遊戲廣告投放下滑明顯,《最強蝸牛》拿下Q2投放金額TOP5
對比快手,Q2快手平臺遊戲行業廣告數佔比優勢整體更加明顯,不過走勢與抖音情況相似,也是在6月一反此前急速增長的態勢,佔比由5月的23.98%降至6月的13.27%。預計在暑期檔的加持下,兩個平臺Q3遊戲行業的投放佔比將逐步回升。
Q2抖音和快手的廣告素材形式方面,均是豎屏視訊佔最大比例,尤其是快手,達99.6%,說明豎視訊的使用者觀看體驗更好。值得注意的是,抖音純文案素材佔比也有6.68%的佔比,且環比Q1增加較明顯,說明抖音使用者對純文案素材的廣告接受度也較好。
抖重快輕,《最強蝸牛》登上Q2抖音遊戲投放金額TOP5 Q2抖音遊戲App廣告投放中,三國、戰爭、傳奇類題材佔比排TOP3,均超過10%;模擬類投放力度下降,佔比由Q1的24.82%大幅降至6.01%;網賺類投放力度縮減更甚,直接消失在了抖音Q1投放遊戲App風格TOP10。
Q2快手遊戲App廣告投放中,排名前三的則為棋牌、消除和模擬,佔比均超過15%。除傳奇(14.09%)以外其他重度手遊佔比均在4%以下,說明中重度遊戲更偏向在抖音進行投放,輕度遊戲則偏向快手。
Q2抖音App廣告投放金額TOP10,也是以中重度遊戲為主。7月初上線的《最強蝸牛》排名第5,6月初上線《荒野亂鬥》排名第8,可見這兩款爆款新遊的投放力度之大。
1)手遊行業廣告創意盤點,搞笑、對比梗、劇情向
【明星片段再加工】
① 明星口播製成“直播”形式,新穎有趣
該素材將代言明星口播畫面加工成直播形式,左下角增加遊戲角色互動字幕,配合於和偉的古裝扮相及臺詞“穿越到率土之濱三國手遊裡”,趣味性強,易於吸引使用者注意。
② 搞笑片段剪輯,開頭吸睛
素材選取周深代言《龍之谷2》的搞笑片段,配上字幕、特效、bgm顯得淒涼又搞笑,吸引使用者繼續觀看,緊接著植入《龍之谷2》遊戲介紹,號召使用者與周深一起守護大陸。
【靈活運用對比梗】
① 領取禮包前後對比,突出新手禮包豐厚
素材對比了有無領取新手禮包的玩家在遊戲過程中的體驗,重點突出拿新手禮包後獲得的裝備及副本獎勵,吸引使用者下載試玩。
② 遊戲角色操作對比,吸引使用者試玩
素材通過對比“別人玩錘子”跟“你玩錘子”的差異,突出操作技巧的重要性,玩家代入感強,勾起玩家試玩該英雄的想法。
【腦洞大開情景劇】
① 線索破案情景劇,花式植入
男主通過經理留下的一條條線索,“3英戰呂布”、“普天下之,莫非王土”等進行分析解讀,同時植入遊戲畫面及遊戲玩法等元素。素材將情景劇與遊戲完美結合,構思巧妙,有謀有略,節奏得當,這類創意腦洞也同樣適用於其他型別的遊戲。
② 偷瞄旁人手機內心戲
素材選取了日常生活中偷瞄旁人手機的情景,男主從一開始的覺得對方不會玩到後面發現對方原來是歐皇,內心戲滿滿表情豐富,中間自然植入遊戲玩法及各種寶物、功法,素材整體流暢有趣,創意也適用於各型別手遊。
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