中國網路視聽節目服務協會在第9屆中國網路視聽大會發布《2021中國網路視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2020年12月，我國網路視聽使用者規模達9.44億，2020年網路視聽產業規模破6000億元。《報告》在中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）的支援下，基於資料探勘、調研及第三方資料，對2020-2021年網路視聽行業的現狀及發展趨勢進行全面、深入地研判，形成了權威研究成果。

 01、泛網路視聽領域繼續穩健發展，市場規模破6000億

《報告》顯示，2020年，泛網路視聽領域繼續穩健發展，市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%；其中，短視訊領域市場規模佔比最大，達2051.3億，同比增長57.5%；綜合視訊以1190.3億規模位列其次，同比增長16.3%；網路直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規模達1134.4億。

 02、網路視聽使用者規模繼續增長，短視訊使用率近九成

截至2020年12月，我國網路視聽使用者規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。各個細分領域中，短視訊的使用者使用率最高，為88.3%，使用者規模達8.73億；綜合視訊的使用者使用率為71.1%，使用者規模為7.04億；網路直播的使用率為62.4%，使用者規模為6.17億。

2020年6-12月，我國新增網民4915萬。其中，25.2%的新網民因使用網路視聽類應用而接觸網際網路，短視訊對網民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網時使用的是短視訊應用，僅次於即時通訊，排在第二位。

 03、從“看”到“拍”：視訊漸成網民的表達工具

46.1%使用者在過去半年上傳過短視訊曾上傳過短視訊，這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視訊型別看，關於“日常”的生活短視訊最為常見，42.3%的使用者曾上傳過。此外是“旅遊/風景”，上傳比例為31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音樂”，使用者上傳的佔比都在20%以上。

 04、近半數使用者曾為網路視訊付費，四成00後倍速觀看

45.5%的使用者在半年內為網路視訊節目付費，近六成90後、00後是付費使用者，付費習慣已逐漸養成。整體來看，使用者付費方式以連續包月為主，其中20.2%的使用者選擇過超前點播服務。

值得注意的是，《報告》顯示，28.2%的網路視訊使用者不按原速觀看視訊節目。特別是00後群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。男性使用者使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性使用者更多是因為劇情拖沓或有橋段不喜歡。

 05、“她”內容發掘“她”潛力

2020年，女性題材的網路劇、網路綜藝備受關注和好評，“她”內容成為行業熱點話題。《報告》顯示，女性更易產生互動行為。在觀看綜合視訊和短視訊時，女性更易產生分享、評論和評分等行為。此外，女性在觀看綜合視訊後，更容易產生周邊行為，如38.0%會搜尋後面的劇情資訊，27.9%搜尋劇中出現的周邊資訊（配樂、原著小說、同款化妝品服裝等 ）。

自2015年起，中國網路視聽節目服務協會以第三方研究視角，基於行業資料以及深度觀察，總結和記錄行業發展的現狀、脈絡、走勢，連續六年在歷屆中國網路視聽大會上釋出《中國網路視聽發展研究報告》，得到業界各方的廣泛關注。

《2021中國網路視聽發展研究報告》