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根據微盟研究院釋出的《2017移動社交廣告行業報告》報告中，對廣告主的一項調查顯示，在廣告投放過程中存在的難題主要分佈在：轉化效果不夠理想、自身無法專業運營廣告投放、投放後缺少資料分析總結等方面，其中遇到過轉化效果不夠理想問題的廣告主佔比最高，達到了70.9%。
報告談到，“投放不專業、中間環節複雜等問題已經成為廣告投放前一座又一座難以逾越的大山。廣告主們會因為這些棘手的問題而衍生出更多的憂慮，很多中小型企業對於廣告的投放都抱著‘賭一把’的心態，憑著感覺來投放，以至於對於廣告的效果回報更加心懷疑慮”。
同時，微盟研究院調查顯示，廣告主對投放服務的需求主要分佈在：協助設計廣告素材、投放時提供調整建議等方面，其中對廣告素材製作的協助需求分佈最廣，69.9%的廣告主都有此需求。
而作為流量方的社交平臺雖然為企業提供了平臺和流量，但企業也需要一對一的精細化服務。因此，第三方服務商將作為廣告主實現有效營銷推廣的重要助力，逐漸走上營銷的前臺。
根據《2017移動社交廣告行業報告》的資料顯示，從2010年至2016年，國內第三方移動廣告平臺市場規模從1.2億元上升到117.4億元，並且預計2019年市場規模將達到227億元，並且還有很大的上升空間，廣告主選擇將廣告投放交給第三方服務商完成，使得後者已經成為移動社交廣告生態中不可或缺的角色之一。
對廣告主來說，第三方服務商的各方面能力，可以幫助其用合理的成本來獲取更好的廣告效果。那麼，主要體現在哪些方面的競爭力呢？報告分析了以下幾點。
首先，第三方服務商積累的豐富行業經驗，可以為企業提供更加行之有效的投放方案和指導。服務商通常能夠藉助多方資料來源，更準確的總結出行業痛點，通過對使用者畫像、廣告主品牌、預算等因素推出契合行業的解決方案。
其次，投放服務的能力。例如，廣告素材製作是廣告投放中重要卻繁瑣的一步，服務商能夠基於以往行業服務經驗來幫助廣告主更好更快地完善廣告素材、上線進行獲客。除了素材製作，服務商還能根據投放中收穫的資料反饋，實時進行預算的控制以及素材、標籤的調整，投放結束後為廣告主提供完整詳細的結案報告，幫助廣告主總結投放的亮點或不足，為今後的營銷推廣提供有效參考。
在廣告服務商的優勢作用下，服務商代投的方式也被越來越多廣告主所接受。微盟《2017移動社交廣告行業報告》顯示，選擇服務商代投移動社交廣告的廣告主佔比達到了60%以上。
基於服務商在移動社交生態中的重要作用，社交平臺也在積極賦能服務商，與服務商共建社交營銷生態。
以騰訊社交廣告為例，騰訊社交廣告依託微信、QQ、QQ空間等平臺優質廣告流量、強大的資料技術和豐富的廣告產品，從戰略規劃、能力提升、營銷效率等多個層面賦能服務商，與服務商一起探索社交營銷新生態。
騰訊公司副總裁林璟驊就曾表示，騰訊社交廣告的區域及行業渠道服務商已經成為騰訊廣告業務中最有活力和增長潛力的渠道。
騰訊社交廣告面向區域與行業渠道也扶持了一大批優秀的服務商。比如，作為騰訊社交廣告區域核心服務商，微盟盟聚服務超過25000家商戶，並且已經能夠提供一站式的廣告投放服務，連續兩年獲得騰訊社交廣告區域及行業年度最佳服務商。
微盟基於多年在微信開發領域的技術和經驗，提出“營銷+工具”相結合的策略，打造流量轉化的閉環。
小程式上線後，盟聚也第一時間推出“廣告+小程式”一體化解決方案。初創社交電商品牌小鯨喜就借“廣告+小程式”全新玩法，以小程式為落地頁，在朋友圈以及公眾號投放廣告，打造流量閉環，成功實現單月銷售破50萬，廣告曝光206萬的廣告效果。
在遊鳳椿看來，廣告平臺與服務商之間是互利共贏的關係。通過對服務商的持續賦能，平臺可以真正觸達區域和行業，提升本地營銷服務能力，並積累豐富的營銷經驗，從而促進廣告業務的增長。而對服務商而言，為企業廣告投放“引路”的同時，服務商也得以在移動社交廣告市場中長遠立足。
社交廣告給廣告行業帶來了極大的顛覆，廣告服務商也因此迎來了前所未有的機遇。基於越來越多企業的移動社交廣告投放需求，能夠提供精細化運營的優質服務商將受到廣告主的青睞。
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