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WEIQ獨家推出《雙十一廣告主紅人投放盤點及營銷分析》報告。從“疫情”影響下的品牌營銷變化、各平臺關於雙十一的政策變化、廣告主投放特徵大盤點及透過雙十一對未來營銷形式的新思考四個角度進行總結。為廣告主洞察品牌營銷、紅人投放的最新趨勢變化提供資料支援。
下面就跟著小Q一起看看，今年雙十一，各大平臺、各大品牌都在怎麼玩？
01大環境影響下的品牌營銷走向
· 廣告市場規模隨著“疫情”的好轉呈“V”字走向回升
· 短視訊直播成為今年雙11廣告主投放的重點，廣告主投放向中腰部紅人靠攏
· 中小品牌優勢漸顯：以小博大、細處求生
直播前景向好，在入局者不斷增加的背景下，直播電商行業近萬億市場被啟用。越來越多的品牌嘗試將紅人種草與直播帶貨等新興營銷模式相結合，以相對較低的營銷成本實現品牌觸達和銷量提升。各大平臺均加大直播電商佈局力度。
海藍之謎創新直播方式，打造“Lamer Live”邀請藝術大師進行表演，同其他社交媒體渠道共同打造多維度活動。截至目前，#LAMERLIVE#微博話題閱讀高達5.8億，有近26萬的閱讀。
知名高階品牌的直播新打法取得不錯的效果，新興品牌又有什麼動作？中小品牌如何自救？
02各平臺關於雙十一的政策變化
· 頭部電商升級玩法，助力品牌爆發
· 抖音、快手等平臺加速佈局電商
據報告：2020年前三季度新增近2.5萬家與直播相關的企業，較去年同比增長5.6倍，上半年抖音新增主播388.6萬，快手新增49.42萬。各平臺紛紛入局直播，加大扶持力度。
03雙十一廣告主投放特徵大盤點
· 微博保持營銷焦點陣地，微信圖文廣告投放比例下降
· 將內容與電商捆綁，抖音平臺將集中持續發力
· 小紅書深受新興美妝品牌廣告主青睞，漲勢迅猛
· 深度種草優勢凸顯，美妝時尚類紅人更受廣告主歡迎
微信雖然整體投放預算下降，但是美妝時尚類紅人依舊保持廣告主投放首選位置。網際網路、快消、廣告行業偏好在微信投放公眾號原生廣告。
微博投放以圖文和長視訊種草為主，以“話題頁”為陣地，聚合內容。同時結合一些中腰部紅人，進行圈層矩陣的選擇。
抖音熱門投放紅人以美妝、顏值達人為主，含“種草帶貨”相關訂單佔比96%，與去年同比增加189%。
小紅書在其平臺整體調性的情況下，廣告主更傾向於圖文種草形式，護膚美妝類仍佔主流，投放以腰部紅人為主，佔比62%。直播帶貨成為今年雙十一小紅書種草營銷及直接轉化的新途徑，相較於海外品牌，國貨品牌更偏愛直播。
04透過雙十一對未來營銷形式的新思考
· 未來廣告主紅人投放市場將持續發力
· 各大平臺另闢競技場，“雙十一晚會”引爆流量盛宴，未來形式將更加多元
· 平臺加碼投入直播，更多紅人進軍直播，直播將持續發力為廣告主賦能
· 紅人營銷帶動品牌崛起，品牌將和紅人生態共生髮展
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