2021上半年手游出海廣告投放亮點回盤

2021年很快就過去了一半的時間，在新冠肺炎疫情的持續影響下，手遊產業依舊有著蓬勃的發展潛力，今天我們通過廣大大平臺抓取的資料對大陸手遊廠商出海投放做一個簡單地盤點。

完整報告內容總計30+頁，詳細盤點了大陸出海投放熱門遊戲和SLG、MMORPG、卡牌遊戲這三大熱門遊戲型別的出海投放情況。

01、大盤總結：廣告主同比持平、素材量同比漲176%

在2021年廣大大累計抓取全球投放廣告主38.7K，同去年同期相比基本持平；累計抓取創意素材近19M，比去年同期增長近176%。

新冠疫情爆發，讓使用者在手游上花費的時間精力增加，也令手遊廠商在營收上有更好資料呈現。為了繼續抓住市場的紅利，廣告主們也在2021年加大了廣告素材的投放力度。當然大量的市場投放也帶來了更激烈的競爭，各位廣告主還是需要在2021年的下一階段不斷地做好市場策略調整。

國內廠商在手遊廠商出海投放上依舊錶現亮眼，從廣大大平臺按照廣告主投放素材去重後數量高低排序，能看到今年1~4月國內廠商在TOP50份額佔比都超過40%。在5月份，海外休閒類產品開始加大投放，TOP50投放榜單中國內出海產品上榜數量有了小幅下降。


TOP10出海投放廣告主中，以北京博樂的表現最為搶眼，旗下共有5款娛樂場產品上榜；其次是友塔網路，本次"黑道SLG兩兄弟"【Mafia City】和【The Grand Mafia】都有上榜，大量的投放也讓友塔成為細分賽道黑道SLG的絕對王者。


再來盤點下首次投放時間在2021年的熱門新遊，其中由露珠遊戲負責發行的仙俠MMORPG【雲之歌】最為值得關注，抓取其首次投放是在今年3月27日，不到100天的投放週期雙端素材量已經超過4萬，並且現在還依舊保持在臺灣地區暢銷榜TOP10的位置。

從新品的投放上也不難看出，港澳臺地區目前還是出海競爭最為激烈的區域，榜單中一共3款新產品都是主發港澳臺。


02、SLG賽道上的群雄逐鹿

SLG產品一直以來都是國內出海產品中營收最高，模式最為成熟的品類。從上半年的投放來看，SLG頭部投放競爭主要集中在【Mafia City】、【Rise of Empires】、【Kiss of War】、【The Grand Mafia】、【Lords Mobile】和【Rise of Kingdoms】上。


再來分別看下他們Android端上半年的投放表現，【Mafia City】依舊是投放素材量最大的產品，日素材峰值最高超7000條。其次為龍創悅動的【Rise of Empires】，其產品主投主要集中在3月中旬。


去年江娛互動的【口袋奇兵】的成功，讓SLG這一重度遊戲和休閒有了結合可能，不過除了玩法外，這款遊戲還給SLG素材優化上提供了新的思路，這一型別的素材就是——海上戰爭合成。

通過廣大大後臺發現，很多有戰爭相關主題的廣告主都有使用此型別的創意，通過海上漂流並且收集土地的方式來不斷地提升自己的實力，並且素材的展現和熱度情況也十分不錯。

03、亞太地區競爭激烈的MMO和卡牌廣告主們

在MMO賽道上港澳臺地區的競爭尤為激烈，而其中又以國內廠商最為拿手的仙俠MMO產品的投放力度最大。其中廣州天遊在MMO投放上表現最為突出，上半年共有3款產品大推上榜。


卡牌類遊戲上，頭部投放產品中以漫畫題材卡牌的投放力度最大。


以上內容節選自廣大大產品製作的《2021H1熱門出海手遊型別投放攻略》報告，完整版報告中還有關於末日題材SLG、港澳臺仙俠MMORPG和漫畫題材卡牌產品的更多解析及廣告主優質素材鑑賞。


來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vLY28maNZdNIrhDhpD84mA