報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021上半年小紅書營銷洞察】即可

本報告由新榜有數旗下小紅書資料平臺-新紅出品。報告選取已納入新紅觀察樣本且2021年1月至6月活躍的小紅書號（觀察樣本逾3500w，其中百粉以上賬號178w+做持續追蹤），我們觀察了其發文、筆記商業化和合作品牌情況，結合小紅書官方投放平臺“蒲公英”的報價等商業資訊，以及新榜自有營銷投放業務，研究分析了小紅書平臺在2021年上半年的品牌營銷生態現狀和趨勢。有理由相信，無論是資料覆蓋度還是行業相關經驗，都會使得這是一份非常有指導意義的“品牌內容營銷”路標。我們有以下重要發現或觀點：
  • 內容商業化趨勢明顯，商業筆記數量1-6月漲幅149%+ ；
  • 被投放賬號數量翻倍，僅以新榜觀測到的商單來看，平臺月流水就已逼近3億；
  • 商業投放集中在“美妝”，佔比42%+；
  • 投放量TOP50品牌中，國貨佔比達4成，新銳國貨“PMPM”躋身投放效果前三；
  • 品牌青睞 “腰部達人”（粉絲數5w~50w） ，商業筆記平均互動TOP10的達人中，“腰部”佔6席；
  • 賬號廣告價值持續走高，每千粉投放報價上漲38%；
  • 女性受眾為主的直播帶貨初露鋒芒，平均客單價約341元，是抖快等短視訊平臺的5倍。
雖然我們儘量保障資料的覆蓋度和代表性，但並不能窮盡所有情況，也不代表小紅書平臺官方。涉及到具體數字時請注意檢視其資料來源或抽樣背景，謹慎參考，不構成直接的投資或投放建議。

報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021上半年小紅書營銷洞察】即可