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盲盒起源於日本的福袋,已成為潮流玩具中受眾面最廣、熱度最高的品類;預計2024年盲盒行業市場規模將翻2倍,達300億元。
盲盒的核心消費者是一線城市女白領、Z世代大學生;線下是盲盒主要消費渠道,外觀可愛是主要消費動機。行業競爭激烈,泡泡瑪特市場份額暫時領先,但僅僅佔比8.5%,行業長尾部分佔比近8成。