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核心觀點

  • 2020年中國網路視訊（含短視訊）使用者規模達8.5億，使用者滲透率首次突破90%；視訊平臺發展格局趨於穩定。
  • 網路視訊廣告市場規模預計今年將突破800億元，其中移動端市場佔比約為85%，但同時增速放緩；使用者付費市場規模預計年底將達627億元，增速超過20%，未來或將成為平臺營收主力。
  • 2020年6月短視訊行業月活達8.52億，接近長視訊8.57億，廣告營收為182億元，短視訊在月活及廣告營收兩方面強勢擠佔市場。
  • 2020年Q2，B站月活突破1.72億，日活5100萬，正式會員數8900萬人。使用者日均視訊播放量達12億次，月均互動次數超52億，日均使用時長79分鐘；平臺內容愈加豐富且多元化，使用者粘性和忠誠度較高。
  • 2020年Q2，B站整體淨營收創新高超26.2億元，移動遊戲營收增速較穩，直播及增值服務營收增速快，佔比提升至31.7%。同期遊戲、直播、廣告、電商、增值服務業務全面發力，業務佈局愈加健康均衡。
  • 品牌方通過平臺活動、平臺版權內容及UP主定製內容承載曝光吸引使用者，企業專車號沉澱內容與資料資產，社群氛圍x硬核內容x使用者共創，三大核心幫助品牌滲透嗶哩嗶哩。

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