1月手遊月報：手遊海外投放資料盤點，《Braindom Draw Puzzle》《Call of Dragons》》投放分析

以下是 AppGrowing 出海觀察根據全球50個國家/地區、24家全球性媒體平臺的廣告資料，對2023年1月手遊海外買量特徵進行的分析。

01、手遊廣告投放趨勢

從1月份手遊廣告投放大盤資料看，當月在投手遊達21395款，手遊廣告高達2270065，手遊素材達725884。而在投 App 數量和廣告量高峰都集中在中下旬，其中1月21日的廣告量最大，單日達572080。

整月的在投 App 數量變化平緩，而廣告量則呈現先升後降的整體趨勢。有90.08%的手遊廣告量集中在0——199這一區間。


在重點類別中，本月休閒類手遊在投 App 數量佔比和廣告量佔比均為第一，分別為約佔19.7%和15.1%。而廣告量佔比前3的類別分別為休閒、益智解謎和角色扮演。 此外，平均單款 App 廣告量前三名分別是文字類、策略類和角色扮演類。


1月手遊廣告重點投放區 Top 1為北美地區，其次分別為東南亞和西歐。具體到廣告量 Top 10地區中，美國以28.7%的高佔比和第二名佔比19.4%的加拿大拉開差距，穩坐第一，台灣、英國和德國緊隨加拿大。


02、熱投手遊&推廣榜單

從1月手遊開發者主要來源地區看，中國內地廠商在廣告量佔比和 App 數量佔比都處於領跑位置。以廣告量佔比為例，和位列第二的土耳其拉開約20%的差距。


而從具體廠商看，Matchingham Games、Playrix 和 Rollic Games 為1月手遊廠商推廣榜 Top 3。此外，有3家中國廠商上榜，分別是位列第四的 IGG ，位列第七的友塔遊戲以及位列第十的君海遊戲。


在1月手遊投放榜中，Google Play 端以休閒、文字、益智解謎等輕度品類搶佔過半席位。Matchingham Games旗下的《Braindom》奪得榜首，IGG 旗下的老牌 SLG《Lords Mobile》上線多年仍保持高買量，位列第二。

App Store 端的榜單中的品類則呈現多元化趨勢，如Top 2的《Train Simulator PRO USA》是一款聚會遊戲，而體育類手遊《Top Eleven Be Football Manager》也擠進前九。


遊戲預約榜中，遊族研發的二次元手遊《緋紅的神約 Echocalypse》於去年上線日本、東南亞等地區，今年1月在 App Store 端開啟港澳臺地區預約並奪下當月遊戲預約買量榜 Top 1。《全職獵人》IP 手遊也將登入港澳臺地區 App Store ，位列第二。

此外，樂狗與莉莉絲合作的第二款 SLG《Call of Dragons》在亞洲多地開啟雙端預約，位列 Google Play 端第二和 App Store 端第六。


03、海外投放案例

Matchingham Games 旗下的文字類手遊《Braindom Draw Puzzle: Sketch》1月份的主要投放地區前三分別是印度、巴林和菲律賓，素材型別以縱向影片為主，佔比高達99.7%。

在素材創意方面主要以突出益智解謎遊戲智力測試的特點為主。


素材一：


素材二：


莉莉絲遊戲發行的《Call of Dragons》在1月主投印度尼西亞、墨西哥、巴西、菲律賓和加拿大市場。素材型別中，影片素材佔57.8%，圖片素材佔22.3%，其他型別素材佔19.9%。


素材一：


素材二：


以上為《1月手遊月報：手遊海外投放資料盤點，<Braindom Draw Puzzle><Call of Dragons>投放解讀》。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/DLUdxYQqXaBVfNpQu_Ih2A