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隨著代際變化與話語權更迭,如今,Z世代已經是社交媒體上最活躍的力量、消費市場新的主力軍、新消費品牌最重要的目標人群之一。
作為年輕人的文化社群,B站在為品牌捕捉Z世代年輕人動向,與消費潛力的新機會的同時,也因此成為越來越多的品牌聚焦關注、爭奪年輕流量、開展營銷的新戰場。
但B站獨特的內容生態、圈層標籤以及使用者習慣,讓不少品牌都遭遇“水土不服,難以實現有效營銷,以至以試水失敗告終。
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