移動遊戲廣告變現洞察報告(2019上半年)

UPLTV重磅釋出《移動遊戲廣告變現洞察報告》（2019上半年）。此報告基於UPLTV接入的2500多款遊戲在Google Play及App Store雙端的相關資料，展示了2019年上半年度3種廣告型別在6個主要地區的表現，提供了全球移動遊戲廣告變現的表現及洞察，幫助開發者和發行商更好地進行遊戲的商業化。


不同的廣告型別在不同的遊戲型別中表現差異巨大，而各個地區的廣告變現趨勢更與當地的經濟發展、使用者習慣有極大的關聯。在此報告中，UPLTV將從廣告型別、遊戲型別、主要地區三個維度來對變現效果進行分析，並在附錄中提供了“典型遊戲廣告變現技巧及成功案例”，以供開發者和發行商參考。

【廣告型別篇】


在廣告型別的部分，報告展示了激勵視訊、插屏廣告和橫幅廣告的點選率、滲透率、eCPM以及留存等相關資料，並基於此分析三類廣告形式的優劣及應用場景，提供廣告優化的建議。

廣告型別選擇應根據遊戲型別而定，通常來說對於玩法偏重的遊戲來說激勵視訊廣告收益佔比更高；玩法偏輕的遊戲插屏廣告收益佔比更高。但綜合使用者體驗和eCPM來看，激勵視訊是UPLTV最為推薦的廣告形式；插屏廣告是休閒、超休閒遊戲重要的廣告形式，但會對留存有一定負面影響，需合理設定冷卻時間與展示次數；橫幅廣告雖然eCPM偏低，但廣告收益長期穩定。在實際變現中，需要從遊戲本身出發，合理選用三類廣告形式並通過A/B測試來不斷優化。

【遊戲型別篇】


通過統計UPLTV在今年上半年接入的遊戲型別，發現除了超休閒遊戲之外，也有更多型別的遊戲將傳統純內購的商業化模式轉變為“IAP+IAA”（內購+廣告變現）的組合型商業化模式，並顯著提升了收益。

此外，中重度遊戲如RPG、SLG等類別開始嘗試加入激勵視訊廣告變現的數量明顯增加，廣告強度相比輕度遊戲雖更加保守和剋制，但對廣告變現的偏見已基本消除。基於中重度遊戲玩家特點，遊戲廠商通常要求排除同類遊戲廣告展示，UPLTV也可滿足此類需求，保障增加廣告收益的同時對使用者留存不產生負面影響。

【主要市場篇】


UPLTV提供了6個主要地區在2019年上半年的eCPM（中位數）趨勢，以及各類遊戲在各個地區的廣告表現，以對比這些地區的整體廣告表現以及趨勢走向。

廣告變現水平與該地區使用者獲取成本有密切關聯，經濟越發達的地區通常使用者獲取成本越高，廣告eCPM水平越高。美國、日本、西歐地區由於其較高的經濟發展水平，廣告收益更高。

通過資料可以發現，縱使國內由於版號等政策原因對遊戲產業造成一定影響，然而隨著本土頭部廣告平臺的崛起，中國大陸榮登遊戲廣告eCPM榜首，但目前來看漲勢已趨於平緩。

【附錄：精彩案例】


在報告的最後，UPLTV還為廣大的開發者、發行商提供了“常見遊戲型別廣告變現技巧及成功案例”作為附錄。針對超休閒遊戲、休閒類（連詞）遊戲、休閒類（三消）遊戲、中重度遊戲四個常見型別提供了其在選擇廣告形式以及進行廣告優化的關鍵點，並分享了UPLTV合作的成功產品在廣告變現方面的突出表現

鑑於篇幅的限制，本文僅展示部分報告內容。PC端登陸UPLTV官網：www.upltv.com/cn/reports即可下載完整報告。

【關於UPLTV】

UPLTV專注遊戲出海廣告服務，自研聚合廣告產品接入多家廣告平臺，運用先進的演算法優化廣告邏輯，顯著提升廣告收益並可實現有效的使用者級廣告收益拆分。旗下廣告效果分析平臺具有強實時性、高安全性和高價效比，滿足廣告主的推廣效果分析需求。作為Facebook頂級代理商和Audience Network渠道合作伙伴，UPLTV可幫助合作伙伴精準觸達全球27億人群並最大化廣告收益。通過廣告投放、廣告變現及效果分析，UPLTV打通了遊戲出海閉環服務，賦能中國創造的遊戲綻放全球。