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移動閱讀行業面臨流量天花板
近一年，移動閱讀使用者數量增長疲軟，使用者使用時長趨於飽和，頭部市場為BATT瓜分，免費模式與付費模式之爭進入尾聲。
使用者群體年輕化明顯，35歲以下佔比超七成
男性使用者為主，佔比近六成，35歲以下使用者佔比超七成，學歷高低與收入高低均不影響使用者熱情，發達城市使用者偏好度更高。
『掌閱』拔得應用頭籌，閱文集團為行業巨頭
近一年『掌閱』月活穩居第一，頭部玩家格局趨於穩定，閱文集團憑藉豐富產品矩陣，奪得最多使用者時長，其付費閱讀收入回暖，未來看漲。
版權運營道阻且長，持續探索內容生態閉環
版權運營收入為移動閱讀行業第二大收入來源，仍有較大發展空間，目前版權運營以授權為主，大量內容身處開發荒漠，規模化運營任重道遠。
中國移動閱讀行業分析
移動閱讀定義
移動閱讀指的是手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端的閱讀行為，閱讀內容包含電子書、有聲讀物、新聞、雜誌等，本報告主要以移動電子書閱讀為研究物件。
移動閱讀成為國人閱讀主要方式
據中國新聞出版研究院第十七次全國國民閱讀調查，國民數字化閱讀方式的接觸率79.3%，其中手機閱讀接觸率達76.1%，移動閱讀成為主流。
行業發展歷程：移動閱讀進入相對成熟階段
隨著技術的發展，移動閱讀從WAP走向了App，行業從萌芽期邁入繁盛期用時不足20年，如今行業格局相對穩定，資源向頭部集中，中小企業難出頭，新入局成本高昂。
行業規模：領域垂直，百億級行業蛋糕
在萬億級規模的泛娛樂行業，移動閱讀行業僅為其中較小的一塊蛋糕，但作為泛娛樂行業的內容源頭之一，移動閱讀行業依舊為網際網路巨頭競相佈局的陣地。
使用者規模：6億使用者規模，進入存量市場
移動閱讀使用者規模增長疲軟，保持在6億上下，2020年3月因疫情原因出現小幅增長，此後回落。
使用時長：月均16小時，基本進入飽和狀態
近一年移動閱讀使用者月均使用時長約為15.6小時，2020年月均使用時長約為16小時；2019年月均使用時長同比增長率較高，2020年同比顯著下滑。
行業政策：政策傾斜與鼓勵為主，引導規範移動閱讀行業
全民閱讀立法，政府穩健推進全民閱讀規劃，鼓勵支援內容創作，規範整治違法內容，加強版權保護。
發展最新態勢：免費閱讀野蠻生長期落幕，資本雄厚者居上
移動閱讀月活TOP20與TOP50中免費閱讀App數量與去年同期相比均減少，免費閱讀爭奪使用者進入瓶頸期；而TOP20中冒尖的6款App，背後均有一定的資本或流量支撐。
中國移動閱讀使用者分析
性別年齡：95後男青年偏愛移動閱讀
移動閱讀使用者男性佔比接近六成；25-34歲使用者為主要群體，佔比為44.2%，18-24歲使用者偏好度最高，佔比為19.8%。
教育收入：學歷收入呈兩極分化
教育來看，專科學歷使用者佔比最高，為41.1%，專科學歷與碩士及以上學歷使用者偏好明顯；收入來看，收入低於5K佔比近六成，收入低於3K及高於10K偏好度較高。
職業分佈：企業白領和自由職業者愛移動閱讀
移動閱讀使用者白領佔比最高，為44.2%，在讀學生次之，為22.1%；偏好度最高的為白領和自由職業。
城市分佈：發達城市使用者偏好度高
移動閱讀下沉使用者佔比超過一半，達55.7%；一線與新一線城市城市使用者更喜歡移動閱讀，佔比分別為9.4%和18.7%。
人群偏好：知識身材兩手抓
移動閱讀使用者中，閱讀達人、健身達人和知識達人偏好度最高。
媒介偏好：文娛愛好多樣化
移動閱讀使用者泛娛樂愛好廣泛，偏好TOP3為運動健康、聊天社交和拍照美化，同時也喜歡旅遊、購物、打遊戲等。
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