巨量引擎：2020年娛樂算數白皮書（附下載）

DinK發表於2021-02-08

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2020年受特殊時期影響，整個娛樂業在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場環境的變化中向陽而生，呈現出“新生機”。近日，巨量引擎2020娛樂算數白皮書釋出（以下簡稱報告）。報告顯示：新環境和新趨勢下，一體化娛樂營銷全鏈路解決方案效果凸顯。巨量引擎依託抖音、今日頭條、西瓜視訊等娛樂內容重要陣地，通過不斷完善的影視綜互動策略，為娛樂營銷開啟新玩法，形成“多端聯動，端端打透”娛樂生態，打造出由制宣播一體、互動一體到品效一體的“全域連結，多點開花”的商業模式。

暗夜尋光荊棘生長，娛樂行業煥發“新生機”

1.未播先火，小螢幕撬動大票房

中國電影市場雖然經歷至暗時刻，但也有小驚喜。2020年，眾多電影紛紛選擇映前先在抖音放出相關花絮或者片段，形成了“未播先火”的態勢，為電影的前期宣發提供了良好的渠道。2020年度票房 TOP10電影，均在抖音開設官方賬號且進行了映前宣傳，為電影的高票房帶來了一定的助推作用。

2.觀眾在抖音開啟追劇新模式

2020年是懸疑劇的“元年”，以及“甜寵”劇的爆發之年。熱播劇#隱祕的角落相關話題累計播放量達45.7億，更加生動詳解的內容合集也讓影迷在抖音開啟追劇模式。在劇集《三十而已》熱播期間，觀眾也在抖音上展開了一場追爽劇的模式，經典花絮在抖音平臺獲得高播放量。

3.綜藝片段造梗，熱門IP接連出圈

綜藝的片段更適合造梗出圈以及二次發酵。2020年，一句“哇哦”讓憑藉“小作精”人設的虞書欣C位出道，“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”在抖音獲得高播放量。這些一夜爆火的名場面為觀眾帶來娛樂的同時，也讓節目內容出圈。2020年對比2019年，抖音綜藝內容投稿量同比上升37%，截至2020年12月底，抖音綜藝內容互動量同比增速上升，評論量同比增長103%，觀眾在抖音追劇之外，也在抖音追綜藝、討論綜藝。

4.明星煥發新光，開啟新業務模式

2020年，實力擔當的明星們依靠“抗打”的優質作品，讓大眾再一次看到實力的力量。明星從業機會在受限的同時也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。

娛樂內容穩定發展，共建繁榮內容生態“圈兒”

1.源源不斷的內容生產“自來水”

明星等娛樂內容的生產者成為內容和娛樂興趣者的聯結器，提供源源不斷的內容。影視綜入駐賬號及明星入駐數量均上漲，證明了巨量引擎娛樂場的“火熱”。截至2020年11月底，抖音明星入駐超過3000位。截至2020年底，抖音影視綜等娛樂賬號相比2019年增長362%。同時，影視綜創作者及明星個人也在不斷提升著自身的內容輸出力，構建起娛樂內容生產的“自來水”。2020年，抖音影視綜相關賬號釋出量同比上升467%，釋出的內容也得到了更高的傳播量，播放量同比上升382%；明星個人的作品也得到了更高的互動，同比上升431%。