1、移動社交使用者規模空前龐大
移動社交使用者規模為7.2億人，滲透率高達95.6%。
2、移動社交廣告投放情況一覽
短視訊社交處於風口，投放總量佔比最大；移動社交行業廣告主偏愛騰訊系渠道；大圖廣告素材直擊使用者內心需求；陌生人社交仍然是剛性需求；短視訊社交應用全時段投放，陌生人社交應用則偏愛空閒時段投放。
3、短視訊社交以及陌生人社交廣告素材簡析
短視訊社交廣告素材滿足使用者作秀需求，仍然具備LBS屬性；陌生人社交廣告素材主要面向男性使用者，含有大量性暗示內容。
移動社交行業發展概述
移動網際網路時代，社交是人們賴以生存的剛需產品。資料顯示，截至 2017 年 12 月我國移動社交使用者規模為7.2億人，滲透率高達95.6%。中國網民每天平均在移動社交上花費的時間達90分鐘。
由於使用者行為、需求的不斷變化，單一的社交模式已經無法完全滿足使用者的需求，也無法使移動社交平臺擁有足夠的魅力。於是實現移動社交產業鏈的延展十分重要，“社交+”的應用模式也在不斷創新，基於綜合社交、陌生人社交、短視訊社交、婚戀社交、興趣社交等多元社交型別延伸出來的價值也在不斷放大。
移動社交廣告投放一覽
在2018年5月份，AD Insight總共監測到有53款移動社交應用進行廣告投放，佔據全部推廣應用的7.8%。移動社交應用投放計劃佔到5月份投放計劃總數的11.7%。
以“快手”“抖音”“好看視訊”“陌陌”“微視”為首的短視訊社交應用佔據了社交應用投放總量的71.2%。資料顯示，截至2018年第一季度，我國短視訊使用者規模已經達到4.1億。目前國內社交類短視訊市場的競爭十分火熱，騰訊力推微視，領投快手；阿里佈局土豆，轉型短視訊社群 ；百度上線好看視訊；今日頭條孵化的火山小視訊和抖音使用者規模增長迅速，都證明社交類短視訊行業正處於風口。在這個行業的風口，產業鏈中所有參與者都有機會脫穎而出，而在當前競爭激烈的市場環境下，行業格局仍然處於變化狀態。
在AD Insight所追蹤的5個廣告流量平臺中，移動社交應用在安卓的廣告投放渠道偏重於今日頭條，佔比達到9.32%；其次是騰訊視訊和騰訊新聞，均佔比在7%左右。騰迅系媒體渠道在IOS端則受到移動社交應用行業投放的青睞，騰訊視訊和騰訊新聞各自佔比達到4.92%和3.21%，其次是今日頭條，佔比達到3.98%。
騰訊視訊和騰訊新聞等騰訊系流量產品，全面覆蓋社交、移動應用、資訊等核心場景，覆蓋中國 90% 的網民。作為社交領域最大的流量入口，深受移動社交應用廣告主歡迎，在廣告投放方面更容易以量取勝，所以投放佔比相對較大。相比於其他行業而言，移動社交類應用對於使用者的轉化和黏性要求更高，所以更依賴於投放平臺人群精準定向的技術。今日頭條成熟的人群標籤及定向體現，百度資訊流的“AI+搜尋興趣”，更受移動社交類行業廣告主的歡迎。
資訊流廣告佔據移動社交廣告投放量級的99%，移動社交廣告基於大資料去鎖定使用者瀏覽習慣和進行人群精準定向推送，資訊流廣告能夠更好的實現這一點，投放效果較好，頗受廣告主歡迎。
根據AD Insight資料顯示，大圖和三圖成為移動社交廣告投放選擇最多的素材型別，兩者在5月份投放量級中合計佔比89%，其中短視訊社交應用和陌生人社交應用在移動社交類廣告投放中佔比最高。
例如短視訊社交應用展現給使用者最直觀的廣告素材有“視訊十幾秒，我看了20遍”，強調視訊的趣味性和可看性；“美女短視訊，免費看”，突出美女和免費字眼吸引使用者眼球；“上微視，釋放你的歌喉與美貌！”牢牢抓住了年輕人樂於展示自己且急於出名的心態；“很多年輕朋友在玩的短視訊，快來加入！”則利用了年輕人迫切的合群心理……
而陌生人社交的廣告素材更為簡單粗暴，直接是一張或者多張美女圖片，廣告中的模特大多身著緊身衣，身材前凸後翹，笑容甜美表情曖昧，配的文字大多是“在XX（地名）單身一人，希望找個喜歡我的人！”“下班無聊,本地附近女生都在用XX（應用名）!”“XX（地名）附近500米有人發起速配交友請求”，則直接利用男性使用者的速配交友心理。
在5月份移動社交廣告投放計劃排行榜的TOP5，除了排名第二的“探探”之外，其餘四個皆為短視訊社交應用。在TOP20中，短視訊社交應用10個，佔比50%；陌生人社交應用、婚戀類社交應用和語音社交應用都是2個，各佔比10%；興趣類社交類應用3個，佔比15%；語音銀行類兩家，佔比10%；直播社交一個，佔比5%。
