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中信證券指出，網際網路廣告營銷線上化趨勢明顯，新營銷模式快速迭代。在流量結構上，Z世代使用者的價值正在持續體現，在流量見頂趨勢下，年輕使用者的爭奪成為品牌廣告主的必爭之地，有望分到更多廣告預算分配。
同時，隨著網際網路廣告行業整體價格提升，效果類廣告流量獲取成本提升快，以內容營銷為主、突出品牌建設、爭奪私域流量的營銷模式逐步成為新趨勢潮流。我們認為，網際網路廣告平臺將均有望受益於網際網路廣告流量飽和後的價格提升，而擁有更多年輕使用者、產品內容豐富度更高的網際網路平臺將有望獲得更大收益。
通過分析各平臺的財務狀況、產品矩陣、內容生態以及使用者結構，騰訊綜合競爭力穩固，位元組跳動、嗶哩嗶哩在網際網路廣告市場爭奪中佔據優勢；快手隨著產品結構、內容結構調整有望加速網際網路廣告收入；新興的小紅書、得物等垂類平臺有望快速增長。
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