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2020年4月10日，騰訊媒體研究院最新發布《短視訊大屏時代—智慧電視短視訊使用者洞察報告》。伴隨著科技的不斷進步，如今5G時代已至，以智慧電視（OTT）為代表的新一波流量紅利即將到來，家庭場景將成為未來重要的營銷陣地。一方面，對比大盤智慧電視側網民保持較高增速；另一方面，短視訊在使用者時長增長依然搶眼；當移動互聯時代進入到5G和AI時代，當短視訊遇上智慧電視，其中會出現哪些新機遇？使用者對智慧電視側短視訊訴求又是如何？
騰訊媒體研究院特開展智慧電視側短視訊專項研究，通過定性訪談、定量問卷調查等方式，分別從智慧電視側短視訊使用者畫像、使用者行為及機會點三個維度，解讀使用者在大屏上的短視訊消費行為與行業機會點，以下為報告全文。
《短視訊大屏時代—智慧電視短視訊使用者洞察報告》核心洞察
- 有線電視仍有4成份額，但智慧電視使用者粘性更高
- 興趣滿足、娛樂屬性（休閒放鬆）是使用者通過智慧電視觀看短視訊主要訴求。
- 智慧電視側短視訊使用者更傾向獨自觀看，相對長視訊更低頻
- 智慧電視短視訊型別偏好與手機差異大，長視訊相關受歡迎
- 休閒、伴隨、資訊篩選是智慧電視短視訊的主要優勢
- 廣告時間長、操作繁瑣、內容及推薦無法滿足需求都是目前使用者在智慧電視觀看短視訊的主要痛點。
- 未來半年內，58%的智慧電視使用者願意在智慧電視側觀看短視訊
- 使用者最期望從智慧電視觀看熱點新聞、電影速看、搞笑、人文歷史、實用類短視訊
- 由於終端環境及操作特性，使用者在智慧電視側更傾向時長偏長的短視訊內容，單條視訊長度在3-5分鐘使用者偏好最高。
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