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近年來，隨著使用者消費越來越趨於理性和對於皮膚管理的期待度不斷提升，針對某一類效果的功效性護膚品越來越受到消費者的青睞，如美白、抗皺、抗衰老、緊緻肌膚等。其中針對敏感肌的產品也在近幾年熱度持續升高。
敏感肌是長期困擾消費者的皮膚問題；每當季節交替，氣候變化的時候，肌膚敏感就會成為消費者關注的熱門話題，也是眾多品牌的必爭之地。
對此，各家大品牌都紛紛推出自己針對敏感肌的產品線，甚至有些品牌將針對敏感肌作為自身產品的主要賣點。
但在這個飛速發展的資訊時代，消費者在社交媒體的夾攻下，品牌投放和推廣已經根植消費者生活的方方面面，而不同品牌間的宣傳效果又是天差地別；為了在海量資訊的包圍下突出自己的產品力優勢，減少與競品間的競爭，各家品牌對於自身推廣的策略和方式，也形成了一定的趨向和側重點。
藝恩選擇了目前市場上主打敏感肌的部分產品和品牌，梳理了和對比了各品牌在品牌營銷和策略上的不同。在看似趨同的營銷模式下，實際上，各品牌仍然在不斷嘗試和探索適合自身的營銷策略。
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