《中國網路視聽發展研究報告》自2015年首次釋出後，已連續釋出四年，得到了業界各方的廣泛關注。今年，由於中國網路視聽大會時間調整，中國網路視聽節目服務協會也相應調整了報告資料週期與內容，《2019中國網路視聽發展研究報告》主要完整呈現了2018年網路視聽行業的發展狀況、特點與趨勢，並對2018年最熱門的短視訊領域進行重點剖析，對網路視聽內容發展趨勢進行專家預判。
在釋出會現場，中國網路視聽節目服務協會常務副祕書長周結對報告進行了解讀。涵蓋了2018年網路視聽行業的12大現狀及趨勢。
1、政府相關部門對網路視聽領域監管加強，短視訊尤為突出
2018年，國家廣播電視總局、國家網信辦等相關部門先後出臺相關規範檔案，要求短視訊、網路直播企業堅持正確導向，堅持內容管理，嚴肅整治部分違規平臺和節目，以維護網路視聽節目傳播秩序，保證行業健康可持續發展。2019年1月，中國網路視聽節目服務協會發布《網路短視訊平臺管理規範》和《網路短視訊內容稽核標準細則》，從機構把關、內容市核兩個層面為規範短視訊傳播秩序提供了依據。3月，短視訊平臺試點上線青少年防沉迷系統，以呵護未成年人健康成長、營造良好網路環境。
2、網路視訊(含短視訊)使用者規模7.25億，短視訊對新增網民的拉動作用明顯
截至2018年12月底，中國網路視訊(含短視訊)使用者規模達7.25億，佔整體網民的87.5%。其中短視訊使用者規模6.48億，網民使用率為78.2%，短視訊使用者使用時長佔總上網時長的11.4%，超過綜合視訊(8.3%)，成為僅次於即時通訊的第二大應用型別；網路直播使用者規模達3.97億，網民使用率為47.9%，呈下降趨勢；網路音訊使用者規模達3.01億，網民使用率為36.4%，呈男性化、高學歷、城鎮化特徵，以消費能力較強的20-39歲、二線及以上城市人群為主；網際網路電視啟用終端規模1.86億臺。
短視訊對新增網民的拉動作用最為明顯。最近半年新入網的網民對短視訊的使用率為53.2%，僅次於即時通訊、網上搜素和網路音樂，排在第四位。
3、付費使用者規模迅速擴大，頭部平臺內容付費成營收主力
優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長。截至2018年底，愛奇藝訂閱會員人數達8740萬，較2017年底增加72.0%，其中付費會員佔比達到98.5%；騰訊視訊會員達8900萬，同比增長58%；阿里巴2019財年第一季度(2018年4月到6月)業績顯示，優酷日均付費使用者同比增長率達到200%。
付費會員收入不斷擴大是大勢所趨，未來綜合視訊平臺的商業模式將進一步完善。2018年愛奇藝會員服務收入佔總營收的42.4%，超越廣告收入(37.2%)，成為營收主力。就綜合視訊應用整體而言，內容付費收入佔比為34.5%，較2017年底上升6.4個百分點，廣告收入佔比47.1%，較2017年下降2.4個百分點。
4、短視訊應用對增加網民上網時長貢獻顯著，整體使用時長反超綜合視訊應用
2018年12月，手機網民平均每天上網時長達5.69小時，較2017年12月淨增62.9分鐘。其中，短視訊的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%，排在首位，綜合視訊應用亦貢獻了3.1%的時長增量。
2017年6月，短視訊應用的使用者使用時長在整體網民中的佔比僅為2.0%，到2018年6月、2018年12月，這一數字分別增長到8.8%、11.4%，同期綜合視訊應用的使用者使用時長則從10.9%下降為9.2%、8.3%。從這兩類應用的日均使用時長來看，2018年以來，短視訊應用日均使用時長迅速增加，與綜合視訊應用之間的差距逐步縮小，並在2018年6月實現反超，且優勢逐步拉大，2019年2月(春節期間)，兩者之間的使用時長差距達到峰值。
5、網路視訊收看終端裝置多樣化，手機屏最普及，電視屏潛力最大
網路視訊使用者(含短視訊)的收看終端呈多樣化特徵。其中，手機終端數量為7.25億，使用者使用率為99.7%，排在首位；其次是臺式電腦，終端數量為3.61億，使用者使用率為49.8%；膝上型電腦、平板電腦的使用率分別為37.9%、32.4%，終端數量分別為2.75億、2.35億。網際網路電視作為未來智慧家庭生活娛樂的核心入口，截至2018年底，覆蓋終端2.51億，啟用終端1.86億，繼續保持高速增長態勢，商業前景廣闊。
6、網路劇市場增速變緩，圏層爆款頻出，優質中小IP受歡迎
2018年，全網共上新283部網路劇，較2017年減少了12部，處於增速變緩的變革期。圈層爆款出、熱門短劇受歡迎是今年網路劇市場的主要特點。熱門圈層劇具備節奏緊湊、故事引人入勝、演員演技線上、製作精良等特點，助推網路劇行業快速發展。從平臺看，愛奇藝集中了近半數的上線網路劇，是網路劇播出的主要平臺。
