2020年10月12日，作為“第八屆中國網路視聽大會”的重要亮點，《2020中國網路視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）由中國網路視聽節目服務協會在成都發布。基於資料探勘、調研以及第三方資料，《報告》對2019-2020年的網路視聽行業現狀和發展趨勢進行權威、全面的研判。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網路視聽使用者規模達9.01億，2019年網路視聽產業規模達4541.3億。
《報告》六個核心發現：
l “短”有引⼒。短視訊以吸⼈、吸時、吸⾦、吸睛等四大特點成為⽤戶粘性最⾼、⼈均單⽇使⽤時長最⾼的視聽產品，正向電商、教育、直播等領域滲透。
l 雙雄並進。根據市場規模、⽤戶喜愛度進行分析，在綜合視訊領域（愛奇藝、騰訊視訊）、短視訊領域（抖音、快手）均呈現雙雄並進的局面。
l “聲”意盎然。⽹絡⾳頻向伴隨性、底層應⽤轉變，同時⽿朵經濟的應⽤場景更加多元，聲⾳社交正在興起。
l 天下沒有免費的“午餐”。為優質視聽內容付費成為常態，同時付費模式更加多樣。
l ⾏業強“新”劑。微劇、互動劇、雲製作是新內容；拼播和院線電影轉⽹是新方式；⽹絡視聽+跨界合作成為新業態。
l “下沉”是⾦。⽹絡視聽⽤戶增長的主要動⼒來⾃三、四、五線城市⽤戶，低線城市⽤戶的消費能⼒還有較⼤的發掘空間。
具體而言，《報告》從網路視聽行業重要動態、行業規模、使用者行為分析、網路視聽節目發展現狀、投融資情況、行業發展研判與洞察等方面，對網路視聽行業發展與趨勢進行深入分析。
一、網路視聽行業規模及競爭格局
⽹絡視聽⽤戶規模突破9億，⽹民使⽤率95.8%
截至2020年6月，我國網路視聽使用者規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，網民的娛樂需求持續轉至線上，帶動網路視聽類應用使用率、使用者規模進一步增長。
2019年中國泛網路視聽產業的市場規模達4541.3億元，短視訊佔比最高
《報告》將綜合視訊、短視訊、網路直播、網路音訊、智慧電視（OTT）、互動式網路電視（IPTV）和視聽內容生產等行業定義為泛網路視聽領域。首次釋出了網路視聽產業規模，2019年達4541.3億，成為了網路娛樂產業的核心支柱。其中，短視訊領域市場規模最大，佔比為29%；其次是綜合視訊、網路直播領域，市場規模佔比均在20%左右；OTT、IPTV市場規模合計佔13%，內容創作領域市場規模佔11%；網路音訊領域市場規模相對較小，佔整體的6%。
網路視訊內容豐富，吸引非網民“觸網”
網路視訊應用內容豐富、操作簡單，吸引眾多非網民使用。截至2020年6月，我國網民較2020年3月新增3625萬。在新增網民中，15.2%的人第一次上網時使用的是短視訊應用，7.9%的人第一次上網是在“網上看電影、電視劇、綜藝等”。此外，新網民對短視訊、綜合視訊的使用率分別為77.2%、54.8%，較2018 年底均增長10個百分點以上。
綜合視訊⽤戶規模達7.24億，平臺或從三⾜⿍⽴變為雙雄並進
截至2020年6月，我國綜合視訊使用者規模達7.24億，與2020年3月基本持平，佔網民整體的77.1%。愛奇藝、騰訊視訊月均活躍使用者規模均佔綜合視訊平臺的三成左右，遠高於其他平臺；優酷視訊的活躍使用者規模佔兩成左右，較2018年下降4.9個百分點。芒果TV、嗶哩嗶哩以差異化服務吸引使用者，2019年月均活躍使用者規模佔綜合視訊平臺的12.0%，處於綜合視訊平臺第二梯隊。風行視訊、PP視訊、咪咕視訊、搜狐視訊市場佔有率相對較小，處於第三梯隊。
