2019 中東 ASM 投放狀況研究報告：遊戲類投放最多

中東成為“一帶一路”節點後，吸引了很多海外投放者的目光，去年ASM 開放了中東的8個地區，一時間 ASM 成為了開發者們在中東市場掠奪流量的一個重要渠道。在2019年結束之際，我們們一起來盤點一下去年中東地區的 ASM 投放資料。

97%的 App 都同時在多個地區投放 ASM

我們統計了2019年歐洲地區投放 ASM 較為活躍的產品數量，具體投放產品數量如下圖所示：


其中沙烏地阿拉伯的投放產品數量最高，原因是當地的高人均GDP，使用者對網際網路的需求相對也比較高。

整體來看，每個國家的產品投放數量差距不大，是因為其中有絕大多數產品都是同時在多個國家進行投放，僅在單個國家的產品只佔3%（產品未去重）。


這個現象主要原因有2個：

1.中東地區的國家使用者體量太小；
2.中東地區的使用者較為相似，文字語言也相對統一，可以直接在一個廣告中同時投放多個地區，工作量與只投放一個地區相差不大。

熱門競價產品分類

投放 ASM 的產品分類中，中東的熱門競價產品分類與港澳臺的基本一致，除遊戲外，應用佔比 Top5的分類為：教育、工具、效率、攝影和旅遊。


從安裝率及點選成本的資料來看：

效率、工具和攝影類產品都屬於低成本高轉化的產品，所以競爭就會很大；
教育類產品雖然點選成本很高，但 ROI 也是非常高的；
旅遊類產品的成本很高轉化也不好，但是因為它在中東比較受歡迎的原因主要是埃及的旅遊資源非常豐富。



我們抓取了各個國家的 TOP10 熱詞，從分類上來看，攝影類和遊戲類的關鍵詞競爭最大，其中有337個產品同時在競爭“العاب（玩）”這個詞，“Facebook、WhatsApp、YouTube 、Instagram”這些大廠的社交類產品品牌詞也是投放者爭奪的重點物件。

VPN工具的相關詞在中東也很受歡迎，據18年 AppAnnie 資料統計顯示，中東地區的工具類產品有大約90%都是 VPN 工具。這是因為中東地區的網際網路限制較多，政府會遮蔽和過濾一些網站網頁。

我們還發現，競價熱詞的語言大部分是英文，只有三分之一是阿拉伯語，而阿拉伯語的關鍵詞大都是行業相關詞。


總結

• 中東地區各國之間產品投放數量差距不大，其中絕大多數產品都是同時在多個國家進行投放的；
• 投放者很重視關於中東市場旅遊產品的競爭；
• VPN 產品在中東很受使用者歡迎，所以投放者對於 VPN 相關詞的爭奪也十分激烈；
• 競價熱詞中只有少部分是阿拉伯語，大多是英文。
  

來源：ASM智庫
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/CoXBizTfNBvL18uFEu_NQQ