遊戲廣告投放下滑明顯，《最強蝸牛》拿下Q2投放金額TOP5

遊資網發表於2020-07-20
原文網址 : https://www.gameres.com/871319.html
遊戲
近日，App Growing釋出了2020年Q2抖音廣告投放分析。資料顯示，Q2抖音媒體重點行業廣告數分佈中，遊戲行業在4-5月勢頭良好，佔比為行業top，但6月或是受iOS版號新規影響，遊戲廣告數佔比降至12.93%。
遊戲廣告投放下滑明顯，《最強蝸牛》拿下Q2投放金額TOP5

對比快手，Q2快手平臺遊戲行業廣告數佔比優勢整體更加明顯，不過走勢與抖音情況相似，也是在6月一反此前急速增長的態勢，佔比由5月的23.98%降至6月的13.27%。預計在暑期檔的加持下，兩個平臺Q3遊戲行業的投放佔比將逐步回升。
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Q2抖音和快手的廣告素材形式方面，均是豎屏視訊佔最大比例，尤其是快手，達99.6%，說明豎視訊的使用者觀看體驗更好。值得注意的是，抖音純文案素材佔比也有6.68%的佔比，且環比Q1增加較明顯，說明抖音使用者對純文案素材的廣告接受度也較好。
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抖重快輕，《最強蝸牛》登上Q2抖音遊戲投放金額TOP5 Q2抖音遊戲App廣告投放中，三國、戰爭、傳奇類題材佔比排TOP3，均超過10%；模擬類投放力度下降，佔比由Q1的24.82%大幅降至6.01%；網賺類投放力度縮減更甚，直接消失在了抖音Q1投放遊戲App風格TOP10。
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Q2快手遊戲App廣告投放中，排名前三的則為棋牌、消除和模擬，佔比均超過15%。除傳奇（14.09%）以外其他重度手遊佔比均在4%以下，說明中重度遊戲更偏向在抖音進行投放，輕度遊戲則偏向快手。
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Q2抖音App廣告投放金額TOP10，也是以中重度遊戲為主。7月初上線的《最強蝸牛》排名第5，6月初上線《荒野亂鬥》排名第8，可見這兩款爆款新遊的投放力度之大。
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以下是6-7月抖音熱門廣告創意分析
1）手遊行業廣告創意盤點，搞笑、對比梗、劇情向

【明星片段再加工】
① 明星口播製成“直播”形式，新穎有趣

該素材將代言明星口播畫面加工成直播形式，左下角增加遊戲角色互動字幕，配合於和偉的古裝扮相及臺詞“穿越到率土之濱三國手遊裡”，趣味性強，易於吸引使用者注意。

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② 搞笑片段剪輯，開頭吸睛

素材選取周深代言《龍之谷2》的搞笑片段，配上字幕、特效、bgm顯得淒涼又搞笑，吸引使用者繼續觀看，緊接著植入《龍之谷2》遊戲介紹，號召使用者與周深一起守護大陸。

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【靈活運用對比梗】
① 領取禮包前後對比，突出新手禮包豐厚

素材對比了有無領取新手禮包的玩家在遊戲過程中的體驗，重點突出拿新手禮包後獲得的裝備及副本獎勵，吸引使用者下載試玩。

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② 遊戲角色操作對比，吸引使用者試玩

素材通過對比“別人玩錘子”跟“你玩錘子”的差異，突出操作技巧的重要性，玩家代入感強，勾起玩家試玩該英雄的想法。

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【腦洞大開情景劇】
① 線索破案情景劇，花式植入

男主通過經理留下的一條條線索，“3英戰呂布”、“普天下之，莫非王土”等進行分析解讀，同時植入遊戲畫面及遊戲玩法等元素。素材將情景劇與遊戲完美結合，構思巧妙，有謀有略，節奏得當，這類創意腦洞也同樣適用於其他型別的遊戲。

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② 偷瞄旁人手機內心戲

素材選取了日常生活中偷瞄旁人手機的情景，男主從一開始的覺得對方不會玩到後面發現對方原來是歐皇，內心戲滿滿表情豐富，中間自然植入遊戲玩法及各種寶物、功法，素材整體流暢有趣，創意也適用於各型別手遊。

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