易觀：2019中國網際網路音樂教育行業洞察（附下載）

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網際網路音樂教育行業現狀

網際網路教育產業規模穩定增長，素質教育仍是重點發展方向

根據Analysys易觀監測資料顯示，2019年2季度，中國網際網路教育市場交易規模環比增長13.1%，達到1173.5億元人民幣規模，同比增速為39.2%。隨著產業的穩定增長和新技術的發展應用，網際網路教育湧現出更多新場景和新模式，產業多元化程度進一步加深。此外，從巨集觀政策和資本流向來看，素質教育仍然維持高熱度，是各大廠商重點佈局的領域。

使用者教育消費能力持續釋放，網際網路音樂教育發展迅速

隨著國民經濟的增長，中國居民人均教育文化娛樂消費支出金額和佔比持續提升，為包括音樂教育在內的興趣素質教育行業發展提供了經濟基礎。根據Analysys易觀監測，預計2019年網際網路音樂教育市場交易規模將達到145.0億元人民幣。在興趣素質教育得到政策、經濟、技術等多方面巨集觀因素支撐的背景下，網際網路音樂教育行業的增長潛力將進一步釋放。

線上音樂陪練教育科目多元，鋼琴陪練佔據主流地位

線上上音樂陪練已經跑通的背景下，標準化的模式被應用於鋼琴、小提琴、古箏等多種西洋樂器和民族樂器的陪練教學中，使得陪練科目更為豐富，迎合了使用者多元化的音樂教育需求。其中，鋼琴教育被認為是兒童早期音樂教育的最佳手段之一，由此衍生出的鋼琴線上陪練市場也是一個增長前景廣闊的市場，並將長期在音樂陪練教育中佔據主流地位。

網際網路音樂教育商業洞察

音樂教育服務方式多樣，線上線下模式各有優勢形成互補

隨著音樂教育行業的發展，新的教育形態不斷湧現，教育服務方式日趨多樣。線上音樂教育有助於解決線下模式的多方面痛點，但樂器學習高度依賴主課教師的特點使得傳統教育形式依然在教學體驗和效果方面保有優勢。易觀分析認為，未來音樂教育的主流趨勢將會是線上線下模式互補，即線下面授教學與線上基礎理論學習、陪練指導相結合，形成教–學–練閉環，推動音樂教育整體效率的提升。

音樂陪練市場贏得資本青睞，模式成熟的頭部廠商頻獲融資

線上音樂陪練的出現和發展改變了傳統音樂教育，目前這一賽道中已有不少廠商得到了資本的關注。在寒冬依然未過的大環境下，資本對線上音樂陪練市場信心不減，商業模式成熟、營收持續增長成為頭部廠商吸引資本的關鍵點。

音樂陪練模式基於剛需和規模化可複製優勢實現賽道突圍

線上音樂陪練能夠有效連結優質教師和學員，且具備傳統教學模式實時互動反饋的優點，滿足了主課後自主練習過程中對專業指導的剛性需求。VIP陪練、快陪練等代表廠商將線上音樂陪練教育的流程和環節標準化，使得線上陪練模式具備可複製性，通過規模化發展在網際網路音樂教育領域的眾多模式中實現突圍。

音樂陪練上下游產業鏈涉及硬體、內容生產等，產業發展空間大

線上音樂陪練的上游產業由軟硬體設施、相關技術和資源支援構成；下游層面主要包括教育內容的直接消費和各類衍生。從中國音樂產業規模的迅速增長和其中關聯層和擴充套件層佔比的不斷提升來看，向上下游產業鏈延伸將為音樂陪練行業帶來更為廣闊、巨大的增長空間。