春節期間，廣告投放該照常進行，還是暫時”休整”?
一方面懷著對新年的美好希冀，使用者更願意通過消費去改變自己迎接新年。另一方面，假期期間使用者較為放鬆及空閒，對娛樂的需求較高，休閒娛樂的消費佔比也會有明顯增加。春節流量，也成為了精明的廣告主必爭的大蛋糕。
廣告主各出奇招，搶佔春節流量。比如《唱吧》的搖獎活動，《頭條極速版》的十億紅包以大獎吸引使用者關注，休閒類遊戲《消滅病毒》選擇在春節假期間上線並大力推廣，以黑馬姿態勇奪iOS免費榜TOP1。
《唱吧》廣告投放創意：
新年一起Happy，唱歌搖獎不亦樂乎！
《今日頭條極速版》廣告投放創意：
頭條極速版春節撒錢！整點紅包雨，快來！
《消滅病毒》手遊廣告投放創意：
魔性超休閒遊戲，試試看你能過幾關！
《消滅病毒》手遊廣告投放概覽：
從其廣告投放趨勢圖可以看到，自春節假期（2月1日）起開展投放，春節期間維持較穩定高投放。
那麼整體上，春節移動廣告投放呈現什麼特點及規律呢？ App Growing 根據所追蹤的春節假期（2月1日-2月10日）的移動廣告投放資料，洞察春節假期移動廣告投放的規律及特點。
1） 春節假期間，單日新投放的廣告明顯減少，大年初一起開始回升
根據 App Growing 所追蹤到的廣告資料，自1月31日起，單日新投放的廣告數明顯減少，在2月5日達到最少，開始回升。推測從1月31日起開始，由於優化師童鞋陸續開始休假，廣告主的移動廣告投放力度開始明顯放緩，而大年初一，即2月5日起，部分廣告主開始搶佔“新春”流量，新投放廣告數逐漸回升至趨於平穩，但整體廣告投放數仍明顯少於春節前。整體廣告投放數也呈現跟新投放廣告投放數同樣的波動趨勢。
而在整體的廣告投放中，單日新投放的廣告數在單日在投的廣告總數的佔比保持相對穩定，為66%-76%區間波動。
2） 相比春節前，眾多廣告平臺新投放廣告數均有波動
以主流的移動廣告平臺在春節前10天（1月22日-1月31日）的廣告投放總數與春節期間（2月1日-2月10日）的廣告投放總數為依據分析春節期間廣告數波動。相比春節前，百度資訊流，頭條穿山甲，百度百意，搜狗奇點，趣頭條均減少20%以上，而今日頭條廣告平臺則受春節影響較少，春節期間的移動廣告投放數反而上升11.3%，可見春節假期間，廣告主依較為重視今日頭條的廣告投放。
進一步對各主流廣告平臺春節前（1月22日-1月31日）及春節期間（2月1日-2月10日）累計新投放的廣告數佔比進一步分析。推測春節期間廣告主更傾向於在諸多平臺維持原有廣告的平穩投放，減少新投放廣告的投放嘗試。而今日頭條仍主要以新投放廣告的投放為主，春節期間新投放廣告投放數佔比仍較高，為79.0%。
3）春節期間，家居裝潢/護膚美容/服飾鞋包/餐飲美食的新投放廣告佔比仍較高
相比春節前（1月22日-1月31日），春節期間（2月1日-2月10日）各主流行業的新投放廣告佔比均有所下降。其中春節期間，遊戲行業整體新投放廣告佔比為67.1%，相比春節前的80.6%有明顯的下降。而家居裝潢，服飾鞋包行業下降則較不明顯，新投放廣告佔比依然較高，推測春節假期間這幾個行業的廣告主仍較為活躍，較好地維持著廣告的常規運營。
那麼各行業廣告主在春節期間，都如何蹭春節熱點投放廣告呢？App Growing 對各行業的“春節”移動廣告投放創意盤點如下。
1）服飾鞋包服飾鞋包“新春”相關移動廣告投放創意
服飾鞋包行業廣告主以“新春大促/特賣/特價“， “過年穿新衣” 創意點為主蹭“過年”的熱點，相關投放創意如下。
2）遊戲行業“新春”相關移動廣告投放創意
遊戲行業蹭“新春”熱點相關的廣告主要圍繞著“遊戲中以金豬元素作為獎品”，“遊戲的玩法植入豬元素”“春節免費試玩優惠活動”“釋出手遊的新春特別版”等創意點開展投放，相關投放創意列舉如下：
《部落衝突》“豬年手辦”廣告創意-資訊流視訊廣告：
除此之外，部分傳奇手遊也以其代言明星賀歲，配合春節經典的BGM製作相關的遊戲視訊廣告。
3）“春節檔電影”相關移動廣告投放創意
《新喜劇之王》、《流量地球》、《瘋狂的外星人》均為大年初一上映的電影，在移動廣告投放宣傳方面卻稍有不同。
相對其他兩部電影，《新喜劇之王》預告片在今日頭條及頭條穿山甲廣告平臺推廣力度更大，投放素材主要圍繞“戳淚”“周星馳”“張柏芝”“王寶強”為創意點展開，相關重點投放素材如下。
而《流浪地球》與多款太空戰爭題材的手遊開展聯動合作，諸如《諾亞傳說》，《流浪地球》同名手遊等。鑑於電影受眾與此類遊戲玩家有一定的重疊度，聯動同類手遊宣傳，可實現互相導流共贏的效果。以下為《諾亞傳說》投放的部分移動廣告示例：
《瘋狂的外星人》聯動抖音，其電影官方入駐抖音，輸出電影相關的花絮及幕後內容。抖音也以“上抖音搶先看該電影”為宣傳在今日頭條廣告平臺，穿山甲平臺投放廣告。相關投放創意如下。
而作為電影票售票軟體，在春節檔電影熱推之際，《淘票票》App也圍繞著“半價購電影票”及熱門電影為創意點，推廣其積分購電影禮包活動，相關廣告主要在百度資訊流廣告平臺推廣。
PS. 以上所提及的移動廣告投放素材及資料來源於App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，版權歸原著者所有。
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春節期間哪些App 在瘋狂搶量？針對春節期間（2月1日-2月10日）累計廣告投放數最多 Top 20的遊戲及應用排行榜如下。
在廣告投放數 Top 20的手遊中，沙盒戰爭類手遊《精靈契約》佔據排行榜榜首，而《消滅病毒》、《磚塊消消消》雖在1月25日起才首次開展投放，但春節期間投放力度大，均名列廣告投放數 Top4。而廣告投放數 Top20的應用中（非遊戲）則主要為此前已熱門投放的應用，短視訊，新聞資訊及閱讀類App佔比較高。