短視訊⽤戶規模達8.18億，兩強格局持續強化
截至2020年6月，我國短視訊使用者規模達8.18億，佔網民整體的87.0%。作為主流的網際網路應用，短視訊市場格局相對穩定。抖音短視訊、快手活躍使用者規模佔整體的56.7%，穩居行業第一梯隊；位元組跳動旗下的西瓜視訊、抖音火山版，百度旗下的好看視訊，騰訊旗下的微視處於第二梯隊，活躍使用者規模佔24.9%；愛奇藝隨刻、波波視訊、快手極速版、刷寶等短視訊APP處於第三梯隊，活躍使用者規模佔12.4%。
⽹絡⾳頻⽤戶同⽐下降15.5%，競爭格局相對穩定
截至2020年6月，我國網路音訊使用者規模為2.75億，在網民中的使用率為29.3%。從月活躍使用者規模看，喜馬拉雅活躍使用者佔整體的2/3左右，遙遙領先於其他網路音訊應用，處於第一梯隊。荔枝、蜻蜓FM活躍使用者佔比為25.1%，處於第二梯隊。企鵝FM、貓耳FM、快音、FM 電臺收音機等應用的活躍使用者佔比為5.7%，處於第三梯隊。
電商啟用⽹絡直播，⽹絡娛樂直播第⼀梯隊收⼊⼤幅增長
截至2020年6月，我國網路直播使用者規模達5.62億，佔網民整體的59.8%。其中，在2019年興起並實現快速發展的電商直播使用者規模為3.09億，較2020年3月增加4430萬，佔網民整體的32.9%，是2020年增長最快的網際網路應用。有15.7%的使用者曾因觀看網路視訊和直播節目購買產品，其中超過五成使用者的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高，僅有51.5%的使用者表示滿意。自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。
智慧電視啟用終端破2億，進入規範發展新階段
2019年，在主管部門的引導管理下，網際網路電視內容更加綠色健康，應用更加成熟多元，市場更加規範有序，成為重要的融合生態新媒體平臺和輿論宣傳重要陣地。勾正資料顯示，截至2019年底，智慧電視（OTT TV，不包括OTT Box）累計覆蓋終端2.86億，啟用終端2.19億，啟用率為76.6%。分省份看，江蘇、廣東、山東、河南、湖北、四川等省的智慧電視啟用數均在1000萬以上，在各省份中排名前六位。
二、網路視聽使用者行為分析
移動互聯⽹使⽤維持穩定，疫情期間曾⼤幅上升
截至2019年12月，移動網民人均單日使用時長為364分鐘，保持持續增長趨勢；2020年第一季度，受新冠肺炎疫情影響，網民工作、娛樂、消費持續向線上轉移，人均單日使用時長增長到440分鐘；第二季度，隨著疫情防控進入到常態化階段，網民生活、工作逐步恢復正常，人均單日使用時長回落至366分鐘，與2019年底持平。
⽹絡視訊節⽬是吸“時”利器，近兩成觀看短視訊的日均時長超2小時
報告進行的專項調查結果顯示，46.9%的使用者每天看綜合視訊的時間在1-2小時，對於短視訊而言，這一數字為34.8%；此外，有16.1%的使用者每天收看綜合視訊的時長在2小時以上，對於短視訊而言，這一數字為18.2%。
電影、電視劇、綜藝節目是網路視訊使用者最愛看的綜合視訊節目型別
64.8%的網路視訊使用者最愛看電影；其次是電視劇、綜藝節目，使用者佔比均在60%左右；48.8%的使用者愛看新聞資訊，排在第四位；愛看紀錄片、動漫節目的使用者佔比均在36%左右。分性別看，男性使用者更愛看電影、記錄片、體育節目，女性使用者則更愛看電視劇、綜藝節目，不同性別使用者對新聞資訊、動漫節目的偏好無顯著差異。
