網易雲音樂：2022年華語樂壇趨勢報告

DinK發表於2022-02-17

2022年2月17日，國內線上音樂平臺網易雲音樂首次對外發布《華語樂壇趨勢報告（2022）》（以下簡稱“報告”），從音樂創作、音樂風格、音樂消費三個維度展開分析，提出華語樂壇已經正式從精英化時代進入平民化時代。

通過定量資料處理、樂評文字分析、資深從業者一對一訪談，這份報告提出了華語樂壇的十大趨勢。

報告開篇提出，二十年來，隨著網際網路的崛起，華語樂壇持續從精英化時代走向平民化時代。華語樂壇的音樂創作模式、音樂作品內容、音樂消費習慣全面平民化。

音樂創作模式層面，從單純的少量唱片公司專家團隊製作宣發，發展到大量原創音樂人自主創作，獨立在網際網路上低門檻推廣。音樂作品內容層面，內容型別廣泛擴充，從流行情歌、影視BGM為主，走向分眾音樂型別百花齊放；而隨著創作者和消費者群體都更加大眾，流行音樂內容也呈現出“下沉”趨勢。音樂消費習慣層面，使用者分眾化的日趨明顯，聽歌品味不再有統一的標準。大眾化現象級作品與分眾化寶藏歌曲共同生長。

報告指出，音樂作品內容“下沉”並不等於“口水”。當前的華語樂壇有了更多三四線的煙火，和縣城小鎮的生活。例如蛙池《孔雀》對廠妹生活的真實刻畫，劉森《縣城》的“沒有縣城萬萬不能”……反映出的是這個時代音樂人在關注著更為廣闊的真實生活。而本土化音樂的生命，也就在這廣闊的生活中孕育。

流量藝人“褪色” 新生代原創音樂人商業價值提升

音樂創作層面，報告從新生代原創音樂人、老牌歌手和幕後音樂創作者三大群體入手，考察創作者群體的變化趨勢。

報告發現，新生代原創音樂人的商業價值正在提升。女子民謠組合房東的貓近3年作品在雲村每年平均播放量超 10億次，姜雲升2021年在雲村漲粉超 200萬。隨著音樂平臺的深度助推、音樂綜藝的持續發力，線下演出的逐步恢復等，新生代音樂人的商業價值將進一步被更多人認可。

2021年是年輕“頂流”翻車、“偶像”塌房的一年；也是大量老牌實力歌手作品頻出、持續煥發生機的一年。這一年，53歲的竇唯在雲村共上傳94首音樂作品，堪稱年度勞模音樂人。張學友、孫燕姿、陳奕迅、莫文蔚、蔡健雅等眾多實力歌手，都相繼釋出新歌。流量藝人“褪色”，老牌歌手重煥生機、音樂生命週期延長，將是華語樂壇未來長期的重要趨勢。

報告還首次聚焦幕後音樂創作者群體，認為隨著華語樂壇生態的改善，B端服務的深化等，幕後音樂創作者受到更多關注和扶持。2021年，網易雲音樂平臺幕後創作者數量較 2020 年翻番。從詞曲作者、編曲、製作人的開放入駐；到詞曲創作營等技能培訓機會；再到Beat交易、樂譜等平臺功能提供，平臺對幕後創作者的扶持正在持續加碼。2021年9月，雲村創制人體系上線後，《孤勇者》詞作者唐恬的粉絲從個位數飆漲至7萬。

紅歌廣受年輕人喜歡中國風說唱電音等加速出海

在這份報告的音樂風格章節，紅歌、說唱電音及傳統戲曲被重點展現。

紅歌廣受年輕人喜歡的趨勢越來越凸顯。2021年5月和10月，網易雲音樂平臺紅色歌曲相關歌單總播放量是20年同期的2倍多。2021年10月1日，超50萬人在雲村聆聽《我和我的祖國》。年輕音樂人創作的優秀正能量歌曲，同樣受到越來越多的歡迎，《五四特別版錯位時空》樂評過萬，《紅色》樂評超6萬。

報告還發現，中國音樂的出海正在加速。資料顯示，2020年初-2021年上半年，電子音樂《菸袋斜街》、說唱歌曲《囍》等多首中國音樂作品在海外平臺播放量均破10億次。作為最便捷的藝術形式，音樂的文化傳播作用將會愈發彰顯。此外，報告提到傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇、南音、崑曲等眾多型別戲曲的播放量持續上升。秦腔和川劇播放量增長最快，年複合增長率均超500%。

露營+音樂成新風尚 Z世代創造樂評許願

音樂消費習慣的變化亦能體現行業風向。報告從不同年齡層的使用者聽歌習慣、新型聽歌場景與樂評行為等視角，洞察當下線上音樂使用者的行為模式，以期考察華語樂壇未來的方向。

報告指出，不同年齡使用者的曲風喜好日益差異化。90後00後播放量Top3的曲風是流行、說唱和電音；00後對環境音的偏好程度超出平均水平；而80後偏愛兒童音樂，寶寶巴士成為眾多雲村80後聽歌報告中的“年度歌手”。

關於聽歌場景的擴充趨勢，報告指出，露營或將成為下一個有較大上升空間的新音樂場景。“露營+聽歌”成為不少年輕人的新生活方式。2021年10月，網易雲音樂上露營歌單播放量較去年同期增長536%。

網易雲音樂的社群UGC內容也出現新變化。報告發現，Z世代正在創造全新的“樂評許願”等音樂消費習慣。2021年，網易雲音樂熱度前一萬的樂評中，“希望”被提及399次，高居第一。“聽歌許願”，本質上體現的是對美好生活的期許與祝福。網易雲音樂使用者的許願，既包含對自己、家人、戀人和朋友的真誠祝願，也包含對陌生人的善意祝福。

作為廣受年輕使用者青睞的音樂社群，網易雲音樂始終致力推動音樂行業創新。本報告力圖研究華語樂壇新現象、新趨勢，給予音樂從業者參考與啟發，以期更好地共同助推華語音樂繁榮發展。文化藝術市場的平民化，從來都是不可阻擋的大潮。而如何引領華語音樂市場潮流、品質的風向標，則是時代賦予每位有擔當的從業者之全新命題。