2020年Q2流量平臺廣告投放洞察

2020年第二季度期間，不同流量平臺的廣告投放呈現哪些趨勢？哪些才是平臺重點投放行業？遊戲風格有什麼變動趨勢？哪些頭部App廣告主強勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業？

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度資訊流、百度百青藤、搜狗星耀及網易易效六大主流移動廣告平臺，分別從平臺整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報等方面著手，解密Q2主流流量平臺的投放趨勢。

說明：本文所提及的資料均來源於 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據，並不完全等同於實際消耗，僅供參考。本文的騰訊廣告暫未包括朋友圈，應用寶兩大流量媒體的資料，以下同

基於App Growing在Q2期間追蹤到的廣告情報，整理出頭部五大行業廣告數佔比分佈如下。文化娛樂行業連續3月蟬聯第一，佔比穩重帶升，遊戲行業在5、6月份佔比下降較為明顯，服飾鞋包、教育培訓在5、6月投放佔比突出，穩居第二、第三。


選取Q2期間五大重點行業，整理各行業廣告數TOP10應用如下。


01、騰訊廣告投放洞察

為進一步分析不同行業廣告主的分佈，App Growing 基於AI技術對落地頁素材進行智慧分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電諮詢），應用推廣（落地頁引導某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。

在騰訊廣告Q2投放的廣告中，以應用推廣為目的的廣告佔比依然最多，為50.82%；活動推廣類廣告數次之，為39.85%，電商推廣廣告數佔比22.44%，文化娛樂行業投放廣告數佔比最高，教育培訓、遊戲、金融、社交婚戀進入TOP5。

熱投遊戲風格TOP3為仙俠、模擬、三國類，非遊戲風格中小說漫畫、閱讀、直播等娛樂型別投放勢頭好。


騰訊廣告Q2廣告文案詞雲圖如下：


基於 App Growing 的廣告演算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出騰訊廣告Q2廣告投放金額排行Top10的遊戲及非遊戲App，以下同。Q2期間騰訊廣告的重點 App 廣告主型別主要為直播類、短視訊類、小說閱讀類、直播類，《鬥魚直播》、《快手極速版》、《七貓免費小說》位列非遊戲App廣告投放金額（估算）前三。TOP10手遊風格偏重度，《浮生為卿歌》、《劍與遠征》、《王者榮耀》位列遊戲榜前三。


02、巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q2投放的廣告中，活動推廣及電商推廣佔比依然最多，分別為41.59%、39.54%，應用推廣類佔比為18.86%，服飾鞋包、遊戲、文化娛樂、日用百貨、護膚美容為該平臺廣告數Top5的行業。

在遊戲風格方面，三國、戰爭類廣告數佔大頭，模擬類相比Q1（24.51%）下降明顯。非遊戲TOP3依然為直播、短視訊、及小說閱讀等型別。


巨量引擎Q2廣告文案詞雲圖如下：


在巨量引擎平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《抖音短視訊》、《抖音極速版》及《扎堆小說》為Q2期間巨量引擎的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非遊戲App前三。TOP10遊戲主要為三國戰爭、西遊等風格，《率土之濱》、《夢幻西遊》、《荒野亂鬥》霸榜遊戲App前三。


03、百度資訊流投放洞察

百度資訊流平臺超9成廣告以活動推廣為目的，金融、護膚美容、教育培訓、餐飲食品、家居裝潢為該平臺廣告數Top5的行業，金融行業佔比突出。

熱投遊戲App風格偏重度，戰爭、仙俠、魔幻風格霸佔前三，非遊戲App風格偏生活類，以租房買房、生活服務、二手交易為主。


百度資訊流Q2廣告文案詞雲圖如下：


在百度資訊流廣告投放金額（估算）Top10中，《貝殼找房》、《拼多多》、《映客直播》位列前三。該平臺頭部遊戲風格多為西遊、仙俠、魔幻類，《道友請留步》、《第六天魔王》穩居前三，《劍與遠征》位列廣告投放金額榜第三。


04、百度百青藤投放洞察

百度百青藤落地頁為活動推廣的廣告佔比多達95.63%，應用推廣與電商推廣佔比少。遊戲行業投放佔比最高，為15.70%，教育培訓次之，為10.84%。

主投遊戲風格為戰爭、三國、動漫類，非遊戲App主要為租房買房、二手交易、生活服務等生活類應用佔比均為30%左右，平臺電商及折扣特賣相比Q1下降幅度大。


百度百青藤Q2廣告文案詞雲圖如下：


在廣告投放金額（估算）Top10中，《對莊翡翠》、《貝殼找房》、《微拍堂》為Q2百度百青藤廣告投放金額TOP3。熱投手遊App整體偏重度，《指間捕魚》霸佔遊戲金額排行榜第一。


05、搜狗星耀投放洞察

該平臺落地頁為活動推廣的廣告佔比最高，為95.34%，教育培訓、招商加盟、遊戲、家居裝潢、企業服務為該平臺廣告數Top5的行業，教育培訓行業佔比持續霸佔第一，達15.99%。

熱投遊戲風格中超70%為棋牌類遊戲，直播、生活服務、短視訊分列非遊戲App風格前三，與Q1相比頭部風格差異較大。


搜狗星耀Q2廣告文案詞雲圖如下：


《搜狗影視》、《必拓環球》、《鑫聖金業》位列搜狗星耀平臺非遊戲App的廣告投放金額榜前三。上榜遊戲多為棋牌類及傳奇類手遊，《一刀爆R8倍回收》、《850遊戲》、《藍月至尊版》搶佔遊戲排行榜前三。


06、網易易效投放洞察

Q2期間，網易易效以活動推廣為目的的廣告較多，佔比為85.23%，應用推廣及電商推廣佔比低，廣告數分佈情況與Q1相比差別較大。房地產行業為Q2最熱投的行業，佔比近60%。熱投遊戲App風格依舊以戰爭、三國、魔幻等重度風格為重點，非遊戲App中理財、借貸、支付記賬等金融相關的App推廣強勢。新聞資訊類排名第四，相比Q1下降明顯。


網易易效Q2廣告文案詞雲圖如下：


在網易易效平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《經濟學人》、《對莊翡翠》、《滴滴出行》位列前三。上榜遊戲均為戰爭三國、西遊、仙俠、傳奇等重度手遊，《夢幻西遊》、《征途2》、《率土之濱》強勢投放。


07、十大廣告媒體重點行業盤點

基於App Growing在Q2期間追蹤到的移動廣告情報，進一步計算各廣告媒體各行業廣告數，梳理出Q2十大廣告媒體重點行業廣告數佔比及重點素材形式分佈情況如下。



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來源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/EVMCmFcush3_gPnFM8iZ7g