但是從AD Insight監測到的資料來看，在所有投放廣告的移動社交應用中，陌生人社交類別反而是最高的，佔比29.6%；佔據廣告投放計劃數額最高的短視訊類社交媒體在數量上卻位居第二，佔比22.2%；直播社交類應用則位居第三，佔比18.5%。值得注意的是，兼具陌生人社交和短視訊社交雙重屬性的陌陌，在所有移動社交類應用的廣告投放素材中視訊素材佔比是最高的，佔到其總素材數量的11.9%，主打內容仍然是其多年前的陌生人社交屬性。
陌生人社交應用則偏愛空閒時段投放
根據AD Insight資料顯示，在移動社交類應用投放Top20 中，只有“半次元”“同城約”兩個應用投放週期不足30天，其中“同城約”是5月份首次上線投放，另外18個應用投放週期較長，均從2018年初投放至今。
（某短視訊社交應用投放時段）
（某陌生人社交應用投放時段）
在投放時間段方面，投放量較大的短視訊類應用幾乎是24小時全時段投放，而使用者目標明確的陌生人社交的投放時間段多選在工作日的晚上20:00到第二天的凌晨6:00，週末等法定假日則從凌晨、下午和夜間抽時間段進行投放。
網際網路技術條件的進一步成熟，為短視訊社交類應用的發展提供契機，短視訊與文字、圖片相比更為直觀生動，更契合使用者的社交需求，大量的UGC內容在短視訊平臺湧現出來，但目前在社交類短視訊平臺的內容多以作秀性質為主，這些內容或博君一笑、或傳播生活小竅門、或展示才藝的舞蹈、唱歌、武術、或是表達流露愛情親情的情感短劇，大大提升短視訊內容豐富度和使用者互動度。
(抖音的廣告素材和落地頁面)
例如定位年輕化的抖音，使用者多為90後甚至00後的年輕群體，這一群體中充斥著搞怪、逗比之風，為了吸引他們，抖音一推出便主打有趣誇張的視覺效果，將自身打造成一款搞怪逗比神器。另外在抖音操作簡單易上手，使用門檻極低，使用者甚至都不用考慮要使用什麼劇本，錄製什麼節目，只要想“秀”，都可以在抖音中選擇感興趣的素材進行拍攝編輯，降低了拍攝成本，滿足人們的惰性、自我表現慾望和個性社交需求。目標使用者可能會因為廣告中的一段舞蹈、一首歌、一個女性的搞怪照片或者一直寵物的出鏡的表演去完成該類應用的下載，另外這類應用在廣告素材方面也在時刻強調LBS屬性。
（探探的視訊短劇廣告） 
（同城約短視訊廣告及落地頁）
與“有緣網”“世紀佳緣”這一類目標明確的婚戀類社交應用不同，大部分陌生人社交都非常突出“相親”和“約炮”的屬性。陌生人社交產品需要的場景大多是：“我寂寞了、難過了想找人聊聊”“我在xx地單身一人，希望找個喜歡我的人”“睡不著，想找個蘇州男友，可見面聊天！”“本地附近100米有女人發起好友請求”，從監測結果來看，上述場景該類應用都通過廣告投放素材的內容予以呈現。
（附近約會廣告素材及落地頁）
這些廣告投放素材無一例外都是以女性作為廣告的主角，她們的需求都是找人聊天、找人陪、找人愛、找人生活（結婚），廣告中都大力突出女性身體特徵，例如胸大腿長、膚白貌美、大齡多金、單身或者離異，甚至以視訊廣告的形式演繹如何利用該類軟體搭訕附近的男性使用者。毫無疑問，該類應用廣告投放針對男性使用者在男女社交方面處於最大的買方市場這一特徵，在廣告中不斷渲染女性的各種優點，並且摻雜大量的性暗示內容，吸引男性使用者進行應用下載，提高轉化，進而達成應用內付費行為。
社交是人們日常生活的剛性需求，移動社交使得社交行為變得更加簡單方便，但隨著人口紅利的銳減，僅是具備社交屬性是無法長久支撐平臺發展的。因此，社交平臺也開始順應市場趨勢，與其他網際網路行業不斷進行交叉與融合，致力於社交產業鏈的延展，在提高自身變現能力和變現方式的同時，賦予社交平臺新的活力。
通過AD Insight可針對APP廣告投放的巨集觀統計得出未來一段時間內各個APP在不同媒體的投放趨勢；隨時瞭解行業或細分行業廣告投放素材內容，評估廣告素材的投放熱度和使用者喜好，從而瞭解競品在一段時間的投放規模；監測行業或者細分行業移動應用投放趨勢，通過任選時間段內的遊戲、應用、媒體和品牌的排行和廣告素材一覽，快速瞭解當前行業廣告投放的量級。