時代，載體的變化，每一輪媒體的變革都直接改變了音樂的生產、營銷與銷售環節。
正如電視臺時代讓音樂宣發直接從電臺時代跑步進入到MV時代，2004後，音樂綜藝節目在中國強勢崛起，更是直接締造了內地樂壇的全盛時代，選拔出來的一批歌手至今依然是樂壇的中堅力量。
從《超級女聲》到《中國好聲音》，從《中國新說唱》到《為歌而贊》，音樂綜藝一直扮演著推廣音樂的重要角色，在推歌、推人和題材上，都在不斷創新，激發大眾對音樂和音樂人的關注度。
近些年，從電視臺到網路綜藝，音綜從翻唱逐漸轉向原創音樂，不僅提升了原創音樂的商業價值，更直接推動了民謠、說唱、國風、樂隊等垂類音樂產業鏈的發展，可謂層層遞進，一舉三得。
儘管對於綜藝是否積壓了非綜藝音樂人的市場份額一直存在爭議，但對華語樂壇在不同層面上的認知存在割裂，卻遠不止於這一點。
當2021年度十大熱歌引發感嘆“華語樂壇完蛋了”，與此同時，產業端的實際情況卻是——生產端的新歌數量不斷增多，新歌走紅的風格日漸多元化，垂類音樂風格的市場大盤增長和變現方式日趨多樣，為什麼？
在音樂行業，通常內容方會把Spotify、蘋果音樂、QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂、咪咕音樂、華為音樂、抖音等都視為渠道方，這些渠道方既是把音樂推向消費者的百貨商店，也是陳列音樂、宣傳音樂、推廣音樂人的重要平臺。
一個不可爭議的現實情況是，短視訊平臺已經成為音樂的首席傳播與消費渠道。當短視訊一騎絕塵，以超6億日活的消費者成為超級音樂渠道時，無論它是音樂媒體，還是音樂商店，角色不重要，重要的是，作為傳播滲透率最高的渠道，它對音樂創作和宣發都產生了深遠的影響。
正如歌曲在電臺時代排著隊要擠進排行榜，每年花費巨資打榜，也如MV時代，唱片公司和音樂人把MV播放視為宣傳物料，排著隊要擠進音樂頻道和音樂節目滾動播放一樣。一個平臺的崛起順應了時代的潮流，當短視訊平臺在極短的時間內，以自下而上的力量迅速削弱了傳統音樂宣發環節“把關人”話語權與影響力時，爭議也隨之而來。
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