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報告顯示，隨著消費升級的不斷深入，消費結構優化，旅遊消費需求持續升溫。娜顯示，相比於2017年，在2018年消費者增加最多的消費是旅遊。2019年消費者將增加的消費中，旅遊佔比達48.6%。近年來，國內旅遊市場持續高速發展，2018年我國國內旅遊人數達55.4億人次，同比增長10.8%。同時，國人在旅遊花費也遞增，2018年人均旅費超過900元。
隨著旅遊市場年輕消費力的崛起，90後和95後已經超越80後，成為旅遊市場的消費主體。資料顯示，95後旅遊人群增速最為突出，將會成為未來旅遊市場的主力擔當。相比2017年，三線及以下城市國內旅遊使用者份額呈增長趨勢，三線及以下城市使用者旅遊需求增強。
旅行不再是奢侈品，而成為生活的一部分。面對五一、十—國慶節等節假日旅行的集中爆發，導致交通堵塞，景區堵塞等問題頻發。因此，很多消費者選擇在週末和工作日出行，以避旅遊高峰期。隨著抖音等短視訊的普及，對於新生代消費者而言，景點的網路熱度比景點的遊覽專案更重要，在這樣社交媒體的大量傳播下，去“網紅”景點或目的地遊玩，成為年輕人最主要的出遊動機。
資料顯示，90後和95後更容易受到社交媒體的影響，而70後則更傾向於通過線上旅遊網站來決定出遊目的地。相比2017年，2018年網路遊商品的訂單量同比去年提升722%。旅遊行業通過新興的社交傳播渠道，增添旅遊目的地的多視角展示與多趣味互動，例如，抖音成為旅遊目的地成功營銷的平臺，一批旅遊城市，如重慶、西安、廈門等成為抖音上的網紅，旅遊收入與遊客量顯著增長。
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