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根據大資料洞察，中國娛樂及媒體行業市場的2021至2026年複合年增長率為5.65%，高於全球4.6%。（資料來源：普華永道）而以資訊、文學、動漫影視、直播等多元文化娛樂形態組成的文娛行業，在大眾娛樂需求的促進下也持續高漲。但在網民增長持續放緩的大背景下，文娛行業品牌擁有著相近或互補的受眾市場，細分領域的競爭邊界逐漸被打破或拓寬。為了幫助行業深耕及可持續發展，百度營銷從行業重點賽道面臨的發展痛點及核心營銷場景出發，結合百度營銷產品及工具，幫助廣告主找到行業營銷致勝的關鍵點。
直擊行業營銷瓶頸 提供“雙向奔赴”解決方案
“精內容、多觸點、流動性”是文娛行業使用者的共性特徵，但這也為企業期望以低成本尋求多方面品效增長的訴求帶來不小的難題。那麼如何能滿足使用者需求的同時保障企業增長呢？
從百度大資料洞察發現，百度是使用者瞭解行業的關鍵橋樑。無論是新IP，熱門平臺，熱劇老劇等，百度都是使用者獲取內容的重要視窗，也是文娛行業企業展現品牌的重要渠道。因此為助力行業“雙向奔赴”，百度營銷智慧關聯多場景人群、搭載搜+推雙引擎多觸點高效分發，以權威、專業、多元的高效營銷工具幫助文娛品牌吸納更多機會使用者，塑造和傳播更良好的品牌口碑。
針對使用者熱門需求及行業增長難點，我們圈定了泛資訊平臺、影片直播、小說閱讀、素材相簿4個重點細分賽道；同時為保證營銷動作適時有效轉化，我們分別給出IP營銷、節點營銷、日常營銷解決辦法，希望幫助廣告主分人群、分階段、分場景實現品效雙增長。
行業深耕—重點賽道營銷策略
緊抓泛資訊平臺核心使用者再出發
在經濟持續下行與網民使用者增長持續放緩的大趨勢下，泛資訊平臺面臨著“優質內容競爭”+“活躍使用者競爭”+“盈利模式轉變”三座大山。基於行業演變分析及百度大資料洞察，我們透過聚焦行業“關聯人”，找到C端使用者、平臺創作者、B端廣告主的需求變化點，緊扣使用者視角，給出精細化、品效合一的百度營銷鏈路，幫助平臺實現流量與盈利雙增長。
攻破影片直播平臺存量競爭下半場
同樣是存量時代，人口紅利銳減，加之頭部品牌競爭壓制，影片直播品牌紛紛面臨使用者增長乏力、搶量困難、成本上浮多重挑戰。基於此，百度主張以“品”帶“效”完成搶量、拓新、增效三大營銷目標，打造品效引擎，實現逆勢增長。
助力小說閱讀平臺文海拾珠
小說行業近年蓬勃發展，內容領域逐漸走向精細化。線上閱讀市場人口紅利逐漸減少，因此瞭解使用者群體喜歡什麼，提升匹配效率是關鍵。百度擁有過億量級的小說閱讀群體，透過多維度、高精度的資料定向能力和優質的內容製作能力，助力不同型別小說推廣客戶高效觸達目標人群，實現轉化和沉澱。
玩轉素材相簿平臺營銷浪潮
基於素材相簿平臺同質化程度高與使用者忠誠度低的痛點，構建信任與建立忠誠成為企業破局的關鍵。企業需要把握營銷節點，透過內容手段拓寬流量，實現與使用者的深度連結；同時建立品牌區隔，提升品牌信譽。
營銷關聯場景—重點場景營銷策略
企業營銷週期中會歷經多個關鍵營銷節點，但不同節點都蘊含著千變萬化的使用者訴求，作為廣告主的我們如何在對的場景，抓住對的人？以下圍繞IP營銷，節點營銷，日常營銷三大差異化場景，get百度場景營銷新技能。
IP營銷一戰成名
作為強內容的文娛行業，IP營銷是重中之重。以“短期IP快速打造爆款”+“長期IP提高粉絲留存”的不同營銷訴求，我們提供全場景整合曝光資源、內容資源、效果資源與AI創新資源，最大程度塑造全新內容體驗，實現IP破圈增長。
節點營銷階段化發力
據網民檢索資料得知，文娛行業每逢節日或事件節點，使用者需求急劇上漲。如何緊抓每個假期或每個疫情隔期造就的營銷機會？百度營銷有答案。緊抓節點高頻場景，根據高潛人群的喜好方式，造品牌/產品營銷亮點、給出熱門話題、利用品牌廣告強力影響，讓品牌與使用者在每個機會節點深度連線。
日常營銷熱浪不停
除了重要節點、重大IP推廣之外，品牌需要持續保持熱度，因此日常營銷同樣不能忽視，流量維穩與持續拓新是日常營銷主課題。百度透過效果+品牌的組合打法，精細化與圈層化的營銷策略，聚攏優質資源，助力品牌打造長效立體的營銷生態，持續影響與沉澱品牌人群。
文娛行業滲透網民生活的方方面面，積極面對行業演變及使用者需求變化，在新的營銷環境下，主動調整營銷策略，才是王道。百度營銷秉承助力行業持續增長的理念，致力於AI智慧創新營銷方式，提供專業行業營銷策略，助力文娛各賽道提升營銷力，共證行業蓬勃發展。
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