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拼多多釋出2020年第四季度及全年財報，財報顯示，截止2020年底，拼多多平臺年活躍買家數達7.88億，成為中國活躍使用者規模最大的電商平臺。拼多多憑藉獨創的新穎模式，上線後迅速在電商巨頭的角逐中擁有一席之地。為了搶佔市場，影視軟廣投放成為電商營銷的重要手段，頭部電商品牌更側重綜藝內容營銷，主要以“冠名”為主。拼多多近三年的軟廣投放重點佈局一線衛視的綜藝節目，2020年拼多多共投放11部綜藝節目，其中90%軟廣投放在湖南衛視，深度合作打造“超拼夜”購物節晚會品牌，植入環境與品牌匹配度較高，短時間內大幅度加強品牌的露出，有效提高使用者轉化率。在競爭激烈的市場環境下，多元化的內容營銷更能進一步提升消費者對品牌的認知度和美譽度。
此次，藝恩基於營銷智庫資料釋出《拼多多內容贊助分析報告》，從拼多多內容贊助概況、2020年拼多多內容贊助分析和電商行業軟廣投放對比分析，三個方面解讀拼多多的軟廣投放策略，以期為行業提供有價值的參考與借鑑。
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