就型別看，原創網路劇依然占主導地位，但IP劇熱度較高，播放熱度TOP20的網路劇中，原創劇的數量僅為2部，其餘18部全是IP劇。未來，網路影視還是要回歸對內容本身的打磨和推敲，創造更多更好的原創作品。
7、網綜市場BAT、芒果TV四足鼎立，進入更為激烈的競爭階段
2018年網路綜藝市場整體投資規模達到68億，同比增長58.1%，投資規模迅速提升。頭部、腰部網綜全面升級，尾部網綜市場進一步被壓縮，進入更為激烈的競爭階段。全網新上線網路綜藝節目162檔，其中騰訊視訊、愛奇藝分別上新63、55檔，在整體中的佔比均在30%以上，優勢明顯；優酷、芒果TV的數量分別為24、22檔，佔比在13%左右。播映指數排在前列的網路綜藝節目以真人秀為主，題材涉獵廣泛。播映指數TOP10的榜單中，優憑藉“這就是”系列內容數量佔比稍有領先，在腰部11-50名中，騰訊視訊憑藉多部垂直精品網綜表現亮眼。
8、網路電影減量提質，分賬模式多元化發展
網路電影整體質量穩步提升，精品化趨勢明顯，獨播、付費比例不斷擴大，分賬記錄再創新高。2018年，新上線網路電影1523部，同比下降19.5%，其中獨播網路電影占95.2%，付費電影占88.6%，平臺對獨家合作影片提供更高分成及補貼，吸引優質內容，保證平臺優勢。繼愛奇藝之後，優酷、騰訊視訊也相繼公佈最新分賬模式，優酷平臺播出的《大蛇》單片分賬金額突破5000萬元，是年度分賬金額最高的網路電影，此外還有33部網路電影的分賬金額破千萬。網路電影時長進一步向院線電影靠攏，“院網同步”成為新的發行模式。
9、網路紀錄片吸引年輕受眾，成為中國紀錄片產業的新動能
2018年，各大綜合視訊平臺加大紀實內容開發與投入，網路自制紀錄片產量迅速提升，在影響力上，已經成為可與電視比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面佔據絕對優勢，帶動紀錄片產業整體發展向好。《風味人間》《舌尖上的中國》(第三季)《創新中國》《紀實72小時》等紀錄片在點選量上名列前茅。此外，各視訊平臺還對一些成熟的紀錄片品類進行挖掘，產生出新的有生命力的作品，吸引固定受眾群體。主流電視機構與新媒體合作播出紀錄片，也成為比較成熟的正規化。
10、短視訊應用在中老年、低學歷、高學歷、中高收入人群中加速滲透
在短視訊忠實使用者中，30歲以下群體佔比接近七成，在校學生群體佔將近四成，一線、新一線城市使用者佔比相對較小，五線城市使用者佔比大。
2018年中、年底資料對比來看，短視訊應用在中老年、低學歷(小學及以下)、高學歷(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明顯。40歲以上使用者的使用率在半年內提升了12個百分點以上；小學及以下、本科及以上學歷人群的使用率分別提升了8.5、12.6個百分點，這兩類人群在短視訊使用者中的佔比也進一步上升；個人月收入3000元以上人群對短視訊的使用率均提升了7個百分點以上，遠高於低收入人群。
11、網路視聽領域資本市場活躍，各大頭部平臺被看好
2018年，中國網路視聽領域共發生投融資事件412起，媒體及閱讀領域是投資人關注的熱點，投融資事件數量最多，為164起，佔39.8%；其次為視訊/直播領域，投融資事件為70起，佔17.0%。資本市場對網路視聽領域的投資主要集中在天使輪和A輪，佔整體的七成以上。從公佈具體金額的投融資事件來看，投融資金額在1億元人民幣以上的有19筆，主要集中在短視訊、直播、音訊領域，其中融資金額最高的事件為今日頭條的F輪——上市前投資，投前估值750億美元。資本市場上，芒果TV成為A股首家國有控股視訊平臺，嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客、趣頭條、騰訊音樂等企業在2018年相繼上市。
12、長、短視訊融合創新發展，優質內容是核心竟爭力
主要來自視聽平臺、內容製作機構、媒體以及研究機構的752份專家問卷調研結果顯示，未來一年內容賽道細分領域發展主要有以下六大趨勢；家庭類、懸疑類網路劇題材被看好，挖掘好故事成為行業共識；“互動劇”認知度不高，“泡麵劇”前景被看好；訪談脫口秀類綜藝最被看好，原創文化類節目“逆襲”突破；“微綜藝”認知度近六成、“微型化”或成為行業趨勢；網路紀錄片促使紀錄片受眾結構轉變，網路電影期待破圈；超過五成被訪者看好豎屏內容，內容單一化成為Vlog發展挑戰。
附：《報告》全部PPT：
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