巨量引擎：2021年非遺白皮書之“嶺南篇”（附下載）

DinK發表於2022-04-08

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2021年6月10日，第五批國家級非物質文化遺產代表性專案公佈，專案數量共計1557項。數字化技術的發展為非遺帶來了更多被看見的機會，同時也讓傳承人從被看見到開始在抖音經營自己的“小事業”。

非物質文化遺產正在經歷一個被埋藏到被看見的時代。在1557個非遺專案中，抖音的覆蓋率達97.94%，非遺相關視訊數量超過1.4億，且呈現出上升趨勢。

12月18日，2021年第四屆非遺品牌大會在廣州正式舉辦，眾多非遺傳承人齊聚廣州，探索非遺新色彩。大會以非物質文化遺產作為切入點，探索創新非物質文化遺產數字經濟發展潛力，引領非物質文化遺產新風潮，讓更多人看到非物質文化遺產新色彩。

多元的“嶺南”非物質文化遺產

嶺南文化是悠久的中華文化的組成部分，基於獨特的地理環境和歷史條件，以農業文化和海洋文化為源頭，在發展過程中吸取和融匯中原文化、海洋文化，逐漸形成自身特色。嶺南自身民族文化特色也孕育發展了嶺南特色的非物質文化遺產，截至2021年6月10日，“嶺南”國家級非物質文化遺產達302項，其中，廣東省包含165項，廣西壯族自治區包含70項、均展示嶺南地域特色。

而隨著媒介形式的發展，“嶺南”非遺也通過短視訊平臺有了更多被展示的機會，截至2021年11月，“嶺南”國家級非物質文化遺產代表性專案在抖音覆蓋率達73%，其內容創作量也呈現出一定的上漲，2021年1月-10月，“嶺南”非遺相關視訊量同比增長91%。

“嶺南”非遺專案豐富多元，如傳統戲劇、傳統音樂、曲藝、傳統體育、遊藝與雜技以及傳統美術等，其內容量與影響力均呈現不同程度的增長。

粵繡、粵劇、獅舞、賽龍舟、壯族搶花炮、桂林漁鼓、廣東音樂、潮劇、瓊劇、儋州調聲、粵曲等都不遺餘力的展示了“嶺南”非遺特色，喚醒傳統文化的傳承。

堅守的“嶺南”非物質文化遺產傳承人

豐富多元的內容來自每一個“嶺南”非遺傳承人的創作，眾多嶺南非遺內容創作者通過抖音積極表達，並藉助內容創作以直播等形式開啟了自己的小事業。

“嶺南”非遺創作者的內容影響力也在升級，分省份來看，廣東省的非遺傳承人創作能力相對更積極。而除了創作者的積極創作之外，“嶺南”非遺內容也被廣泛傳播，截至2021年11月，“嶺南”非遺創作者們的創作內容播放量達114億。

“嶺南”非遺創作者中，女性佔據6成，年齡分佈均衡，嶺南非遺創作者更多分佈於廣州、深圳。

在創作內容上，“嶺南”非遺創作者通過積極表達探索多元新領域，開拓多元的內容形式，成為傑出的傳統文化傳承者、手藝人們，且在劇情、傳統文化、美食探店領域展現出更強的帶動力。

數字化推動“嶺南”非物質文化遺產傳承

我們處在一個“萬物都可直播”的時代，直播連線人和商品已成為一種有效的傳播形式。同樣的，非物質文化遺產也承載直播的浪潮，將商品背後賦予的“文化符號”通過更直接的形式展現出來，使得“非遺”脫離晦澀與冰冷的外在表現，成為與人們日常生活息息相關的產物。

2021年1月-10月，“嶺南”非遺創作者直播場次呈現上升趨勢，並在2021年8月份達到峰值。隨著新媒介形式的推動，人們對“嶺南”非遺關注度上升，使用者觀看“嶺南”非遺視訊直播內容總時長呈現上升趨勢。同時，人們對非遺直播內容的互動度也呈現高度上漲，在使用者觀看嶺南非遺直播內容中，傳送彈幕的次數同比增長9倍（2021年1月-10月VS2020年1月-10月），粉絲團也成為嶺南非遺創作者們有效經營粉絲的方式，使用者觀看嶺南非遺直播時加入粉絲團次數增速近5倍。