快手、抖音短視訊是網路視訊使用者最經常使用的網路直播平臺
四成以上使用者最經常使用的網路直播平臺是快手、抖音短視訊。此外，分別有15.2%、10.1%的使用者經常使用虎牙直播、鬥魚直播這兩個遊戲直播平臺；經常使用嗶哩嗶哩、淘寶直播的使用者佔比分別為5.5%、3.3%。
娛樂直播、遊戲直播是使用者最經常收看的網路直播型別
在收看過網路直播的視訊使用者中，47%左右的使用者經常收看娛樂、遊戲直播，其中男性使用者尤其偏愛這兩類直播，經常收看的比例在55%左右。
三、網路視聽節目發展現狀
⽹絡劇：2020上新數量回升，佈局豎屏劇、互動劇
2019年，各大視訊平臺共上線網路劇275部，數量持續下降，行業重心轉移至內容品質的持續提升、型別題材的不斷創新、商業模式的繼續摸索上。愛奇藝、騰訊視訊、優酷、芒果TV為網路劇主要播出平臺。就網路劇熱度指數排行而言，懸疑/刑偵劇、武俠/仙俠/玄幻劇、校園青春偶像劇相對較熱。主要視訊平臺開始佈局豎屏劇、互動劇，但尚未形成規模。付費觀看廣為接受，會員付費超前點播漸成常態。
⽹絡綜藝：季播長綜藝數量減少，多版本和衍⽣節⽬增加
國家廣播電視總局監管中心資料顯示，2019年1月1日至2019年12月31日，在騰訊視訊、愛奇藝、優酷、芒果TV 等21家網站上線播出的網路綜藝節目共407檔，其中“狹義”的網路綜藝221檔，數量較2018年同比減少9%，多版本節目和衍生節目186檔，數量較2018年同比增長60%。2020年第一季度，新冠肺炎疫情對節目製作流程、編播調整，產生了較大影響，開始嘗試“雲錄製”，催生出許多“雲系列”的落地操作。
⽹絡電影：上新數量銳減，同⽐下降49.0%
2019年，網路電影提質減量，上線數量呈逐漸下降趨勢，各主要平臺共上線網路電影784部，同比下降49.0%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，網路電影迎來了歷史性的發展機遇。從票房成績來看，網路電影票房分賬突飛猛進，較往年漲勢明顯，破千萬影片數量創網路電影歷史之最。但總體上新數量依然持續下降，半年上新網路電影390部，同比減少91部。
⽹絡動畫：2019年新上國產動畫破百
2019年，優酷、愛奇藝、騰訊視訊、嗶哩嗶哩四大平臺新上國產動畫數量累計為104部，其中續更動畫13部，較2018年增長38.7%，在2016年基礎上翻了一倍。2020年上半年，國產動畫上新45部。從平臺看，騰訊視訊上新動畫數量最多；從型別看，日常搞笑題材佔比大。2D動畫作品數量逐年增加，3D動畫作品開始減少。原創動畫數量較多，IP改編作品播放量優勢明顯。
四、⽹絡視聽⾏業發展趨勢
該報告通過問卷調查，瞭解來自音視訊平臺、內容製作機構、媒體、高校以及研究機構的資深從業者對行業發展趨勢的認知，研判出以下六大發展趨勢。
研判⼀：短視訊將推動市場格局變化。
研判⼆：短視訊與⽹絡直播將成為⾏業主要增量。
研判三：未來⼀年短視訊將繼續滲透和深化。
研判四：⽹絡優先排播成主流，差異化付費模式獲⾏業認可。
研判五：看好“⽿朵經濟”前景。
研判六：雲模式及5G等技術賦能，為行業發展提供新⽅向。
注：該報告是協會以第三⽅研究視⾓所進⾏的⾏業研究，不代表主管部門官⽅意見。報告中關於行業格局的梯隊排名僅涉及商業網路視聽平臺，不包含中央電視臺、央視影音、央視訊、人民視訊、新華視訊等中央級主流媒體平臺及應用。
來源：國家廣電智庫