2019年Q3流量平臺廣告投放洞察

2019年第三季度剛剛過去，不同流量平臺的廣告投放呈現哪些趨勢？哪些才是重點投放行業？ 哪些頭部App廣告主強勢搶量？直營電商哪些品類在熱推？

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度資訊流、百度百意及搜狗星耀五大主流移動廣告平臺，分別從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、直營電商Top5行業廣告數佔比等方面著手，解密Q3各主流流量平臺的投放趨勢。

說明：本文所提及的資料均來源於 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據，並不完全等同於實際消耗，僅供參考。

一、巨量引擎投放洞察

為進一步分析不同行業廣告主的分佈，App Growing 基於AI技術對落地頁素材進行智慧分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電諮詢），應用推廣（落地頁引導某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。

在巨量引擎Q3投放的廣告中，以電商推廣為目的的廣告佔比最多，達到46.95%，活動推廣類廣告數佔比27.03%，應用推廣廣告數佔比26.02%，而服飾鞋包、護膚美容、遊戲、文化娛樂及教育培訓為該平臺廣告數Top5的行業。


從廣告文案詞雲圖可見 “免費”、“遊戲”、“老婆”、“女朋友”等為該平臺廣告文案的高頻詞彙。


基於 App Growing 的廣告演算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出巨量引擎Q3廣告投放金額排行Top10的遊戲及非遊戲App，以下同。

《今日頭條》、《優酷視訊》及《抖音》為Q3期間巨量引擎的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非遊戲App前三。傳奇類手遊《藍月至尊版》投放較為強勢，搶佔廣告投放金額（估算）遊戲榜首。


巨量引擎是直營電商投放廣告的主流平臺之一。在該平臺Q3的直營電商廣告投放中，廣告數排名前五為服飾鞋包、日用百貨、文化娛樂、數碼家電及餐飲食品行業，服飾鞋包占比突出，達43.85%。


二、騰訊廣告投放洞察

在騰訊廣告Q3投放的廣告中，應用推廣目的的佔比最多，達到45.13%，活動推廣類廣告數佔比28.26%，電商推廣廣告數佔比26.36%，而文化娛樂、金融、服飾鞋包、教育培訓及遊戲為該平臺廣告數Top5的行業。


“支付寶”、“紅包”、“手機”為該平臺廣告文案的高頻詞彙。進一步查詢廣告文案發現，Q3期間支付寶在騰訊廣告平臺大力推廣支付寶紅包，諸如文案“下載支付寶領支付寶紅包！”。


在騰訊廣告平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《快手》、《拼多多》和《七貓免費小說》排名靠前，上榜應用多為短視訊類、閱讀資訊類、社交類App。遊戲《復古傳奇》和《NBA籃球大師》表現也較為強勢，分列遊戲App廣告投放金額（估算）第一二名。


騰訊廣告Q3期間直營電商廣告中，廣告數排名前五行業與巨量引擎一致，均為服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、文化娛樂及數碼家電，服飾鞋包占比達39.54%。


三、百度資訊流投放洞察

Q3期間，百度資訊流平臺活動推廣類廣告為其重點，廣告數佔比高達88.71%，而教育培訓、招商加盟、遊戲、金融及家居裝潢行業為該平臺廣告數Top5的行業。


“免費”、“加盟”、“代理”等為其廣告文案的高頻詞彙，可見招商加盟類廣告在百度資訊流廣告平臺投放較為強勢。


在百度資訊流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《齊家網》位列前三。而大型仙俠類遊戲《斗羅大陸》強勢搶量，佔據遊戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，傳奇類遊戲《黎明：奇蹟MU》與卡牌類遊戲《亂世江湖》也緊隨其後位列第二，第三。


餐飲食品、服飾鞋包、數碼家電、文化娛樂及護膚美容行業位列該平臺Q3期間廣告數排名前五，餐飲食品廣告數佔比達36.07%。


四、百度百意投放洞察

Q3期間，百度百意平臺落地頁為活動推廣的廣告佔比位居前列，達96.18%，應用推廣與電商推廣佔比較少。遊戲、教育培訓、護膚美容、醫療健康及金融行業為該平臺廣告數Top5的行業，其中游戲行業的廣告數佔比最多，為17.47%。


Q3期間，“手機”、“遊戲”、“下載”、“加盟”等詞為廣告文案的高頻詞彙，推測招商加盟行業在該平臺投放廣告力度較大。


在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《百度》位列前三。卡牌類遊戲《第六天魔王》、仙俠類遊戲《縱劍仙界》位居遊戲App前列。


五、搜狗星耀投放洞察

該平臺落地頁為活動推廣的廣告佔比高，廣告數佔比為97.75%，應用推廣和電商推廣佔比較少。教育培訓、招商加盟、金融、旅遊住宿及文化娛樂行業為該平臺廣告數Top5的行業，教育培訓佔比較高，達23.08%。


“加盟”、“商品”、“手遊”等詞彙為該平臺廣告文案的高頻詞彙，加盟類及傳奇類遊戲廣告在搜狗星耀廣告平臺較為常見。


《3733遊戲盒》、《小紅書》、《元誠期貸》位列搜狗星耀平臺非遊戲App的廣告投放金額榜前三。其中《小紅書》在7月份在安卓端投放力度較大，故Q3整體排名靠前，8月份廣告投放力度驟降，9月份基本處於暫停狀態。仙俠類遊戲《絕世天尊》搶佔遊戲排行榜榜首。


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來源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UqGp9z776U9r1zJr49SjYg