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飯圈已經成為一個體量優勢明顯的圈層,但多以有強烈意願消費的忠粉為核心,對於明星黏性也普遍較高。相比之下,還有更大一部分人並沒有強烈為明星消費的慾望,同明星之間也沒有建立強烈的情感共鳴和連結,這是相對於“死忠粉”而言的“路人粉”,並也發展成為一個新興的重要圈層,由於其數量多、消費潛力大等特徵也逐漸成為品牌營銷的重點物件。
路人粉圈層可以幫助品牌撬動受眾的自發傳播力,打造品牌對外形象名片。對於想要提升知名度,擴大影響力,觸達更廣泛消費群體的品牌來說,明星的路人緣好與否也逐漸成為品牌的營銷考量的重點,也具備更大留存和轉化的可能。
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