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Z世代，又稱為網生代、網際網路世代。中國Z世代人群規模2.8億，是文娛內容消費、輿論發聲的重要群體，瞭解Z世代的文娛內容消費趨勢和消費心理需求對各大品牌主及內容生產者來說至關重要。
本報告根據中國網際網路發展和個人成長週期，將1998-2014年出生的人定義為Z世代。從影視內容消費、媒體偏好及圈層內容消費三個方面對Z世代進行了研究。
影視內容方面，Z世代是熱門劇集的主要推手，身份意識的覺醒在影視內容方面影響顯著。長劇市場中主旋律劇集、互動式劇集、微短劇等內容發展迅猛；綜藝市場中細分賽道“破圈”、價值情感共鳴和互動參與感成為新興綜藝製作趨勢；動漫市場中國產動畫IP的興起和中國神話世界觀的初步建立則加速了Z世代文化自信的樹立。
媒體偏好方面，社交媒體調性和Z世代渴望表達、碎片化閱讀等特徵高度匹配，微博、短視訊平臺、垂類論壇等社交媒體成為Z世代的重要活躍平臺，在Z世代的新聞資訊傳播、潮流穿搭、圈層文化發源等方面扮演者不可或缺的角色。
圈層內容消費方面，Z世代的悅己型消費和高消費特徵表現明顯。在二次元、體育競技、遊戲電競、偶像文化、知識科普、健身塑形、潮鞋潮玩、國潮等重要圈層中，Z世代均扮演著主要受眾和發聲者的雙重角色，對圈層文化繁榮和圈層邊界擴充至關重要。
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