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全球網際網路技術的發展進入到向Web3.0時代過渡的特殊時期。數字化水平在持續提高，新消費群體也在不斷湧現，導致現在消費者的消費行為在不斷演化。 過去那種基於單一消費者購買行為路徑的營銷模型已經過時了，我們需要建立一套具有多元路徑的消費者購買行為模型，並形成新的營銷方法論。 為了解決這個問題，為了給行業探索並提出一些新的符合當下Web3.0體系下市場規律的營銷方法論。甲子光年智庫開展了本次專項研究，並嘗試推出這份白皮書。 我們希望能為行業發展拋磚引玉，為探索新時代的數字營銷方法論貢獻一點力量。
核心亮點
二十一世紀開始，世界經濟模式開展轉為體驗經濟， 其在生產行為和消費行為方面更為注重體驗與互動。
在進入體驗經濟時代之後，消費者的衝動性購買行為成為主要關注領域，由此又產生了符合誘導消費者衝動性購買行為的營銷理論，即體驗營銷理論。
體驗營銷發展到現在，已經隨著數字化技術的廣泛應用得到了升級，消費者的行為也發生了本質變化，所以亟需一個新的營銷理論來支撐新消費行為的策略制定。
全球網際網路發展邁入Web3.0時代，數字技術的發展推動體驗應用迴圈式升級，需要建立滿足沉浸體驗的新營銷理論體系以適應Web3體系下使用者購買行為路徑特徵。
Web3體系下體驗水平實現從被動式向主動式體驗的躍遷，體驗水平的躍遷式提升，導致消費者購買行為路徑更為多元，促使建立多元路徑分析體系，構建符合Web3特點的體系。
Web3下消費者行為由單一因素變為完整路徑行為，並向結構行為轉變，需要一套覆蓋多元路徑消費者購買行為模型的新營銷方法論。
決策式AI為品牌開展精準營銷、個性化定製營銷提供技術支撐，隨著以ChatGPT為代表的生成式AI技術逐步走向成熟與落地，將在營銷策略的制定和內容生產方面真正實現智慧化、自動化，為構建Web3.0體系下的營銷智慧化路徑分析完整解決方案提供的技術基礎。
品牌主的營銷管理思想在發生變革，營銷數字化轉型從新一代營銷理論的探索與創新開始。
基於以上分析，提出元點體驗營銷創新理論，主要聚焦衝動性購買行為，且強調事中型策略。元點營銷是事中型營銷理論，強調注重數字化技術、內容創作和營銷觸達的實時性、有效性。
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