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創實驗室創始人漩渦釋出報告《B站品牌營銷指南—Z世代爭奪戰2020》，旨在為品牌如何用B 站平臺連線年輕人提供啟發。報告將從 Z 世代畫像、B 站 3 大紅利以及平臺溝通性質出發，引導品牌瞭解使用者和B站平臺。

進入2020年，你是否正思考未來的增量市場在哪裡？答案是，年輕人。沒抓住年輕消費者的品牌沒有未來。可口可樂前任全球營銷副總裁Javier Sanchez Lamelas認為，為品牌設定增長引擎的祕密是：一定要讓品牌在年輕群體中的市場份額高於在年長群體中的市場份額。

隨著Z世代迅速融入主流社會，已成為國內消費市場的主要群體之一，有機構預測，2020年Z世代將佔據整體消費力的40%，不僅如此，他們已經掌握了一半以上的話語權，成為社交媒體上最活躍的力量。也正因如此，Z世代聚集的基地——Bilibili（B站），被譽為最大的年輕人文化社群，正在成為品牌聚焦關注的新戰場。

但是，B站獨特的內容生態和使用者習慣相比起“兩微一抖”而言相差極大，不少品牌對於B站的營銷態度，是“想要觸碰卻又收回的手”——都知道B站上的Z世代群體重要，但不知道如何最有效開展。

準備這份報告，我帶領營創實驗室團隊花整整3個月時間研究B站內容，幾乎把現有B站上品牌合作和與年輕人溝通的內容翻了個遍。我們深入研究了B站官方 AD TALK 2019營銷大會上的內容，並和B站的朋友保持積極溝通。我們還和近30個一線品牌方積極溝通，積極瞭解你們需求和痛苦。並且這個溝通還在進行中。要了解通過B站了解年輕人，建議你經常逛每月25億彈幕，並補上2020跨年晚會的課。要了解品牌如何用B站平臺連線年輕人，你一定需要這份B站品牌營銷指南。

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